Kaufland România: Povestea celor 200 de magazine

Adaugă-ne ca sursă preferată

1. Istoria Kaufland în România: O incursiune în evoluția companiei

Povestea noastră în România nu este doar despre o simplă companie de retail, ci este despre adaptare, încredere și creștere reciprocă. Totul a început în anul 2005, când primul magazin Kaufland și-a deschis porțile în București, pe Bulevardul Colentina. La acea vreme, piața comercială din România era încă în plină tranziție, iar conceptul de hipermarket tip discount a fost o inovație care a redefinit standardele de eficiență și accesibilitate. Ne-am propus încă de la început să nu fim doar un simplu punct de vânzare, ci un pilon de stabilitate pentru familiile și comunitățile din România.

Ne-am extins rapid, dar cu un plan clar: să fim mai aproape de oameni. De la orașele mari la cele de dimensiuni medii, Kaufland a adus nu doar produse, ci și o infrastructură modernă. Această evoluție a transformat radical piața de retail, îmbunătățind standardele de igienă, prospețime și servicii astfel încât să atingă niveluri europene. Am fost martorii transformării societății și am evoluat odată cu ea, învățând din feedback-ul fiecărui client care ne-a trecut pragul.

Impactul nostru economic este astăzi unul dintre cele mai solide din țară. Kaufland România investește anual pentru a susține comunitățile și economia locală. Doar în ultimul an financiar, am direcționat peste 3 miliarde de euro către furnizori locali, o cifră care subliniază angajamentul nostru de a menține resursele în interiorul țării. Fiecare magazin nou deschis înseamnă zeci de locuri de muncă sigure, contribuții la bugetele locale și o revitalizare a zonelor urbane. Suntem mândri să fim cel mai mare angajator privat din România, oferind oportunități de carieră și formare profesională continuă pentru mii de români.

Dincolo de cifre, impactul social este cel care ne oferă cea mai mare satisfacție. Am devenit parte din viața cotidiană a orașelor, un loc unde vecinii se întâlnesc și unde calitatea vieții se îmbunătățește prin accesul facil la tot ce este necesar. Această călătorie de la 1 la 200 de magazine este dovada unui parteneriat reușit cu poporul român, o relație bazată pe respect și promisiunea de a oferi mereu ce e mai bun, la un preț avantajos.

2. Viziunea campaniei aniversare: Celebrarea unei borne istorice

Momentul în care bifăm cel de-al 200-lea magazin este încărcat de o emoție profundă. Pentru noi, această cifră nu reprezintă doar o expansiune logistică, ci 200 de comunități care ne-au primit în viața lor. Campania noastră aniversară este, înainte de toate, un gest de recunoștință. Este „Mulțumesc-ul” nostru răsunător adresat fiecărui român care a ales să ne treacă pragul, să pună în coșul său produsele noastre, și care ne-a zâmbit la casă sau care ne-a oferit sugestii pentru a deveni mai buni.

Conceptul central al acestei sărbători este cel de „vecin bun”. Într-o lume care se mișcă din ce în ce mai repede, ne dorim să fim acea prezență constantă și de încredere din colțul străzii sau de la intrarea în cartier. Un vecin bun este cel care te ajută atunci când ești în pană de idei pentru cină, cel care are mereu fructele preferate ale copiilor tăi și cel care te întâmpină cu căldură indiferent de ora la care ne vizitezi. Această campanie celebrează proximitatea, nu doar fizică, ci și sufletească.

Vrem ca fiecare vizită în magazinele noastre să fie o experiență festivă. Ne dorim să sărbătorim împreună cu voi. Fiecare ofertă specială și fiecare surpriză pregătită în cadrul acestei campanii sunt menite să vă facă să simțiți că acest succes vă aparține în egală măsură. Loialitatea voastră a fost motorul care ne-a adus aici, iar viitorul pe care îl construim împreună se anunță a fi unul bazat pe încredere și aceeași prietenie sinceră.

3. Calitate, Prospețime și Diversitate: Standardul Kaufland

La Kaufland, calitatea nu este un obiectiv, ci o stare de fapt. Pilonul principal al strategiei noastre de prospețime este susținut prin colaborarea strânsă cu fermierii și producătorii români. Prin programul de regionalitate, dar nu numai, am creat parteneriate producători locali noi oferindu-le acestora predictibilitate și o piață de desfacere sigură, în timp ce vouă vă oferim roșii care miros a grădină și lactate cu gustul copilăriei.

Prospețimea de la raft este rezultatul unei curse contra cronometru zilnice. Centrele noastre logistice funcționează non-stop pentru ca timpul scurs de la recoltare sau producție până la raft să fie minim. Monitorizăm temperatura și condițiile de transport în timp real, astfel încât atunci când alegi un buchet de salată sau un pește proaspăt, să ai garanția că proprietățile lor nutritive sunt intacte. Această pasiune pentru prospețime este ceea ce ne diferențiază și ne face să fim prima alegere pentru milioane de familii.

Diversitatea este un alt pilon pe care ne sprijinim. Mărcile noastre proprii au fost concepute pentru a răspunde nevoilor variate ale stilului de viață modern. K-Classic reprezintă echilibrul perfect între un preț accesibil și o calitate care nu acceptă compromisuri, fiind o gamă vastă cu produse de bază. Pentru cei preocupați de un regim alimentar sustenabil și natural, gama K-Bio oferă produse certificate, crescute cu respect față de natură. Iar pentru momentele de răsfăț, selecțiile noastre gourmet aduc arome din întreaga lume direct în bucătăria ta. Nu uităm nici de clienții cu diete speciale, iar gama K-free, cu produse fără gluten sau fără lactoză, le oferă acces național la cel mai mult raport calitate-preț.

Nu putem vorbi despre experiența Kaufland fără a menționa segmentul de produse de la Vitrina asistată. Aici, procesul de cumpărare devine unul senzorial și interactiv. Mirosul preparatelor proaspete, prezentarea impecabilă și, cel mai important, expertiza colegilor noștri fac din acest departament un punct de atracție. La Vitrina asistată, primești mai mult decât un produs; primești o recomandare pentru cea mai bună tăietură de carne pentru friptura de duminică sau sugestii despre cum să asociezi brânzeturile fine. Este locul unde interacțiunea umană adaugă valoare fiecărui gram cumpărat.

4. Integrarea în viața clienților: vecinul tău de încredere

V-ați întrebat vreodată de câte ori Kaufland v-a „salvat” ziua? Suntem prezenți în acele momente mărunte, dar esențiale, care compun viața. Suntem acolo când ai uitat un ingredient critic pentru prăjitură și fugi repede la magazinul de lângă tine. Suntem acolo când pauza de masă este scurtă, dar vrei ceva cald și hrănitor de la Grill. Suntem vecinul care te cunoaște atât de bine încât știe exact unde găsești gustările preferate ale celor mici pentru pachețelul de școală.

Imaginează-ți o dimineață de sâmbătă: intri în magazin și ești întâmpinat de mirosul irezistibil de pâine caldă, abia scoasă din cuptorul propriu. Este o experiență care îți dă tonul pentru întreaga zi.

Sau gândește-te la serile lungi după muncă, când tot ce îți dorești este o cină rapidă, dar sănătoasă; rafturile noastre sunt organizate intuitiv pentru ca tu să găsești totul în câteva minute, lăsându-ți mai mult timp pentru cei dragi. Această integrare organică în rutina voastră este ceea ce ne dă sens.

Nu suntem doar o destinație de cumpărături, ci un partener de încredere care îți ușurează viața și care aduce un plus de confort fiecărei locuințe din vecinătate.

Ne păstrăm promisiunea de a fi un vecin bun și în afara magazinelor, extinzând grija noastră pentru tine prin soluții digitale care îți aduc tot ce ai nevoie, oriunde te-ai afla. FoodFix este asistentul tău culinar care îți permite să descoperi rețete de la chefi și creatori de conținut, să îți planifici mesele și să comanzi toate ingredientele necesare direct din aplicație, cu livrare prin Wolt.

Totodată, prin serviciul Kaufland Livrează (disponibil prin parteneriatul cu aplicațiile de delivery Bolt Food, Glovo și Wolt), îți aducem produsele proaspete și preparatele calde de la Grill direct la ușa ta, oferindu-ți mai mult timp liber pentru lucrurile care contează cu adevărat. Aceste soluții moderne sunt concepute pentru a-ți oferi comoditate, menținând aceleași standarde ridicate de calitate cu care te-am obișnuit în vizitele tale zilnice, fie că ești la birou sau acasă.

Kaufland este spațiul unde comunitatea se regăsește. Este locul unde zâmbetul casierului sau casierei îți poate însenina ziua și unde siguranța produselor îți oferă liniștea de care ai nevoie pentru sănătatea familiei tale. Suntem onorați să fim martorii creșterii copiilor voștri și ai evoluției familiilor voastre, rămânând mereu același punct fix într-o lume în continuă schimbare.

5. Responsabilitatea Socială (CSR) și sustenabilitatea: Angajamentul nostru pentru viitor

Pentru Kaufland, succesul economic devine relevant doar prin prisma impactului pozitiv pe care îl generăm în comunitate. Responsabilitatea socială corporativă este pilon cheie în strategia noastră de dezvoltare. Ne concentrăm eforturile acolo unde impactul poate fi maxim: în mediu, educație și sănătate dar și sport sau cultură. În ceea ce privește mediul, am adoptat măsuri constante pentru reducerea amprentei noastre de carbon.

Toate cele 200 de magazine sunt dotate cu sisteme moderne de colectare a ambalajelor, iar stațiile noastre de încărcare pentru mașini electrice încurajează mobilitatea verde. Am eliminat treptat plasticul de unică folosință și investim constant în tehnologii de iluminat LED și sisteme de recuperare a căldurii, transformând fiecare locație într-un model de eficiență energetică.

Educația este busola care ghidează societatea spre viitor. Suntem implicați activ în zeci de proiecte educaționale locale, de la programe de nutriție în școli sau grădinițe până la susținerea financiară a copiilor din medii defavorizate sau dotarea școlilor cu echipamente moderne dar și inițiative de pionierat pentru dezvoltarea studiului dual în România.

Sănătatea comunității este o altă prioritate absolută. Parteneriatul nostru cu inițiative de anvergură, precum „Spitale Publice din Bani Privați” sau „Aripi pentru Spitale”, a permis renovarea unor secții critice din spitalele românești și dotarea acestora cu aparatură de ultimă generație. Credem cu tărie că un vecin bun se implică atunci când lucrurile devin dificile, iar sprijinul nostru pentru sistemul medical este o dovadă a solidarității noastre necondiționate. Fiecare achiziție pe care o faceți la Kaufland contribuie indirect la aceste cauze, transformându-vă și pe voi în parteneri ai schimbării în bine.

6. Tombola Aniversară „200 de Magazine”: Marea noastră mulțumire

Pentru că nicio aniversare nu este completă fără cadouri, am pregătit surprize pe măsură pentru a marca împreună acest moment istoric! Ca un vecin bun care știe să răsplătească fidelitatea, am creat două tombole speciale, oferindu-vă mii de motive de bucurie în fiecare săptămână.

Tombola Aniversară (10 săptămâni): Este marea noastră sărbătoare săptămânală! Poți câștiga unul dintre cele 10 modele Dacia Bigster (câte o mașină pe săptămână), unul dintre cele 20 de premii variate (precum grătare și alte articole non-food utile în orice gospodărie) sau unul dintre cele 200 de premii a câte 10.000 de puncte Kaufland Card XTRA acordate săptămânal. Mecanism: Vino la noi, fă cumpărături de 200 lei cumulat, în interval de o săptămână, activează cuponul din aplicație și scanează Kaufland Card XTRA la casă.

Tombola „Câștigă valoarea coșului tău de cumpărături” (13 săptămâni): Vrem ca bucuria să ajungă în fiecare colț al țării, așa că oferim săptămânal șansa de a câștiga contravaloarea coșului tău de cumpărături (până la 500 lei) sub formă de voucher în aplicație. Avem un câștigător în fiecare magazin Kaufland, în fiecare săptămână de campanie! Mecanism: Tot ce trebuie să faci este să activezi cuponul dedicat în aplicație și să scanezi Kaufland Card XTRA la fiecare vizită.

7. Kaufland – Vecinul tău bun

Privind în urmă la acești 21 de ani și la cele 200 de magazine, simțim o mândrie imensă, dar și o responsabilitate pe măsură. Această bornă este fundamentul pe care construim viitorul. Viziunea noastră pentru viitor este una ambițioasă: ne propunem să continuăm să ne extindem, aducând conceptul de „vecin bun” în și mai multe case și cartiere din România.

Vă promitem că, indiferent cât de mult vom crește, valorile noastre vor rămâne neschimbate. Vom continua să punem prospețimea pe primul loc, să susținem producătorii locali cu toată forța noastră și să fim prezenți acolo unde societatea are nevoie de un sprijin. Kaufland va rămâne spațiul unde calitatea întâlnește prețul corect și unde fiecare vizită este o plăcere.

Vă mulțumim din inimă că ne-ați permis să vă fim vecini. Această poveste este despre voi și pentru voi. Vă așteptăm cu drag în oricare dintre cele 200 de magazine să celebrăm împreună, să ne bucurăm de premii și să privim cu încredere spre anii frumoși ce vor veni. Împreună suntem Kaufland, împreună suntem o comunitate puternică. La mulți ani nouă, tuturor!