Telefoanele se vor scumpi și în 2027. Când estimează analiștii că se va calma piața

Adaugă-ne ca sursă preferată

Potrivit analiștilor Omdia, această creștere bruscă a prețurilor reflectă presiuni severe asupra marjelor de profit de-a lungul întregului lanț de aprovizionare.

Prețurile medii ale memoriilor DRAM și NAND flash au crescut cu peste 80% de la un trimestru la altul în primul trimestru al anului 2026, iar în al doilea trimestru al anului 2026 se observă deja noi creșteri.

Aproape toate marile mărci de smartphone-uri, cu excepția Apple, au majorat prețurile de vânzare cu amănuntul pentru produsele de nouă generație, pentru a compensa creșterea costurilor de producție.

Însă, Apple deja a confirmat scumpiri de 25% ale prețurilor laptopurilor și tabletelor sale.

De exemplu, modelul MacBook Neo porneşte acum de la 699 de dolari, faţă de 599 de dolari anterior. MacBook Air de 13 inci a ajuns la 1.299 de dolari, iar versiunea de bază a MacBook Pro de 14 inci costă acum 1.999 de dolari, conform 9to5Mac.

Deși preconizează că ritmul de creștere a prețurilor memoriilor se va încetini până la rate de creștere de o singură cifră în a doua jumătate a anului, costurile componentelor vor rămâne la un nivel ridicat din punct de vedere structural, forțând furnizorii să transfere o parte din aceste costuri asupra consumatorilor.

„Industria smartphone-urilor traversează în prezent o perioadă de perturbări semnificative, în timp ce furnizorii se străduiesc să gestioneze cât mai eficient posibil presiunile pe termen scurt asupra costurilor componentelor”, a declarat Jusy Hong, manager senior de cercetare la Omdia.

„Unii furnizori obțin avantaje de pionierat prin creșterea stocurilor de componente pentru a minimiza impactul viitoarelor creșteri de prețuri. Odată ce prețurile DRAM și NAND vor începe să se stabilizeze și să se mențină la un nou nivel, se preconizează că piața va intra într-o fază de stabilizare, în care atenția se va îndrepta din nou către alte priorități strategice. Această tranziție este preconizată spre a doua jumătate a anului 2027.”

Conform previziunilor Omdia privind smartphone-urile, livrările totale de smartphone-uri la nivel mondial în 2026 vor înregistra o scădere de 12,2% față de aceeași perioadă a anului precedent, la 1.093 milioane de unități. Aceasta reprezintă o scădere de 152 milioane de unități față de 2025. În ciuda acestei scăderi a livrărilor, se preconizează că valoarea totală a pieței va crește cu 6,1% față de aceeași perioadă a anului precedent. Discrepanță între volumul livrărilor și valoarea de piață este alimentată de o creștere bruscă a prețurilor de vânzare.

Pentru a-și proteja marja de profit, producătorii globali își reduc în mod activ gamele de produse din segmentul de bază și cresc ponderea în producție a smartphone-urilor din segmentele mediu și superior din portofoliile lor.

„Producătorii se bazează, de asemenea, din ce în ce mai mult pe modele de afaceri și portofolii mai extinse pentru a-și consolida reziliența operațională. Furnizorii și regiunile cu o dependență ridicată de smartphone-urile ieftine ca principal mijloc de atragere a clienților vor fi expuși în mod special. Cea mai puternică poziție o vor deține furnizorii care pot capta fluxuri suplimentare de mare valoare și marjă ridicată de la fiecare utilizator.

Acest lucru va include, de obicei, vânzarea încrucișată a altor dispozitive din ecosistem, vânzarea de servicii și abonamente care sporesc valoarea pe durata de viață a utilizatorului, precum și extinderea oportunităților de a monetiza baza instalată”, a declarat Runar Bjorhovde, analist principal la Omdia pentru smartphone-uri.

Perspective pe termen lung și redresare întârziată

Omdia estimează că contracția pieței globale a smartphone-urilor se va prelungi până în 2027, deși se estimează că scăderea livrărilor se va încetini semnificativ, până la 0,9%. Chiar dacă se preconizează că prețurile memoriilor vor începe să se corecteze în 2027, costul de bază al fabricării smartphone-urilor sub 100 de dolari este de așteptat să rămână prea ridicat pentru a susține scăderi semnificative ale prețurilor pentru utilizatorii finali.

Prin urmare, sursa citată preconizează că o redresare semnificativă a volumului în acest sector va începe abia în 2028. Privind în perspectivă, se așteaptă ca principalii furnizori mondiali de smartphone-uri să rămână extrem de conservatori în ceea ce privește extinderea gamelor de produse de bază.

Analiștii preconizează că marile mărci globale vor elimina din portofoliul de produse segmentul smartphone-urilor ieftine, din gama entry-level, care va fi produsă în continuare de către producători mai mici, locali și regionali.