Lidl își schimbă strategia: renuntă la hard-discount într-o mare tară din Europa

În ciuda poziției de lider printre discounterii prezenți în Franța, cu o cotă de piață de 4,6% peste Aldi, Lidl se confruntă cu o scădere a interesului consumatorilor pentru produsele low-cost, scriu publicațiile franceze.

În ultima perioadă, Lidl a pierdut 500.000 de clienți, iar săptămâna aceasta, directorul Lidl Franța, Frierich Fuchs, a dezvăluit noua strategie celor 3.000 de manageri de magazine. Schimbarea de macaz nu este o surpriză pentru specialiștii diin retail. Publicația Le Figaro notează că din 2007 Lidl și-a crescut gama de produse proprii la raft la 1.200, pentru a oferi preturi mai mici.

Ce înseamnă renunțarea la hard-discount

Renunțarea Lidl la politica de hard-discount se traduce prin aducerea la raft a produselor care nu sunt marcă proprie. Cu alte cuvinte, va comercializa produse clasice la fel ca ceilalți competitori, precum Carrefour, E.Leclers sau Casino.

Dar Fuchs spune Lidl va abandona politica de hard-disocunt, dar fără ca magazinele să devină unele tradiționale. Această măsură va fi implementată și finalizată pe o perioadă de trei ani. În plus, Lidl va pune accentul și pe produsele de brutărie și vor fi implementate terminale de coacere a pâinii și raioane de brutărie. Alte segmente pe care Lidl vrea să pună mai mult accentul sunt raioanele de fructe și legume.

În România, Lidl a anunțat anul trecut că 80% din produsele de pe rafturile magazinelor sunt marcă proprie, la prețuri mici.