România digitală: aproape 13 milioane de conturi social media. Un român petrece o zi și jumătate dintr-o săptămână pe Facebook, TikTok, Instagram și YouTube

Este important de subliniat faptul că utilizatorii de social media pot să nu reprezinte indivizi unici și un singur om poate să dețină mai multe conturi, astfel că autorii studiului folosesc sintagma ”identități de utilizatori”.

Analiza Kepios arată că numărul utilizatorilor de social media din România a scăzut cu 100.000 (-0,8%) între sfârșitul anului 2024 și sfârșitul anului 2025.

Datele publicate în instrumentele de planificare publicitară ale principalelor platforme de socializare indică faptul că, la sfârșitul anului 2025, în România existau 11,5 milioane de utilizatori cu vârsta de peste 18 ani care foloseau rețelele de socializare, ceea ce echivala cu 75,0% din populația totală cu vârsta de peste 18 ani.

La acea dată, 51,1% dintre utilizatorii de social media din România erau femei, iar 48,9% erau bărbați.

Pentru a completa contextul, este util de știut că 72,7% din totalul utilizatorilor de internet din România (indiferent de vârstă) foloseau cel puțin o platformă de social media în octombrie 2025.

La momentul elaborării raportului, cele mai recente date disponibile indicau 17,7 milioane de utilizatori de internet în România. Aceasta înseamnă că rata de penetrare a internetului în România era de 94% din totalul populației la sfârșitul anului trecut.

Potrivit studiului, un român folosește cel puțin o aplicație de social media, în medie, de 4,4 ori pe zi, peste media globală de 4,21 ori pe zi. Pe săptămână, un român petrece, în medie, 35,17 ore pe rețelele de socializare, adică circa o zi și jumătate, în timp ce media globală se situează la 33,27 de ore săptămânal.

Utilizatorii YouTube în România

Resursele publicitare ale Google indică faptul că platforma video YouTube avea 12,9 milioane de utilizatori în România la sfârșitul anului 2025.

Autorii subliniază că aceste cifre privind acoperirea publicitară nu reprezintă neapărat același lucru cu cifrele privind utilizatorii activi lunar și că pot exista diferențe semnificative între dimensiunea audienței publicitare YouTube și baza totală de utilizatori activi.

Cu toate acestea, datele proprii ale companiei sugerează că acoperirea publicitară pe YouTube la sfârșitul anului 2025 era echivalentă cu 68,3% din populația totală a României la sfârșitul anului.

Pentru a pune aceste cifre în perspectivă, reclamele YouTube au ajuns la 72,7% din baza totală de utilizatori de internet din România (indiferent de vârstă) în octombrie 2025.

La acel moment, 51,1% din audiența adultă a reclamelor YouTube în România era reprezentată de femei, iar 48,9% de bărbați.

Utilizatorii Facebook din România

Datele publicate în resursele publicitare ale Meta indică faptul că Facebook avea 10,3 milioane de utilizatori în România la sfârșitul anului 2025.

Cu toate acestea, Meta a adus modificări importante modului în care resursele sale publicitare raportează datele privind audiența în ultimele luni, inclusiv revizuiri semnificative ale datelor publicate privind audiența, astfel încât cifrele prezentate aici pot să nu fie direct comparabile cu cifrele publicate în rapoartele anterioare.

Acoperirea publicitară a Facebook în România era echivalentă cu 54,3% din populația totală la sfârșitul anului 2025. Meta permite utilizarea Facebook doar persoanelor cu vârsta de peste 13 ani, iar 62,7% din publicul eligibil din România folosea Facebook.

În plus, este util de știut că datele companiei indică faptul că 67,1% dintre adulții cu vârsta de peste 18 ani din România foloseau Facebook la sfârșitul anului 2025.

Pentru un context suplimentar, acoperirea publicitară a Facebook în România era echivalentă cu 57,8% din baza locală de utilizatori de internet (indiferent de vârstă) în octombrie 2025. La sfârșitul anului trecut, 50,7% din publicul adult al Facebook din România era de sex feminin, iar 48,8% era de sex masculin.

Utilizatori Instagram din România

Cifrele publicate în instrumentele de publicitate ale Meta indică faptul că Instagram avea 6 milioane de utilizatori în România la sfârșitul anului 2025.

Cifrele revizuite periodic de către companie sugerează că acoperirea publicitară a Instagram în România era echivalentă cu 31,8% din populația totală la sfârșitul anului.

Cu toate acestea, Meta permite utilizarea Instagram numai persoanelor cu vârsta de peste 13 ani, astfel încât merită subliniat faptul că 36,7% din publicul „eligibil” din România utiliza Instagram la momentul elaborării raportului.

În același timp, datele publicate în instrumentele publicitare ale companiei arată faptul că 39,6% din adulții cu vârsta de peste 18 ani din România utilizau Instagram în perioada analizată.

De asemenea, poate fi util de știut că acoperirea publicitară a Instagram în România la sfârșitul anului 2025 era echivalentă cu 33,8% din baza locală de utilizatori de internet (indiferent de vârstă).

La finele anului trecut, 50,4% din publicul adult al Instagram din România era de sex feminin, iar 45,5% era de sex masculin.

Datele publicate în instrumentele de planificare Meta arată că acoperirea potențială a reclamelor Instagram în România a crescut cu 450 de mii (+8,1%) între octombrie 2024 și octombrie 2025.

Utilizatori TikTok din România

Cifrele publicate în resursele publicitare ale TikTok indică faptul că TikTok avea 8,71 milioane de utilizatori cu vârsta de peste 18 ani în România la sfârșitul anului 2025.

De remarcat că TikTok permite specialiștilor în marketing să direcționeze reclamele TikTok către utilizatori cu vârsta de peste 13 ani prin intermediul instrumentelor sale publicitare, dar aceste instrumente afișează doar date despre audiența utilizatorilor cu vârsta de peste 18 ani.

Totuși, numărul utilizatorilor estimat se apropie de numărul de 9,1 milioane de conturi făcut public de către TikTok, în septembrie 2025.

Pentru a contextualiza, cifrele TikTok indică faptul că reclamele TikTok au ajuns la 57,0% din totalul adulților cu vârsta de peste 18 ani din România la sfârșitul anului 2025.

În același timp, acoperirea reclamelor TikTok în România a fost echivalentă cu 49,1% din baza locală de utilizatori de internet la sfârșitul anului, indiferent de vârstă.

La sfârșitul anului 2025, 58,3% din publicul adult al reclamelor TikTok din România era de sex feminin, în timp ce 41,7% era de sex masculin.

Datele publicate în instrumentele proprii de planificare publicitară ale TikTok arată că potențialul de acoperire publicitară al TikTok în România a crescut cu 609.000 (+7,5%) între sfârșitul anului 2024 și sfârșitul anului 2025.

În același timp, cifrele indică faptul că potențialul de acoperire publicitară al TikTok în România a crescut cu 123.000 (+1,4%) între iulie 2025 și octombrie 2025.