Câte miliarde de euro au cheltuit turiştii străini în România şi care este topul ţărilor cu cei mai generoşi vizitatori (studiu Colliers)

Adaugă-ne ca sursă preferată

Pe baza datelor Eurostat, citate de Colliers, analiza relevă că nivelul acestor cheltuieli este de aproape 2,8 ori mai mare decât în 2016, ceea ce înseamnă o creştere medie anuală de aproximativ 12% în ultimul deceniu – cel mai rapid ritm dintre toate statele membre ale Uniunii Europene, scrie Agerpres.

„Deşi în 2025 s-a înregistrat o uşoară scădere faţă de anul anterior, de aproape 4%, evoluţia pe termen lung arată că România devine treptat o destinaţie mai vizibilă pentru turiştii străini. Tendinţa pozitivă a continuat şi la începutul lui 2026, când cheltuielile vizitatorilor străini au crescut cu peste 8% în primul trimestru faţă de aceeaşi perioadă din 2025”, susţin autorii studiului.

Turiştii din Statele Unite ale Americii, Germania, Marea Britanie şi Italia au avut cea mai mare contribuţie la cheltuielile vizitatorilor străini în România. Împreună, aceştia au cheltuit aproape 2 miliarde de euro, adică aproximativ 40% din total.

Pentru prima dată în 2025, turiştii americani au fost cei mai mari cheltuitori, cu 554 de milioane de euro, uşor peste turiştii germani, care au cheltuit 546 de milioane de euro, şi cei britanici, cu 518 milioane de euro. Turiştii italieni s-au apropiat de acelaşi nivel, cu 463 de milioane de euro.

„Turismul de agrement internaţional a fost mult timp un segment secundar pentru operatorii hotelieri şi investitorii din România, piaţa fiind susţinută în principal de turiştii locali şi, în cazul Bucureştiului, de călătoriile de business. Această realitate începe însă să se schimbe rapid. România este percepută tot mai mult ca o destinaţie accesibilă, mai puţin aglomerată şi diferită de traseele turistice consacrate din Europa. Datele reflectă în acelaşi timp şi un reviriment al turismului de business, dar motorul creşterii din ultima perioadă vine dinspre zona de agrement”, explică Raluca Buciuc, director, Partner of Valuation şi Advisory Services la Colliers.

Comparativ cu alte pieţe din Europa Centrală şi de Est, România a crescut mult mai rapid în ultimul deceniu, dar rămâne o piaţă mai mică. Între 2016 şi 2025, cheltuielile turiştilor străini au avansat în Bulgaria, Cehia, Ungaria sau Polonia cu ritmuri medii anuale de aproximativ 3% – 5%, sub creşterea înregistrată de România. Totuşi, România depăşeşte doar uşor Bulgaria la valoarea absolută, în timp ce Ungaria şi Cehia atrag anual aproximativ 8 – 9 miliarde de euro din turismul internaţional, iar Polonia ajunge la aproape 14 miliarde de euro.

„România a avut o creştere mult mai rapidă decât pieţele comparabile din regiune în ceea ce priveşte cheltuielile turiştilor străini, însă a pornit de la un nivel mai redus, iar diferenţa faţă de ţările vecine rămâne importantă. Faptul că suntem încă în urma unor pieţe precum Ungaria, Cehia sau Polonia arată că există în continuare mult spaţiu de creştere. Acest potenţial poate fi valorificat dacă România îşi consolidează poziţionarea internaţională şi reuşeşte să transforme interesul pentru destinaţii accesibile şi mai puţin aglomerate în fluxuri turistice constante. Investiţiile în infrastructura turistică – nu doar în cea hotelieră – devin cu atât mai importante”, completează Raluca Buciuc.

Structura cheltuielilor pe naţionalităţi arată că profilul turiştilor străini care vin în România începe să se schimbe, potrivit consultanţilor Colliers. Contribuţia tot mai mare a turiştilor americani este importantă nu doar prin valoarea cheltuielilor, ci şi pentru că arată că România devine mai atractivă şi dincolo de pieţele europene tradiţionale. În acelaşi timp, turiştii japonezi au avut una dintre cele mai puternice evoluţii din ultimul deceniu, cheltuielile acestora fiind de 13 ori mai mari decât în 2016, chiar dacă pornesc de la o bază mai redusă decât principalele pieţe sursă.

Această creştere a turismului internaţional vine într-un moment în care piaţa hotelieră locală începe o nouă etapă de dezvoltare. Potrivit consultanţilor imobiliari, România ar putea adăuga peste 5.000 de camere de hotel până la finalul deceniului, dacă proiectele anunţate vor fi livrate conform planurilor. Extinderea ar însemna o creştere de aproximativ 5% a stocului total existent, cu un impact mai vizibil în segmentul superior al pieţei, în zona de 4 şi 5 stele, unde sunt concentrate multe dintre noile proiecte de hoteluri.

România are în prezent aproximativ 42.000 de camere în hoteluri de 4 şi 5 stele, iar proiectele anunţate arată un interes tot mai mare pentru segmentul upscale şi pentru turişti cu bugete mai ridicate. O parte importantă dintre noile dezvoltări vor aduce pe piaţa locală branduri sau lanţuri hoteliere aflate la prima prezenţă în România, precum The Hoxton, Hyatt, Kempinski, Hotel Indigo, AC Hotels by Marriott, The Crest Collection sau The Julius.

„Interesul lanţurilor hoteliere internaţionale pentru România este tot mai vizibil, iar multe dintre proiectele anunţate sunt în segmentul superior al pieţei. Acest lucru arată că România începe să fie privită diferit: nu doar ca o piaţă emergentă cu tarife reduse, ci ca o destinaţie care poate atrage turişti cu bugete mai mari, interesaţi de experienţe de leisure, city-break-uri sau călătorii tematice. În acelaşi timp, dezvoltarea pieţei depinde de capacitatea investitorilor şi operatorilor de a livra proiectele anunţate şi de o promovare mai coerentă a României pe pieţele internaţionale”, a adăugat Raluca Buciuc.

Pe termen mediu şi lung, consultanţii estimează că turismul internaţional poate deveni un motor tot mai important pentru industria hotelieră din România, mai ales într-un context în care cererea locală ar putea fi afectată de presiunile economice, inflaţie şi prudenţa consumatorilor.

„Creşterea cheltuielilor turiştilor străini din ultimul deceniu arată că România a câştigat vizibilitate, însă diferenţele faţă de pieţele din regiune arată că potenţialul este încă departe de a fi valorificat integral. Într-o Europă în care turiştii caută destinaţii mai accesibile, mai autentice şi mai puţin aglomerate, România are şansa de a-şi consolida poziţia în Europa Centrală şi de Est. Pentru ca această oportunitate să se transforme într-o creştere sustenabilă, este nevoie de investiţii în infrastructura hotelieră, dezvoltarea segmentului premium, extinderea brandurilor internaţionale şi o promovare mai clară a României pe pieţele externe cu potenţial ridicat”, atrag ei atenţia.

Colliers este o companie globală de servicii profesionale şi management al investiţiilor, care operează prin trei platforme: Servicii Imobiliare, Engineering şi Managementul Investiţiilor.