Apple și Samsung au câștigat miliarde din telefoane mai scumpe în primul trimestru. Deși vânzările scad, prețurile au atins niveluri record

Creșterea veniturilor a fost alimentată de scumpirea telefoanelor și de orientarea consumatorilor către modele premium, într-un context în care producătorii s-au confruntat cu o criză severă a memoriilor și cu majorarea costurilor componentelor.

Prețul mediu de vânzare (ASP) al smartphone-urilor a urcat cu 12% față de aceeași perioadă a anului trecut, până la un nivel record pentru primul trimestru: 399 de dolari per dispozitiv.

Analiștii Counterpoint spun că piața trece printr-o transformare structurală în care creșterea bazată pe volume este înlocuită de una bazată pe valoare. Cu alte cuvinte, se vând mai puține telefoane, dar mai scumpe.

„Constrângerile din piața memoriilor și costurile ridicate ale componentelor îi obligă pe producători să crească prețurile și să reducă oferta din segmentele entry-level și mid-range. În același timp, cererea pentru modelele premium rămâne puternică”, a declarat Shilpi Jain, Senior Analyst la Counterpoint Research.

Apple, marele câștigător al trimestrului

Apple a înregistrat cea mai rapidă creștere dintre primii cinci producători de smartphone-uri. Veniturile companiei au urcat cu 22% în primul trimestru din 2026, iar gigantul american a ajuns pentru prima dată lider mondial la livrări într-un prim trimestru, cu o cotă de piață de 21%.

Performanța a fost susținută de cererea puternică pentru modelele iPhone 17 și iPhone 17 Pro Max, care au împins în sus și prețul mediu de vânzare al Apple, cu 11%.

Spre deosebire de rivali, Apple a menținut în mare parte prețurile stabile, absorbând o parte din creșterea costurilor de producție. Acest lucru i-a consolidat poziția competitivă în contextul crizei de memorii.

Samsung a fost al doilea cel mai mare jucător după venituri și livrări. Deși numărul telefoanelor livrate a stagnat, veniturile au crescut cu 4% datorită unui avans similar al prețului mediu de vânzare.

Compania sud-coreeană a mizat pe o repoziționare premium a portofoliului, eliminând versiunile cu stocare redusă și împingând consumatorii către modele mai scumpe. Seria Galaxy S26, în special varianta Ultra, a avut precomenzi mai bune decât generația anterioară.

Xiaomi, cea mai afectată companie

Xiaomi a avut cea mai slabă evoluție dintre primii cinci producători. Livrările au scăzut cu 19%, iar veniturile s-au prăbușit cu 18%.

Problema companiei chineze a fost expunerea ridicată pe segmentul telefoanelor ieftine și mid-range, unde scumpirea memoriilor a avut cel mai mare impact. Majorările succesive de preț pentru modelele de buget au afectat cererea în majoritatea regiunilor.

Pe de altă parte, OPPO și vivo, alți producători chinezi, au ocupat locurile patru și cinci în clasamentul veniturilor.

OPPO a raportat o creștere de 3% a prețului mediu de vânzare, în timp ce vivo a avut un avans de 10%, susținut de cererea mai mare pentru telefoane din gamele medii și premium în India și China.

Piața rămâne sub presiune și în 2026

Counterpoint estimează că piața smartphone-urilor va continua să fie afectată în 2026, iar livrările globale vor rămâne pe un trend descendent. O revenire mai consistentă este așteptată abia spre finalul lui 2027.

Cu toate acestea, scumpirea componentelor și orientarea către modele premium ar putea continua să susțină creșterea prețurilor medii și a veniturilor industriei.