Promoțiile se reîntorc la raft la nivelul de acum cinci ani. În 2023, o vânzare de produse de larg consum din patru a fost la ofertă

În contextul scăderii numărului de produse din coșul de cumpărături, promoțiile și-au reluat anul trecut rolul de stimulent pentru încurajarea achizițiilor și retenția clienților, arată un ultim studiu realizat de compania de cercetare RetailZoom. S-a ajuns astfel ca 25,3% dintre vânzările din comerțul alimentar modern să fie în cadrul unor oferte promoționale precum  reducerile de preț menționate pe ambalaj, cantitate bonus în același ambalaj, pachete de produse (1+1), cadouri asociate produselor, reduceri de prețuri temporare, promoții virtuale.

Este cea mai mai pondere din 2018 încoace, an în care 25% dintre vânzările din comerţul alimentar erau reprezentate de produse la ofertă. După această perioadă, promoțiile și-au mai pierdut din forță, ajungând la un minim de 20,4% în 2022, an în care am avut cea mai mare creștere anuală de prețuri în retailul alimentar – 15,2%.

În 2023, prețurile din comerțul modern au crescut cu 14,2% față de anul anterior.

„Toate tipurile de acțiuni promoționale  au cunoscut o revigorare specială odată cu începerea lui 2023, sprijinind estomparea creșterii prețurilor”, spun analiștii Retail Zoom care explică trendul  și în contextul scăderii numărului de produse din coșul de cumpărături.

În cazul supermarketurilor, spre exemplu, coșul mediu a scăzut de la șapte produse în urmă cu trei ani la 5 produse, în valoare de 35 de lei.

Top promoții. Ce categorii au avut cele mai atractive oferte?

Între 15 cele mai comercializate produse alimentare, vânzările cele mai semnificative în cadrul unor promoții s-au făcut la ulei (56%), zahăr (52%), carne crudă (41%), cafea (29%) și mezeluri (27). La polul opus sunt pîâinea proaspătă (10%), băuturile răcoritoare necarbonatate și apă (16%), răcoritoare carbonatate (20%).

În ceea ce privește cele mai comercializate 15 produse nonalimentare, promoțiile au impactat cel mai mult vînzările de detergenți de rufe (36%), hârtie igienică (34%), balsamul de rufe (32%) și cel mai puțin vânzările de înălbitori (18%),săpun și pungi alimentare/saci de gunoi (19%) și șampon (23%).