Doru Ristea, Lenovo România: Pentru prima dată după mulți ani, segmentul „consumer” care a menținut piața de PC-uri din România ar putea să scadă cu peste 13%

„În 2025 piața de PC-uri din România a arătat o stabilitate în pofida provocărilor din mediul economic, cu un număr de unități aproape egal cu cel din anul 2024. Cererea a fost generată de trecerea la versiuni noi de software, aplicațiile AI din ce în ce mai utilizate și personalizate, dar și de apetitul consumatorului pentru a utiliza mereu ultimele tehnologii disponibile pe piață.

Ușoara scădere de aproximativ 1% (conform IDC) ca număr de unități față de anul precedent a fost generată totuși de un sentiment mai rezervat de achiziții spre finalul anului ca urmare a creșterii costurilor companiilor și a scăderii puterii de cumpărare a consumatorilor, ducând la decizia multor companii de a prelungi durata de utilizare a flotelor de PC-uri existente pentru a-și optimiza cheltuielile și a-și asigura reziliența pentru o perioadă următoare caracterizată de incertitudine economică și geopolitică”, spune Doru Ristea, într-un interviu, pentru Economica.net.

Această tendință de prudență este așteptată să se accentueze în 2026, când piața ar putea intra într-o contracție mai vizibilă, în special pe segmentul consumer, care până acum a funcționat ca un amortizor pentru fluctuațiile din zona corporate sau publică.

„Pentru anul 2026 previziunile arată o piață în scădere cu un număr estimat de unități mai mic cu aproximativ 11% față de anul 2025. Scăderile sunt estimate pe toate segmentele de business, cu excepția clienților mari unde, conform datelor IDC, vedem o creștere estimată de aproximativ 8%. Pentru prima dată după mulți ani, segmentul „consumer” care a menținut piața de PC-uri din România la un număr de peste 1 milion de unități anual, compensând oscilațiile achizițiilor de PC-uri din celelalte segmente (mai ales segmentul public), e posibil să înregistreze o scădere de peste 13% în anul 2026, conform previziunilor IDC.”

Gaming: segmentul care crește constant

În acest context, piața rămâne dominată în continuare de laptopuri, care acoperă cea mai mare parte a cererii, însă structura cererii devine mai sofisticată, pe măsură ce utilizatorii migrează către produse mai performante și mai versatile, capabile să susțină atât nevoile de divertisment, cât și pe cele profesionale.

„De mai mulți ani cererea de PC-uri se concentrează în proporție de aproximativ 80% pe laptop-uri iar într-o mai mica măsură, puțin peste 20%, pe desktop-uri. Acestea pot fi cele clasice, dar și formatele All-In-One, unde Lenovo oferă și formatul modular Tiny-In-One, dar și desktop-uri din categoria stațiilor grafice care pot suporta până la 2 procesoare, capacitate de stocare foarte mare și plăci grafice profesionale pentru procesarea aplicațiilor care necesită calcule complexe și randări grafice de calitate superioară într-un timp foarte scurt. Cererea este destul de bine balansată între modelele consumer și cele de business, fiecare având particularitățile lor adaptate tipului de utilizator”, explică oficialul Lenovo România.

Totuși, într-o piață care se contractă pe aproape toate fronturile, segmentul de gaming merge în direcție opusă. Lenovo a încheiat 2025 cu o cotă de peste 35% pe acest segment – mai mare decât cota sa generală de 30%.

Utilizatorii de gaming sunt printre puținii consumatori care nu amână upgrade-ul și nu negociază la specificații: știu exact ce vor, au cerințe bine definite și sunt dispuși să plătească pentru performanță.

„O piață în creștere, în care utilizatorii pun multă pasiune dar au și cerințe foarte bine și atent definite este cea de gaming, unde Lenovo a avut în 2025 o cotă de piață de peste 35%. Am observat de asemenea o predilecție în a alege din ce în ce mai mult echipamente premium în zona consumer pentru posibilitatea rulării unei game variate de aplicații (aplicații de streaming, design, gaming, office, etc.) precum și laptop-uri robuste cu autonomie și putere de procesare mai mari, precum și posibilitatea de mobilitate și conectivitate mult necesare pentru un mediu de lucru hibrid în zona de business”, explică Ristea.

România față de regiune

La nivel regional, România rămâne o piață importantă în Europa Centrală și de Est ca volum, însă decalajele apar în zona de maturitate și valoare adăugată, unde utilizatorii locali continuă să fie mai conservatori în ceea ce privește serviciile și soluțiile integrate.

Astfel, România se situează aproape de Cehia ca volum de unități importate și depășește celelalte piețe din sud-estul Europei, dar rămâne în urma Europei Centrale la indicatori care contează mai mult pe termen lung: gradul de penetrare digital în gospodării, digitalizarea sectorului privat și public, și mai ales prețul mediu unitar.

”De asemenea, prețul mediu unitar este unul mai mic decât cel de pe piețele din centrul Europei, datorită apetitului mai mic al utilizatorilor și al companiilor de a adăuga mai multe servicii și software la momentul achiziției laptop-ului: garanții extinse, suport personalizat, imagini software personalizate încărcate din fabrică, aplicații de securitate și management al PC-urilor, servicii logistice personalizate, servicii de compensare a amprentei de carbon, servicii de instalare și mentenanță, sau alte servicii și aplicații pe care clienții din piețele mature le bugetează odată cu achiziția echipamentului hardware”, mai adaugă Doru Ristea.

Adoptarea AI ar putea reporni piața de PC-uri

În ceea ce privește adopția inteligenței artificiale, interesul există, dar decizia de cumpărare rămâne în continuare dominată de criterii clasice, precum prețul și specificațiile tehnice, în condițiile în care multe aplicații AI sunt încă utilizate din cloud și nu necesită hardware specializat.

„În general, achiziția rămâne concentrată pe specificațiile clasice, dar prin strategia de democratizare a utilizării AI, Lenovo le oferă clienților laptopuri cu capabilități de procesare AI proiectate pentru fiecare tip de segment și de buget. În zona de business vedem o creștere a utilizării aplicațiilor AI și un interes mai mare pentru echipamentele de tip AI PC, cererea rămânând însă la un nivel mai mic decât cel preconizat și fiind încă influențată de faptul că majoritatea aplicațiilor AI folosite sunt cele procesate în cloud, care nu necesită capacitate de procesare extinsă la nivelul dispozitivului.”

Pe termen mediu, însă, această dinamică este așteptată să se schimbe, pe măsură ce aplicațiile AI locale devin mai răspândite și cresc nevoile de procesare direct pe dispozitiv, ceea ce ar putea accelera ciclurile de înlocuire ale echipamentelor, în special în companiile mari. În acest sens, Lenovo a lansat un ecosistem inteligență artificială ambientală (Lenovo Qira), capabil, potrivit lui Ristea să acționeze ca un asistent inteligent pentru utilizator, învățând modul de comunicare al utilizatorului, dar și modul lui de utilizare al echipamentului, al datelor și aplicațiilor, asigurând un mediu protejat din punct de vedere cibernetic.

„Momentan, majoritatea companiilor din România păstrează cicluri de refresh prudente. Utilizarea AI este încă preponderent bazată pe aplicații rulate în cloud, ceea ce nu face necesară o actualizare imediată a întregului parc de echipamente. Pe măsură ce aplicațiile AI care rulează local pe dispozitiv devin mai răspândite, se observă un interes în creștere pentru PC-uri cu capabilități AI, în special în rândul companiilor mari și al rolurilor care utilizează intens date și aplicații avansate.”

În același timp, presiunile din lanțul global de aprovizionare, alimentate de cererea tot mai mare pentru infrastructura necesară dezvoltării AI, încep să se resimtă și în zona dispozitivelor destinate utilizatorilor finali, ceea ce ar putea influența prețurile în perioada următoare.

„Vedem o creștere accelerată a cererii de componente hardware pentru centrele de date în construcție dedicate dezvoltării, rulării și procesării aplicațiilor AI. Această creștere accelerată deja influențează costul și disponibilitatea componentelor pentru toate segmentele de piață și va necesita adaptarea capacităților de producție la noua realitate, cea care va fi dominată din ce în ce mai mult de utilizarea AI.”

CES 2026 și pariurile Lenovo pentru piața locală

Lenovo a venit la CES 2026 cu ceea ce Ristea descrie drept „poate cel mai ambițios portofoliu din istoria sa”, organizat în jurul viziunii „Smarter AI for All”. Produsele cu cel mai mare potențial pe piața locală includ noile serii Aura Edition – ThinkPad X1, ThinkPad X9 15p și ThinkCentre X AIO –, care integrează funcții AI adaptative precum Smart Modes, ce ajustează automat setările sistemului pentru productivitate, focus sau securitate, și Smart Care, un sistem de diagnosticare asistat de AI.

Un alt pariu este ThinkBook Plus Gen 7 Auto Twist, conceput pentru profesioniști creativi, cu o balama motorizată care rotește ecranul automat în funcție de modul de utilizare – tastare, prezentare sau partajare de conținut.

Disponibilitatea pe piața locală urmează calendarul obișnuit: unele produse sunt deja în stocurile distribuitorilor, altele în drum spre România, iar cele mai complexe configurații pot fi comandate la cerere, cu un interval de livrare de câteva săptămâni până la două-trei luni.