Două mari grupuri de retail, acelaşi brand. Cum se bat acum magazinele Real între ele

În aşteptarea unei noi sigle, magazinele Real preluate  de Auchan de la Metro Group, trec printr-un proces de convergenţă, care va dura în jur de 12 luni. În majoritatea cazurilor, procesul este perceptibil doar în spatele cortinei, în timp ce în alte unităţi, clienţii au văzut clar schimbarea: Real Pallady a fost închis pentru reamenajare, iar cel din Vitan vinde ultimele stocuri la promoţíe. Pe de altă parte, cele patru magazine care au rămas în „curtea” nemţilor de la Metro (Arad, Oradea Episcopiei,Constanţa Nord, Suceava) au început să se diferenţieze tot mai mult de fostele „colege” de reţea, iar lucru acesta a început să se vadă în oferte. De la începutul lunii septembrie au în mod oficial  site-uri diferite, sloganuri diferite, sunt operate de societăţi diferite, iar de câteva zile au şi cataloage diferite.

Acelaşi brand de magazin, cataloage diferite

De câteva zile, pe cele două site-uri ale Real (http://www.real-hypermarket.ro al Auchan şi http://www.real-hyper-magazine.ro/ al Metro Group) au apărut şi cataloage diferite. Astfel, pe lângă ofertele diferite, şi modul de prezentare al acestora este cu totul altul. În timp ce produsele la ofertă din magazinele Real preluate de Auchan sunt promovate prin cataloage de zeci de pagini, pe celălat site cumpărătorii sunt atraşi prin flyere online de două pagini.

În ceea ce priveşte preţurile, la produsele identice aflate la promoţie în ambele cataloage, se pot observa diferenţe destul de importante. Spre exemplu, două savarine a câte 160 de grame costă la Real Arad(parte a grupului Metro) 5,99 de lei, în timp ce potrivit catalogului Real aparţinând grupului francez Auchan preţul este de 3,99 de lei. Numărul produselor identice aflate la promoţie în ambele părţi este mult prea mici pentru a trage însă o concluzie cu privire la grupul care oferă clienţilor produse mai bune.

Înainte, la lansarea site-ului aferent celor patru magazine nepreluate de Auchan, catalogul era identic cu cel afişat şi de vechiul site, iar adresa URL unde putea fi consultat catalogul era aceeaşi, indiferent pe care site te uitai. Menţionăm că retailerii în general pot avea oferte promoţionale punctuale pentru fiecare magazin în parte, dar designul catalogului este acelaşi pentru toate unităţile din reţea.

Sloganuri diferite 

Şi sloganurile „celor două Real” sunt diferite. Real-ul adus în România în 2006 de grupul german Metro s-a promovat în rândul consumatorilor ca „magazinul fără egal”, slogan ce va dispărea de pe piaţă de îndată ce toate unităţile cumpărate de frabcezi se vor rebrandui în Auchan. În schimb, cele patru unităţi Real care au rămas în grupul Metro după tranzacţia cu Auchan folosesc sloganul „zilnic ieftin”.  

Două Real diferite în acelaşi oraş

Diferenţa dintre „cele două Real” o pot simţi cel mai bine clienţii din Oradea şi Constanţa, în contextul în care, în fiecare din aceste două oraşe există cîte două magazine Real, fiecare aparţinând unui alt grup. Astfel, magazinul Oradea Episcopiei şi Constanţa Nord aparţin încă grupului german Metro, în timp ce Oradea Calea Aradului şi Constanţa Sud sunt deţinute de francezii de la Auchan.

Amintim că, potrivit unui anunţ al Auchan, după finalizarea tranzacţiei  unul dintre obiectivele prioritare ale retailerului francez  îl reprezintă finalizarea convergenţei într-un termen de 12 luni.  „Până la finalul acestui an, 2013,  avem în vedere remodelarea a  7 magazine: primul  dintre acestea este  hipermarketul  Pallady, apoi vor urma magazinele Braşov, Oradea, Vitan, Constanţa, Sibiu, Satu Mare”, au declarat pentru #ECONOMICA.NET# oficialii retailerului francez. Mai multe detalii aici

Auchan a închis primul Real. Urmează al doilea în câteva zile

 Detalii despre magazinele nepreluate de Auchan aici:

Ce se va întâmpla cu magazinele Real care nu au fost preluate de Auchan