Apple și Samsung câștigă tot mai mult din telefoane. Noi încasări record pe fondul scumpirilor care acoperă costurile tot mai ridicate ale componentelor

Adaugă-ne ca sursă preferată

Potrivit Counterpoint Research, veniturile globale din vânzarea smartphone-urilor au crescut cu 7% față de aceeași perioadă din 2025 și au ajuns la un nivel record de 109 miliarde de dolari în trimestrul al doilea.

În același timp, prețul mediu de vânzare al unui smartphone (ASP) a urcat cu 17%, până la 400 de dolari, cel mai ridicat nivel înregistrat vreodată pentru un al doilea trimestru. Evoluția arată că piața nu mai este alimentată de volume mari de vânzări, ci de dispozitive premium și de telefoane cu configurații mai performante și mai scumpe.

Analiștii Counterpoint explică faptul că producătorii transferă către consumatori costurile tot mai mari ale componentelor și renunță treptat la strategia bazată pe telefoane ieftine și volume ridicate. În schimb, promovează modele cu mai mult spațiu de stocare, versiuni superioare și facilitează achiziția prin rate și programe de buy-back.

Apple este marele câștigător al trimestrului. Compania și-a majorat veniturile cu 22% față de anul trecut și a ajuns să controleze 49% din toate veniturile generate de piața globală de smartphone-uri, cel mai ridicat nivel înregistrat vreodată în trimestrul al doilea.

Rezultatul este cu atât mai remarcabil cu cât Apple nu a recurs la scumpiri importante, spre deosebire de rivalii din ecosistemul Android. Livrările companiei au crescut cu 13%, iar prețul mediu de vânzare al iPhone-urilor a avansat cu 8%, până la 946 de dolari, cel mai ridicat dintre toți marii producători. Cererea pentru modelele iPhone 17 și iPhone 17 Pro Max a rămas puternică, iar compania a beneficiat și de faptul că a absorbit o parte din creșterea costurilor componentelor, fără să le transfere imediat în prețul final.

Samsung ocupă locul al doilea, cu o cotă de 16% din veniturile pieței mondiale. Compania și-a majorat veniturile cu 9%, iar livrările au crescut tot cu 9%. Spre deosebire de concurenți, Samsung a reușit să mențină aproape neschimbat prețul mediu al telefoanelor sale, la aproximativ 270 de dolari.

Performanța a fost susținută de cererea pentru seria Galaxy A, dar și de succesul modelelor premium Galaxy S26. Creșterea a fost alimentată în special de piețele din America de Nord și Orientul Mijlociu și Africa. Counterpoint arată că integrarea verticală a Samsung și controlul mai bun asupra aprovizionării cu componente au permis companiei să limiteze impactul scumpirilor și să rămână competitivă.

Xiaomi a traversat unul dintre cele mai dificile trimestre dintre marii producători. Compania a înregistrat cea mai mare scădere a livrărilor din top cinci, de 26%, iar veniturile s-au redus cu 17%.

Paradoxal, telefoanele Xiaomi s-au scumpit puternic. Prețul mediu de vânzare a crescut cu 13%, până la aproximativ 260 de dolari, însă majorările nu au fost suficiente pentru a compensa prăbușirea volumelor. Potrivit analiștilor, compania a fost afectată de dependența ridicată de segmentul telefoanelor ieftine și din gama medie, unde consumatorii sunt mult mai sensibili la creșterile de preț.

OPPO și vivo au avut o evoluție similară. Veniturile OPPO au scăzut cu 10%, iar cele ale vivo cu 11%, deși ambele companii au majorat prețurile telefoanelor.

În cazul OPPO, prețul mediu de vânzare a urcat cu 9%, până la aproximativ 171 de dolari. Vivo a înregistrat cea mai mare creștere a prețului mediu dintre primii cinci producători, de 13%, până la aproximativ 235 de dolari. Cu toate acestea, reducerea livrărilor și expunerea puternică pe segmentele sensibile la preț au anulat beneficiile scumpirilor.

Datele Counterpoint arată și o schimbare structurală în industria smartphone-urilor. Dacă în trecut succesul era determinat în primul rând de numărul de telefoane vândute, acum accentul se mută pe valoarea fiecărei unități comercializate. Segmentul telefoanelor premium continuă să crească, în timp ce modelele de bază pierd teren.

Analiștii estimează că această tendință se va accentua în a doua jumătate a anului. Criza memoriilor și costurile ridicate de producție nu dau semne de reducere, ceea ce înseamnă că producătorii vor continua să majoreze prețurile și să promoveze telefoane din game superioare. În consecință, piața ar putea înregistra noi scăderi ale volumelor de vânzări, însă veniturile și prețul mediu al smartphone-urilor sunt așteptate să rămână pe un trend ascendent.