Kantar BrandZ: Cele mai valoroase 10 mărci globale în 2026

Adaugă-ne ca sursă preferată

A 21-a ediție a analizei realizate de Kantar – BrandZ „Top 100 cele mai valoroase mărci globale”, clasament care cuantifică modul în care marca contribuie la valoarea întreprinderii, include o premieră istorică: trei mărci au depășit simultan pragul de o mie de miliarde de dolari de dolari.

Conform realizatorilor clasamentului, „oamenii experimentează acum brandurile prin mii de momente modelate de IA, de la fluxuri personalizate la LLM-uri care influențează ceea ce vedem și alegem. Pe măsură ce mașinile afișează și evaluează din ce în ce mai mult conținutul, a ieși în evidență ca fiind semnificativ și diferit a devenit mai important pentru mărci. Cele mai recente date ale Kantar demonstrează că puterea mărcii persistă, valoarea combinată a topului global BrandZ 100 atingând acum un record de 13,1 mii de miliarde de dolari (în creștere cu 22% față de anul trecut).

În acest context, într-o premieră istorică, trei mărci au depășit simultan pragul de o mie de miliarde de dolari, Google (nr. 1: 1,5 mii de miliarde de dolari), Microsoft (nr. 3: 1,1 mii de miliarde de dolari) și Amazon (nr. 4: 1,0 mii de miliarde de dolari) alăturându-se Apple (nr. 2: 1,4 mii de miliarde de dolari).

Valoarea mărcii Google a crescut cu 57% față de anul trecut, aceasta ocupând locul întâi pentru prima dată din 2018 și punând capăt celor patru ani consecutivi în care Apple a ocupat primul loc. Ascensiunea sa a fost construită cu atenție în jurul integrării Gemini în toate produsele existente, introducerii funcțiilor agentice în căutare și investițiilor continue în centrele de date.

O prezență remarcabilă în clasamentul din acest an, Claude, a debutat în topul mondial 100 pe locul 27, cu o valoare a mărcii de puțin sub 100 de miliarde de dolari (96,6 miliarde de dolari). În același timp, ChatGPT a înregistrat cea mai mare creștere a valorii mărcii de la un an la altul (285%). Singura marcă din istorie care a înregistrat o creștere mai mare în top 100 a fost BlackBerry, care creștea, în 2008, cu 390%.

O temă definitorie în raportul BrandZ din acest an este creșterea continuă a proeminenței globale a mărcilor asiatice, aproape un sfert (23) dintre acestea provenind din regiune. Acest lucru subliniază importanța lor crescândă în economia globală și extinderea acoperirii lor de piață la nivel mondial.

În China, cele mai performante companii care au înregistrat o creștere a valorii mărcii includ Agricultural Bank of China (+54%), Alibaba (+51%), ICBC (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent (+45%) și Ping An (+41%). Tencent a revenit în top 10, intrând pe locul 8 cu o valoare a mărcii de 251,6 miliarde de dolari.

„Inteligența artificială accelerează creșterea. În același timp complică și activitatea de marketing. Specialiștii în marketing trebuie să proceseze mai multe semnale ca niciodată, deciziile trebuie luate mai repede, iar ceea ce contează cu adevărat este din ce în ce mai greu de identificat. Brandurile care depășesc performanțele pieței utilizează inteligența artificială pentru a identifica semnalele de încredere, pentru a corela comportamentul oamenilor cu alegerile de afaceri concrete și pentru a face acest lucru rapid și cu încredere. Pe o piață atât de fragmentată, creșterea susținută provine din claritate”, consideră Martin Guerrieria, directorul Kantar BrandZ.

Totodată, Mădălin Vladu, Brand Lead Kantar România notează că „în România presiunea asupra specialiștilor în marketing este aceeași ca pretutindeni: mai multe semnale, mai puțin timp și un consumator care ia decizii în contexte influențate din ce în ce mai mult de IA. Concluzia din clasamentul global BrandZ Top 100 din acest an este extrem de relevantă și pentru piața noastră: creșterea durabilă provine din claritate. Aflați care semnale contează cu adevărat. Eliminați fricțiunile înainte ca IA să le facă vizibile tuturor. Și construiți o diferențiere semnificativă, atât de bine ancorată în mintea oamenilor încât să reziste chiar și atunci când algoritmul se schimbă.

Mărcile care, conform Kantar BrandZ se remarcă în fiecare sector:

– Îmbrăcăminte: Zara a devenit cel mai valoros brand de îmbrăcăminte din lume, depășind liderul de lungă durată Nike – o dovadă clară a capacității sale de a-și consolida relevanța prin experiențe de cumpărături personalizate, bazate pe inteligență artificială.
– Lux: Hermès a depășit Louis Vuitton și a revendicat titlul de cea mai valoroasă marcă de lux din lume. Acest lucru reflectă un angajament durabil de a-și înțelege publicul divers, angajând-o pe designerul britanic Grace Wales Bonner ca prima femeie de culoare care conduce prestigioasa casă de modă.
– Servicii financiare: Sectorul a înregistrat o creștere semnificativă, câștigurile fiind determinate de performanța puternică a băncilor tradiționale precum Chase și HSBC, care au construit relații mai solide cu consumatorii, bazate pe încredere.

Conform clasamentului Kantar BrandZ 100, Cele mai valoroase zece mărci globale sunt, în ordine, Google, cu 1.484 mld. USD (+57%), Apple, cu 1.380 mld USD (+6%), Microsoft, cu 1.111 mld. USD (+26%), Amazon, cu 1.022 mld. USD (+18%), NVIDIA, cu 814 mld. USD (+60%), Facebook, cu 366 mld. USD (+22%), Instagram, cu 286 mld. USD (+25%), Tencent, cu 251 mld. USD (+45%), Oracle, cu 235 mld. USD (+10%) și McDonald’s, cu 235 mld. USD (+6%).