A murit inventatorul supermarketului

Edouard Leclerc, “băcanul din Landerneau” a murit ieri la reşedinţa sa din Franţa, la trecerea în nefiinţă primind omagii de la toată elita franceză, de la preşedintele Carrefour până la preşedintele Franţei.

Leclerc a fost o figură legendară pentru ce înseamnă retailul modern. La doar 23 de ani şi cu 5.000 de franci, în 1949, Edouard Leclerc a pus bazele unei mici băcănii cu o filosofie aparte. A fost prima băcănie care se aproviziona direct de la producători, scurtcurcuitînd lanţul de furnizori, ceea ce a permis scăderea preţurilor într-o perioadă în care Franţa se lupta cu inflaţia. A rămas celebru cu replica sa de la finalul anilor ’50: “Promit să vă scad costul vieţii cu 20%”.

A şi făcut-o, dar pentru asta a fost nevoie de o regândire a întregului circuit comercial: Leclerc a permis oricărui comerciant care-i împărtăşeşte valorile să folosească gratuit numele pentru propriul magazin. În 1964 a luat fiinţă astfel Asociaţia Distribuitorilor E. Leclerc. Timp de multă vreme adept al magazinelor mici, Edouard Leclerc trece la spaţiile mari de vânzare, deschizând, la Brest un adevărat hypermarket, în 1969.

Dată fiind negocierea dură pentru preţuri cât mai mici, a fost acuzat că ucide micii comercianţi. Asta nu l-a împiedicat să continue, ajungând chiar să obţină liberalizarea unor pieţe care făceau obiectul unor monopoluri la acea vreme, după ce a practicat în magazine preţuri mai mici decât cele autorizate de stat. Spre exemplu, Leclerc este cel care a provocat liberalizarea preţurilor la carburanţi în Franţa.

Ce a început ca o băcănie într-un hangar Breton a ajuns un lanţ (E Leclerc), cu vânzări de 40 de miliarde de euro în 2011. În afară de Franţa, lanţul are magazine în Spania, Italia, Polonia, Portugalia, Slovenia şi Andorra. Doar în Franţa, are 686 de magazine alimentare.