Diageo curtează amatorii europeni de băuturi de lux cu petreceri pe un yacht în stilul anilor ’20

„Nu vom face doar un spot publicitar de televiziune. Vom avea un marketing spectaculos, experimental”, a declarat John Kennedy, directorul diviziei pentru Europa Occidentală a grupului.

Vânzările brandului de lux Reserve, care include ginul Tanqueray Ten şi romul Zacapa, au crescut anul trecut cu 11% în Europa Occidentală. Din acest motiv, compania a mărit cheltuielile de marketing în Europa de Vest pentru brandul Reserve şi le-a redus pe cele de promovare generală în regiune.

Diageo a închiriat un yacht de lux, pe care l-a numit John Walker&Sons Voyager. Yachtul a plecat din Shanghai în septembrie anul trecut şi a călătorit în regiunea Asia Pacific timp de şase luni. Ulterior, ambarcaţiunea a oprit în oraşe ca Atena şi Londra, promovând brandurile de whisky de lux ale Johnnie Walker, între care Odyssey, un whisky obţinut din malţ care costă circa 750 de lire sterline (1.140 dolari) sticla.

Yachtul a găzduit petreceri la care au participat celebrităţi cum este modelul David Gandy, care apare în campanii publicitare pentru parfumul Light Blue al Dolce & Gabbana. Gandy este implicat şi în promovarea whisky-ului Johnnie Walker Blue Label al Diageo.

Chiar dacă economia europeană stagnează, nivelul mediu al veniturilor populaţiei este relativ ridicat, iar oamenii vor să se răsfeţe, a spus Kennedy.

Economia zonei euro, în declin în ultimele şase trimestre, probabil a stagnat în trimestrul al doilea, potrivit analiştilor intervievaţi de Bloomberg. Încrederea populaţiei în economia zonei euro a crescut peste estimări în iulie, conform Comisiei Europene, indicând că regiunea iese din recesiune.

Diageo analizează deschiderea unui centru de vânzări pentru Johnnie Walker în Europa, după modelul celor din Shanghai şi Beijing, unde o sticlă de whisky costă 1.500 de lire sterline, a arătat Kennedy, la sediul central al companiei din Londra.

„Europa este capitala mondială a luxului. Vorbim despre un lux accesibil, nu despre conducerea unui Porsche prin centrul oraşului”, a spus Kennedy.

Diageo vede totodată potenţial de creştere a vânzărilor în Europa pentru branduri ca votca Ciroc şi tequila Don Julio.