Lidl va deveni cel mai mare lanţ de magazine din Europa

Grupul german Schwartz va deveni cel mai mare lanţ de retail din Europa în anul 2018, potrivit unei analize a Planet Retail, preluate de presa franceză. Afacerile Lidl ar urma să ajungă la 80 de miliarde de euro, în acel an.
Lidl are acum 9.875 de supermarketuri în Europa. Cum se explică succesul lanţului de magazine, care cunoaşte o expansiune agresivă inclusiv în România?

„Piaţa produselor alimentare este cea mai dificilă din lume. Lidl a căpătat foarte multă experienţă în Germania, ţară recunoscută pentru exigenţa clienţilor, dar în care fiecare cent contează pentru consumator. Acest succes poate fi explicat şi prin prisma concurenţei cu lanţul Aldi, care i-a împins tot timpul să fie competitivi, şi pe preţ, şi pe calitate” a explicat Hermann Simon, expert în strategii de marketing.

Succesul de pe piaţa germană le-a permis celor de la Lidl să exporte modelul în toată Europa. Nemţii s-au adaptat însă şi la cultura locală şi, în plus, au început să umble şi la imagine. Lidl nu mai vrea să fie perceput ca un magazin de tip hard discount, puţin primitor, care vinde marfa la vrac, direct de pe paleţi. Lidl se vrea „noul supermarket”.
După o expnansiune continua, Lidl a ajuns la o reţea de 157 de magazine în România. Din cei 170.000 de angajaţi la nivel global, 3.800 sunt în România.