Nike poartă negocieri cu UEFA pentru a deveni furnizorul de mingi oficiale pentru toate competițiile de club masculine în perioada 2027 – 2031

Câştigarea contractului, care a aparţinut timp de 25 de ani companiei rivale Adidas, ar fi o victorie pentru Nike, care încearcă să dea un impuls afacerilor sale, care se află într-o situaţie dificilă.

Însă nu va fi vorba despre un ”glonţ de argint”, consideră analiştii, pentru o companie a cărei principală problemă are legătură cu lipsa unor produse inovatoare.

”Sunt sceptic că o astfel de decizie ar putea să mute semnificativ indicatorul per total pe termen scurt, dar ar putea ajuta pe termen mediu”, a spus Drake MacFarlane, analist în cadrul MScience.

Contractul ar dura din 2027 până în 2031, potrivit declaraţiei emise de UC3.

Nike a smuls de la Adidas contractul pentru a fi furnizorul principal de echipament al Federaţiei Germane de Fotbal (DFB).

Deocamdată, Nike nu a răspuns solicitării de a comenta pe marginea acestui subiect.

Compania Adidas a confirmat, într-un comunciat, că nu va reînnoi contractul cu UEFA, explicând că ”a fost mândră că a creat cea mai reprezentativă gamă de mingi de fotbal din istorie”.

Nike s-a chinuit în anii recenţi nereuşind să furnizeze noi produse inovative, iar competitorii mici precum On şi Hoka au câştigat puţin câte puţin din spaţiul de la raft al marelui concern american.

Directorul executiv Elliott Hill, numit în 2024, a promis că va intensifica concentrarea companiei Nike asupra sporturilor principale, precum fotbalul.

Liga Campionilor, principala competiţie intercluburi a UEFA, are o audienţă de circa 1,2 miliarde, potrivit raportului anual al forului european pentru sezonul 2024-2025. În cazul câştigării contractului compania Nike ar primi un impuls important în ceea ce priveşte vizibilitatea în perioada în care încearcă să îşi redreseze afacerile.

Dar principalele puncte nevralgice ale companiei Nike sunt reprezentate de piaţa din China, unde vânzările au scăzut cu două cifre pentru mai multe trimestre la rând, şi de incapacitatea sa de a lucra prin vechiul inventar şi de a stimula piaţa cu noi modele de pantofi sport.

”Nu există niciun contract de sponsorizare care să rezolve problemele companiei Nike”, a spus analistul David Swartz de la Morningstar.

”Sunt competitori care se descurcă cu sponsorizări minime din sport. Nike încă are nevoie de produse funcţionale şi unice care să impulsioneze vânzările”, a mai adăugat acesta.

Valoarea acestei afaceri în toate competiţiile ar putea să se dubleze la mai mult de 40 de milioane de euro pe an, relatează cotidianul Financial Times, joi, citând o sursă apropiată acestei negocieri.