2026, cel mai slab an pentru piața telefoanelor din ultimii 13 ani. Analiștii vorbesc de dispariția definitivă a telefoanelor ieftine, de sub 150 de dolari

Adaugă-ne ca sursă preferată

Declinul este mai accentuat decât se anticipa la începutul anului și marchează cea mai severă contracție înregistrată vreodată de piața smartphone-urilor. Spre deosebire de crizele anterioare, generate de scăderea cererii, actualul recul este provocat de probleme de ofertă, în special de lipsa memoriilor utilizate în telefoane.

Potrivit analiștilor, producătorii de semiconductori și-au redirecționat o parte importantă din capacitățile de producție către memorii destinate inteligenței artificiale și centrelor de date, unde cererea și marjele de profit sunt mult mai ridicate. Consecința este o penurie severă de memorii LPDDR4 și LPDDR5, utilizate în smartphone-uri.

Prețurile acestor componente sunt așteptate să se tripleze în al doilea trimestru din 2026 comparativ cu finalul anului trecut, iar presiunea asupra industriei ar putea continua până în a doua jumătate a lui 2027.

„Criza memoriilor este cel mai perturbator eveniment de pe partea de aprovizionare cu care s-a confruntat vreodată industria smartphone-urilor. Spre deosebire de perioadele de încetinire determinate de scăderea cererii, cum au fost cele din timpul pandemiei COVID sau din anii 2022-2023, actuala contracție nu poate fi rezolvată prin ajustări de prețuri, ale canalelor de distribuție sau ale planificării produselor.

Producătorii din segmentele low-cost și mediu sunt prinși între creșteri de costuri pe care nu le pot absorbi și consumatori care au limite clare de accesibilitate. Discuția despre piața smartphone-urilor nu mai este despre cum să crească livrările sau cota de piață, ci despre dacă anumite companii vor mai putea rămâne în piață”.

Primele semne ale crizei au devenit vizibile încă din primul trimestru al anului, când piața smartphone-urilor a înregistrat o scădere de 3,1%, după nouă trimestre consecutive de creștere. Mulți producători au încercat să limiteze impactul prin creșterea livrărilor înainte de scumpirea componentelor și prin reducerea stocurilor existente, însă deteriorarea situației s-a accelerat în ultimele luni.

Telefoanele ieftine riscă să dispară

Cea mai afectată categorie este segmentul telefoanelor accesibile. Counterpoint estimează că oferta de memorii LPDDR4 va scădea cu peste 40% în 2026, pe măsură ce fabricile prioritizează producția pentru aplicațiile de inteligență artificială.

Acest lucru lovește direct producătorii care se bazează pe telefoane ieftine și piețele emergente, unde sensibilitatea la preț este foarte ridicată.

La nivel global, prețurile angro ale smartphone-urilor au crescut deja cu 14% în primul trimestru al anului, iar ritmul de creștere este așteptat să continue pe măsură ce stocurile vechi sunt epuizate.

Analiștii avertizează că anumite categorii de telefoane cu prețuri sub 150 de dolari ar putea dispărea complet din unele piețe.

Apple și Samsung rezistă mai bine decât restul pieței

Criza nu afectează însă toate companiile în mod egal. Segmentul premium rămâne mult mai rezilient, iar cei mai bine poziționați jucători sunt Apple și Samsung, datorită lanțurilor de aprovizionare mai stabile și strategiei concentrate pe dispozitive cu marje ridicate de profit.

Apple a înregistrat un record de venituri în primul trimestru din 2026, susținut de cererea pentru seria iPhone 17. Counterpoint estimează că livrările companiei vor rămâne aproape constante în acest an și vor reveni pe creștere în 2027.

Samsung este, de asemenea, într-o poziție favorabilă. Volumul vânzărilor a rămas relativ stabil la începutul anului, iar pentru întregul an 2026 este estimată o scădere de doar 4%, mult sub media pieței.

În schimb, producătorii chinezi sunt afectați în mod diferit. Xiaomi a înregistrat una dintre cele mai abrupte scăderi, iar livrările sale sunt estimate să se reducă cu 28% în acest an. Transsion, companie foarte dependentă de telefoanele ieftine, ar putea înregistra un recul de 32%.

Huawei este singura marcă chineză pentru care analiștii prognozează creștere în 2026, compania reușind să câștige cotă de piață prin menținerea unor prețuri competitive în segmentele low și mid-range.

Războiul din Orientul Mijlociu amplifică incertitudinea

Pe lângă criza semiconductorilor, industria este afectată și de tensiunile geopolitice. Conflictul dintre Iran și Israel și riscurile legate de Strâmtoarea Hormuz adaugă un nou nivel de incertitudine pentru lanțurile globale de aprovizionare.

Totuși, analiștii consideră că efectele economice vor fi mai reduse decât cele generate de invazia Rusiei în Ucraina și de valul inflaționist care a urmat în perioada 2022-2023.

O industrie care intră într-o nouă eră

Potrivit Counterpoint, actuala criză va accelera consolidarea pieței. Numărul producătorilor va continua să scadă, iar telefoanele vor deveni mai scumpe și vor fi înlocuite mai rar.

În paralel, piața telefoanelor second-hand și recondiționate este unul dintre puținele segmente care vor beneficia de situația actuală. Analiștii estimează o creștere de 13% în 2026 pentru acest sector.

Revenirea pieței este așteptată abia în 2028, pe fondul normalizării aprovizionării cu memorii, al revenirii cererii și al lansării comerciale a rețelelor 6G în țări precum China, Japonia și Coreea de Sud.

„2026 va fi anul în care toate presupunerile privind creșterea industriei smartphone-urilor au fost reevaluate fundamental. Criza memoriilor este cauza imediată, însă povestea mai profundă este una structurală: mai puține branduri, prețuri mai mari, cicluri de înlocuire mai lungi și o piață care recompensează tot mai mult controlul lanțului de aprovizionare și puterea ecosistemelor, nu volumele de vânzări. Brandurile care vor ieși cel mai puternice din această perioadă vor fi cele care au folosit criza pentru a-și optimiza portofoliile, nu doar pentru a supraviețui”, a mai spus Wang.