Adidas vs. Nike: De ce gloria de la Cupa Mondială nu garantează succesul pe bursă

Adidas, partenerul oficial pentru echipamente sportive al turneului din acest an, furnizează mingea oficială de meci pentru turneele finale de peste 50 de ani, inclusiv inovativa minge Trionda din acest an, dotată cu un senzor de mișcare care se conectează la sistemul VAR. Nike, deși nu sponsorizează direct evenimentul, echipează multe echipe de top, iar cele două tipuri diferite de promovare împart lumina reflectoarelor. În teorie, o scenă atât de grandioasă ar trebui să aducă beneficii celor două companii pe mai multe planuri, inclusiv prin creșterea valorii lor pe bursă. Cu toate acestea, istoria ne arată altceva. Datele de la ultimele șase Cupe Mondiale indică faptul că scăderile bursiere în timpul turneelor au fost mai frecvente decât creșterile. Acțiunile Adidas au scăzut în timpul a cinci dintre ultimele șase turnee, înregistrând o medie de -3,95%, în timp ce Nike a înregistrat o creștere modestă de +0,56% în medie. De remarcat este faptul că niciuna dintre companii nu a înregistrat creșteri semnificative în timpul derulării vreunui turneu final.

Nici măcar sponsorizarea echipei câștigătoare nu oferă vreo garanție. Adidas a susținut campioanele din 2010 (Spania), 2014 (Germania) și 2022 (Argentina), înregistrând randamente mixte după turneu de +1,99%, -6,12% și, respectiv, +21,63%. Situația este similară cu Nike, care a sponsorizat echipele câștigătoare în 2002 (Brazilia) și 2018 (Franța). În prima lună după încheierea turneelor din acei ani, acțiunile Nike au generat randamente de -7,45% și, respectiv, +2,86%. Este dificil să se identifice tendințe clare în aceste cifre.

În cele din urmă, performanța financiară, perspectivele de creștere și condițiile macroeconomice contează mult mai mult decât victoriile de pe teren. Cu toate acestea, o divergență reală apare în perioada dintre turnee. Din decembrie 2022, acțiunile Adidas au crescut cu peste 57%, în timp ce Nike a pierdut aproximativ 57%. Anul acesta, Adidas are o evoluție plată, în timp ce Nike a înregistrat o scădere de aproximativ 34%. Astfel, diferența dintre performanța bursieră a celor doi giganți ai îmbrăcămintei sportive reflectă mai degrabă punerea în aplicare a strategiei și așteptările investitorilor decât expunerea la turneele de top.

Sub conducerea directorului general Bjørn Gulden, Adidas și-a consolidat poziția concentrându-se pe integrarea îmbrăcămintei sportive cu stilul de viață și pe extinderea pe piețe-cheie precum China și America Latină. În primul trimestru al anului 2026, veniturile au crescut cu 14%, iar marja operațională a atins 10,7%. Nike, în schimb, trece printr-un proces de redresare mai dificil sub conducerea lui Elliott Hill, confruntându-se cu probleme legate de stocuri, costuri legate de tarifele vamale, o cerere mai slabă pe piața en-gros și o încetinire a vânzărilor, inclusiv o scădere bruscă în China.

Adidas a intrat în această Cupă Mondială dintr-o poziție de forță, în timp ce Nike rămâne sub presiune, în ciuda primelor semne de stabilizare. Cu toate acestea, niciuna dintre cele două companii nu își poate permite să piardă atenția publicului. Istoria arată că deși Cupa Mondială sporește vizibilitatea mărcilor, performanța acțiunilor depinde în ultimă instanță de fundamentele companiei, de venituri, de marje și de execuția strategică – și mai puțin de cine câștigă pe teren.

Bogdan Maioreanu este analist și comentator de piață al eToro.

eToro este o platformă de tranzacționare și investiții care le permite utilizatorilor să investească, să își împărtășească cunoștințele și să învețe. eToro a fost fondată în 2007 cu misiunea de a deschide piețele globale pentru ca toți cei interesați să poată tranzacționa și investi într-un mod simplu și transparent. În prezent, eToro este o comunitate globală cu peste 40 de milioane de utilizatori înregistrați în 75 de țări. Credem că există putere în schimbul de cunoștințe și că putem avea mai mult succes investind împreună. Așa că am creat o comunitate de investiții colaborativă, concepută pentru a vă oferi instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă dezvolta cunoștințele și veniturile. Pe platforma eToro, utilizatorii pot deține o gamă largă de active tradiționale și inovatoare și pot alege cum să investească: pot tranzacționa direct, pot investi într-un portofoliu sau pot copia alți investitori.

Atenționare privind exonerarea de răspundere

Această comunicare este doar în scopuri de informare și educație și nu trebuie luată drept sfat pentru investiții sau recomandare personală, ofertă sau solicitare de a cumpăra sau vinde orice instrumente financiare. Acest material a fost pregătit fără a ține cont de vreun obiectiv de investiții anume al destinatarului sau de situația sa financiară și nu a fost pregătit în conformitate cu cerințele legale și de reglementare pentru promovarea cercetărilor independente. Orice referință la performanțele trecute sau viitoare ale unui instrument financiar, indice sau produs de investiții complex nu sunt și nu trebuie considerate a fi un indicator sigur pentru rezultate viitoare. eToro și Economica.net nu își asumă nicio răspundere că informațiile incluse în acest raport sunt în totalitate corecte și complete.