Starbucks scoate pe piaţă băuturi energizante

Lanţul de cafenele face un pas curajos pe o piaţă estimată la 8 miliarde de dolari. Compania va lansa în Statele Unite ale Americii o băutură energizantă realizată din suc de fructe şi extract de cafea verde. Băutura, ce va putea denumirea de Starbucks Refreshers, va fi comercializată în hypermarketuri în trei sortimente  –  zmeură şi rodii, căpşini şi lămâie sau portocală cu pepene galben.

„Este categoria cu cea mai mare creştere. Este o piaţă de 8 miliarde de dolari ce a rescut în ultimul an cu 16%. Lansarea Refreshers ne va susţine creşterea şi este în concordanţă cu strategia noastră de business care presupune lansarea de produse inovative, intrarea pe noi categorii de piaţă şi folosirea de noi canale de distribuţia”, a declarat Annie Young-Scrivner, global chief marketing officer în cadrul Starbucks, citată de brandingmagazine.com.

Recent, Starbucks a inaugurat primul bar de sucuri naturale denumit Evolution Fresh în Bellevue, Washington. Prin intermediul magazinului se comercializează sucuri din fructe şi legume proaspete, salate şi supe. De asemenea, se are în vedere şi proiectarea unui meniu care să includă opţiuni vegane şi vegetariene.

Compania va investi anul acesta în jur de 172 de milioane de dolari pentru construcţia unei noi fabrici în Georgia, SUA, care va deveni operaţională în 2014. Este cea de-a cincea fabrică a lanţului de cafenele din Statele Unite.În ceea ce priveşte lanţul de restaurante, Starbucks are în plan deschiderea a 300 de noi unităţi şi remodelarea a 1.700.

În anul fiscal 2011, care s-a finalizat pe 2 octombrie, Starbucks a raportat un profit de 1,25 de miliarde de dolari , cu 31,7% mai mult decât în anul precedent.