Lumea va cumpăra mai puține telefoane. În 2026 piața va avea cele mai mari prețuri și cea mai abruptă scădere, mai ales la Android. ”Nu există nicio revenire la normal”

O viziune similară este adoptată și de către analiștii de la Counterpoint Research, care prevăd un declin de 12% al pieței de telefoane în acest an, la sub 1 miliard de unități, cel mai scăzut volum anual din 2013, când tranziția globală la 4G era încă în plină accelerare.

Analiștii au revizuit în jos previziunea actuală, care reprezintă o scădere bruscă față de ce preconizau în luna noiembrie, pe fondul intensificării crizei de deficit de memorie.

„Ceea ce asistăm nu este o criză temporară, ci un șoc de proporții tsunami care își are originea în lanțul de aprovizionare cu memorii și care are efecte în lanț asupra întregii industrii de electronice de consum

Piața globală a smartphone-urilor, în special producătorii de dispozitive Android, se confruntă cu o amenințare semnificativă. Furnizorii ale căror afaceri se concentrează în principal pe segmentul low-end al pieței vor avea probabil cel mai mult de suferit. Creșterea costurilor componentelor le va afecta marjele de profit și nu vor avea altă opțiune decât să transfere costurile către utilizatorii finali”, a declarat Francisco Jeronimo, vicepreședinte pentru Worldwide Client Devices, IDC.

Rezistența segmentului premium și presiunea piețelor emergente vor accelera consolidarea industriei

Nu toate segmentele pieței vor fi afectate în mod egal, iar segmentele premium se preconizează că vor rămâne mai rezistente decât piața de masă și vor înregistra probabil o creștere de o singură cifră, în timp ce segmentul cu prețuri sub 200 de dolari se preconizează că va înregistra o scădere de peste 20%.

Francisco Jeronimo este de părere că Apple și Samsung sunt mai bine poziționați pentru a face față acestei crize. ”În timp ce furnizorii Android mai mici și poziționați în segmentul low-end se luptă cu creșterea costurilor, Apple și Samsung nu numai că ar putea să reziste crizei, dar ar putea chiar să-și extindă cota de piață pe măsură ce concurența se intensifică.”

CounterPoint subliniază, de asemenea, că Samsung ”va reuși probabil să facă față mai bine dificultăților datorită integrării mai puternice a lanțului de aprovizionare, puterii de stabilire a prețurilor mai mari și continuării procesului de premiumizare”.

În timp ce oferta de memorie de vârf rămâne limitată, disponibilitatea dispozitivelor premium se preconizează a rămâne relativ stabilă în comparație cu produsele entry-level și cele din gama medie-inferioară.

La rândul său, Nabila Popal, senior research director la IDC este de părere că penuria de cipuri de memorie va provoca mai mult decât un declin temporar; va marca o resetare structurală a întregii piețe, remodelând fundamental pe termen lung, peisajul furnizorilor și mixul de produse.

„Ne așteptăm la o consolidare pe măsură ce jucătorii mai mici ies din piață, iar furnizorii de produse low-end se confruntă cu scăderi drastice ale livrărilor pe fondul constrângerilor de aprovizionare și al cererii mai scăzute la prețuri mai ridicate. Deși livrările vor înregistra o scădere record, se preconizează că prețul mediu de vânzare al smartphone-urilor va crește cu 14%, atingând un nivel record de 523 dolari în acest an.

Deși se preconizează că prețurile memoriilor se vor stabiliza până la jumătatea anului 2027, este puțin probabil ca acestea să revină la nivelul anterior, ceea ce va face ca segmentul sub 100 dolari (171 de milioane de dispozitive) să devină definitiv nerentabil. Pe scurt, nu există nicio revenire la normal pentru furnizori și consumatori.”

La nivel regional, IDC preconizează că piețele cu o concentrație ridicată de smartphone-uri low-end vor înregistra cea mai mare scădere. Orientul Mijlociu și Africa se vor confrunta cu cea mai abruptă scădere, de 20,6% față de anul precedent, în timp ce cele mai mari două piețe din lume, China și Asia-Pacific (cu excepția Japoniei și Chinei), se preconizează că vor înregistra o scădere de 10,5% și, respectiv, 13,1%.

Pe măsură ce criza începe să se stabilizeze până la jumătatea anului 2027, IDC prognozează o redresare modestă de 2% în acel an, urmată de o revenire mai puternică de 5,2% față de anul precedent în 2028.

În plus, analiștii de la Counterpoint se așteaptă ca piața smartphone-urilor second-hand să crească în 2026, deoarece unele dintre telefoanele din segmentul de sub 300 de dolari vor părea mai atractive pentru cumpărătorii cu buget limitat.