Vânzările trimestriale ale H&M au scăzut mai mult decât se estima

În perioada septembrie-noiembrie 2023, vânzările în monedă locală au scăzut cu 4%, faţă de un declin de 3% previzionat de analişti. Este cel mai sever recul din ultimul an.

În coroane suedeze, vânzările au fost aproape neschimbate, la 62,6 miliarde de coroane suedeze (6,1 miliarde de dolari), în timp ce analiştii estimau 63,2 miliarde de coroane suedeze.

Compania suedeză prioritizează profitabilitatea în locul vânzărilor, având ca obiectiv o marjă operaţională de 10% în 2024. În primele nouă luni din 2023 marja operaţională s-a situat la 5,9%.

H&M pierde teren în faţa rivalei Inditex, care a raportat miercuri o creştere de 15% a vânzărilor în monedă locală în perioada februarie – octombrie 2023. În schimb, acţiunile H&M au avut o evoluţie mai bună decât cele ale Inditex, înregistrând un avans de aproximativ 56% la Bursa de la Stockholm, după ce reducerile de costuri şi-au arătat roadele. Dar compania încă are dificultăţi în a concura cu rapida expansiune de retailerilor online de îmbrăcăminte, cum ar fi SHEIN şi Temu.