Adidas a avertizat că ar putea fi nevoit să majoreze prețurile în SUA, din cauza tarifelor vamale impuse de Trump

Compania estimează că aceste taxe vor adăuga aproximativ 200 milioane de euro la costurile sale în a doua jumătate a anului 2025.

Acţiunile Adidas au scăzut cu 11% miercuri, marcând cea mai slabă zi bursieră de la anunţul tarifelor în aprilie. Per total, titlurile companiei au pierdut 26% din valoare de la începutul anului.

Adidas a transmis că incertitudinea privind politicile comerciale o împiedică să-şi actualizeze prognoza anuală şi că încă nu a luat o decizie clară privind o posibilă ajustare a preţurilor în SUA.

Într-o discuţie cu analiştii, CEO-ul Bjorn Gulden a declarat că, deşi nivelurile finale ale tarifelor nu sunt încă cunoscute, îngrijorarea sa majoră vizează reacţia consumatorilor americani la creşterea preţurilor, care va afecta nu doar sectorul articolelor sportive, ci şi economia în ansamblu.

„Ceea ce mă îngrijorează cel mai mult, sincer, nu sunt doar costurile, ci şi cum vor reacţiona consumatorii în faţa scumpirilor care vor afecta întreaga piaţă din SUA”, a spus el. Gulden a adăugat că o inflaţie accelerată ar putea reduce cererea, iar volumele vânzărilor ar scădea.

Adidas va revizui politica de preţuri odată ce tarifele vor fi definitivate şi va decide care produse vor fi scumpite. CEO-ul a precizat că modelele populare vor avea preţuri stabile, iar majorările vor viza produsele noi.

„Vom încerca să menţinem preţurile pentru modelele consacrate cât de mult putem şi vom aplica noi preţuri produselor noi”, a explicat Gulden.

Tarife record pentru încălţăminte din Vietnam şi Indonezia

Statele Unite au introdus recent o taxă de 20% pe multe exporturi din Vietnam şi 19% pe bunuri din Indonezia, cele mai mari două surse de aprovizionare pentru Adidas. Împreună, aceste ţări produc aproximativ 53% din articolele vândute de companie în SUA.

Tarifele pe importurile de încălţăminte erau deja în vigoare înainte de Trump, dar noile măsuri au ridicat taxele la 46% pentru Vietnam (de la 26%) şi 43% pentru Indonezia (de la 24%).

Pentru a limita impactul, Adidas, la fel ca alte branduri, precum Puma, a grăbit livrările de produse în SUA înainte de intrarea în vigoare a tarifelor. Această strategie a dus la o creştere cu 16% a stocurilor, care au ajuns la 5,26 miliarde euro la sfârşitul lunii iunie. SUA rămâne o piaţă-cheie

În ciuda presiunilor comerciale, Adidas rămâne angajată faţă de piaţa americană, care generează aproximativ 20% din veniturile companiei.

„Dorim să creştem şi suntem dispuşi să supra-investim în SUA pentru a ne dubla afacerea acolo”, a declarat Gulden.

În al doilea trimestru, vânzările Adidas au crescut cu 2,2% în euro, până la 5,95 miliarde euro (6,9 miliarde dolari), sub estimările analiştilor care prevedeau 6,2 miliarde euro. Scăderile au fost accentuate şi de un dolar american mai slab şi o depreciere a yuanului chinezesc, care au redus cu 300 milioane euro veniturile din vânzări.

Totuşi, profitul operaţional trimestrial a ajuns la 546 milioane euro, peste aşteptările de 520 milioane.

Veniturile din gama „lifestyle”, adică încălţăminte casual şi îmbrăcăminte sport, au crescut cu 13%, susţinute de modele populare precum SL72 şi Samba în variante cu imprimeuri animal print şi finisaje metalice. O colaborare cu trupa Oasis pentru turneul de reuniune a stimulat suplimentar vânzările, a mai precizat Gulden.