Giganţii din industria cosmetică se pregătesc pentru „ultimul atac” în India

Firma de consultanţă Kearney estimează că piaţa indiană de produse de frumuseţe din categoria premium ar urma să crească de la 800 milioane de dolari în 2023, până la patru miliarde dolari în 2035, impulsionată de cumpărătorii tineri cu competenţe de social media şi îmbunătăţirea veniturilor disponibile. Asta înseamnă că există foarte mult loc de creştere, Agerpres.

„India este ultimul bastion de creştere pentru produsele de frumuseţe premium. Consumatorul indian este dispus să încerce noi lucruri”, spune Sameer Jindal, director la banca de investiţii Houlihan Lokey.

Gigantul american Estee Lauder se aşteaptă la o creştere puternică pe termen lung în India, în timp ce se confruntă cu vânzări modeste în cele două Americi şi Asia-Pacific. „În prezent, în interiorul reţelei Estee Lauder, India este considerată una dintre pieţele emergente prioritare”, a declarat directorul de ţară Rohan Vaziralli, care a dezvăluit că planurile iniţiale ale companiei vizează 60 de milioane de femei într-o naţiune cu peste 1,4 miliarde de locuitori.

Chiar dacă marii jucători globali vor fi nevoiţi să îşi modifice produsele pentru India, care se confruntă cu temperaturi caniculare în timpul verii şi umiditate crescută în alte perioade, ei se confruntă cu o competiţie redusă din partea mărcilor locale. Firma de consultanţă Kearney a identificat doar două firme locale, Forest Essentials şi Kama Ayurveda, care ar putea fi rivali serioşi pentru marii jucători globali, subliniind că mărcile locale sunt responsabile pentru mai puţin de o zecime din vânzările totale de produse de frumuseţe din categoria premium. Comparativ, pe pieţele mai mature precum China, Japonia şi Coreea de Sud, mărcile locale au o pondere de 40%.

În plus, bugetele uriaşe de marketing ale marilor jucători globali le oferă un avantaj competitiv faţă de mărcile locale din India, susţin alţi analişti.

Estee Lauder a început să studieze modelele de vânzări online şi a identificat o serie de oraşe mai mici din India pe care le va viza, urmând să lanseze produse precum kohl, un rimel preferat de consumatoarele din India.

La rândul său, L’Oreal va investi mai mult în acest an în India, şi intenţionează să profite de dorinţa de produse de frumuseţe a tinerelor consumatoare cu competenţe digitale, pentru a-şi creşte vânzările. Grupul francez nu a dorit să ofere alte detalii.

Grupul sud-coreean Amorepacific, cunoscut pentru mărci precum Innisfree şi Etude, încearcă să copieze în India succesul vânzărilor de produse de frumuseţe din Coreea de Sud, prin produse concepute special pentru această piaţă. Printre acestea se numără „demachiante, creme hidratante şi creme de protecţie solară”, a declarat managerul de ţară Paul Lee.

Grupul japonez Shiseido, cu o istorie de peste 150 de ani, a adus marca sa de produse NARS pe site-ul retailerului indian de produse de frumuseţe Nykaa în acest an şi intenţionează să îşi crească mărcile pe subcontinent.

La rândul său, gigantul Amazon a sesizat o creştere mare a cererii de produse de frumuseţe în India şi intenţionează să aducă mai multe mărci pe această piaţă, spune Siddharth Bhagat, directorul din India al companiei americane de e-commerce.