Strategia PepsiCo în lupta cu reticența la consum a românilor și cu creșterea costurilor. Ce se va întâmpla cu prețurile

Adaugă-ne ca sursă preferată

Cu investiții de 30 de milioane de dolari în ultimii zece ani în fabrica de la Bolintin-Deal, unde produce răcoritoare și cea de la Popești-Leordeni, unde fabrică snakuri, gigantul american PepsiCo și-a propus să traverseze provocările actuale precum reducerea consumului generalizat și creșterea costurilor mizând pe inovație. Compania a lansat recent trei noi sortimente, dintre care unul, Pepsi  Zmeură, a fost creat special pentru piața locală și este produs local, urmând ca, în funcție de vânzări  și rezultatele unor teste, să fie exportat.

„Consumul este puțin dificil, dar  activăm în continuare în categorii care cresc. Avem însă dinamici diferite de canale, dinamici diferite legate de ce se întâmplă în retail, deci este o perioadă, aș zice, mai dificilă ceea ce înseamnă că ne calibrăm și așteptările la zilele astea. Au crescut taxele, consumatorii noștri au veniturile sub presiune și de aceea aducem inovații. Inovațiile adresează zona aceasta – vrem ca românii să testeze ceva nou, să ne vadă produsul în magazine, avem campanii noi care se adresează nostalgiei”, a declarat Radu Berevoescu, general manager al PepsiCo East Balkans.

Întrebat despre impactul costurilor în preț și eventuale scumpiri, managerul spune că strategia câștigătoare în acest context este asigurarea unor vânzări cât mai mari. Fabrica PepsiCo din România, una dintre cele mai mari din Europa, produce anual 500 de milioane de litri de băuturi pe an.

„Pentru noi  este mai important (decât creșterea costurilor n.red.) ce crede consumatorul nostru. Ne uităm cum percepe consumatorul prețurile noastre și ne asigurăm că orice creștere de preț, dacă există, nu afectează consumul. Pentru noi este foarte important volumul”, a declarat Berevoescu, potrivit căruia consumatorii cumpără tot mai mult în promoții, un trend crescător în ultimii ani.

Cât despre perspectivele pentru 2026, managerul spune că totul depinde de  cum își va reveni consumatorul după șocul din august anul trecut.”Și anul trecut a fost un an de creștere în prima parte, în categoriile noastre, însă  în a doua parte a fost o frână. Acum noi ne așteptăm să arate mai bine, pentru că și în a doua parte a anului suprapunerile sunt mai mici. Deci sper  să vorbim de un an pe creștere”, a adăugat managerul.

Produsele PepsiCo sunt vândute în peste 200 de țări și teritorii din întreaga lume, de peste un miliard de ori pe zi. PepsiCo a generat o cifră de afaceri de aproape 94 miliarde dolari în 2025, susținută de un portofoliu de alimente și băuturi care include Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker și SodaStream.