Noul şef al H&M se inspiră din strategia Zara

Urmând exemplul rivalului mai mare, Zara, deţinut de Inditex, compania suedeză caută să mute o parte mai mare a producţiei sale în locuri ca Turcia şi Mexic, pentru a o aduce mai aproape de pieţele sale cheie din Europa şi din SUA, a anunţat directorul general Daniel Erver, după ce H&M a raportat un profit trimestrial peste aşteptări.

În prima actualizare a politicii companiei de când a preluat conducerea H&M, Erver a explicat că producerea unei game de articole vestimentare mai relevante şi aducerea articolelor mai repede în magazine va avea un impact pozitiv asupra rezultatelor H&M deoarece va scădea nivelul deprecierilor legate de produsele nevândute, o problemă care a afectat mult timp compania suedeză. De asemenea, H&M va continua să scadă costurile şi are ca obiectiv o marjă de profit de 10% în acest an fiscal, de la 6,2% anul trecut.

În primul trimestru din acest an, marja de profit s-a situat la 3,9%, mai mult decât dublu faţă de anul trecut. De asemenea, profitul operaţional a crescut la 2,08 miliarde de coroane suedeze (196 milioane de dolari), faţă de 725 milioane de coroane suedeze anul trecut, în timp ce veniturile au totalizat 53,67 miliarde de coroane suedeze, depăşind estimările analiştilor, pe fondul succesului colecţiei de primăvară. De asemenea, stocurile au scăzut cu 7%.

În data de 3 mai va avea loc Adunarea Generală a Acţionarilor, care va vota propunerea Board-ului de a acorda dividende de 6,50 coroane suedeze, care vor fi plătite în două tranşe.

Pentru a îmbunătăţi experienţa clienţilor, H&M va renova anul acesta aproximativ 250 de magazine, o creştere semnificativă faţă de anul trecut. De asemenea compania intenţionează să deschidă aproximativ 100 de magazine, în special pe pieţele în creştere, şi să închidă 160 de unităţi.