Apple și Samsung măresc avansul: 2 din 5 telefoane cumpărate în 2025 au fost doar de la ei. Cum arată Top 5 vânzări

Adaugă-ne ca sursă preferată

“În ciuda unui an marcat de volatilitate a tarifelor, perturbări în lanțul de aprovizionare și dificultăți macroeconomice, piața globală de smartphone-uri a demonstrat o reziliență remarcabilă,” afirmă Nabila Popal, senior research director, IDC. “Interesant este că Apple și Samsung au fost principalii vectori de creștere, cu cele mai mari avansuri ale livrărilor din Top 5, de 6,3%, respectiv 7,9%.”

Apple își păstrează coroana pentru al treilea an consecutiv, cu 247,8 milioane de unități livrate și o cotă de piață de 19,7%. Compania a obținut rezultate record, susținute și de o revenire puternică în China, alimentată de succesul seriei iPhone 17. Samsung rămâne foarte aproape, cu 241,2 milioane de livrări și o cotă de 19,1%, consolidându-și avansul prin extinderea portofoliului în segmente premium și mid-range.

Împreună, Apple și Samsung au urcat la 39% cotă de piață globală, cu două puncte procentuale față de cele 37% obținute în 2024, un salt care confirmă accelerarea trendului de premiumizare: consumatorii din tot mai multe piețe aleg telefoane scumpe cu capabilități AI, camere mai bune și durată de viață extinsă.

Restul podiumului a rămas relativ stabil. Pe măsură ce piața smartphone-urilor se îndreaptă către prețuri mai ridicate, majoritatea furnizorilor continuă să se confrunte cu o presiune intensă. Totuși, Xiaomi, vivo și OPPO și-au păstrat în mare măsură pozițiile pe piață în 2025, înregistrând doar pierderi marginale de cotă de piață.

Xiaomi își menține locul al treilea, cu 165,3 milioane de unități, deși este penalizat de tranziția portofoliului către segmente superioare și de competiția din China.

Vivo crește prin expansiunea în India, o piață-cheie care compensează scăderile din alte regiuni. Vivo urcă ușor, până la 103,9 milioane de unități, în linie cu o cotă stabilă de 8,2%,.

OPPO încheie anul pe locul cinci, cu rezultate solide în trimestrul patru datorită lansărilor noi, dar cu o performanță anuală afectată de cererea slabă din afara Chinei. OPPO coboară la 102 milioane de smartphone-uri livrate, pierzând aproape trei procente față de 2024

Restul producătorilor însumează 400 de milioane de unități, contribuind cu aproape o treime din piață, însă cumulând o scădere de 1,3% pe fondul consolidării industriei și al competiției din ce în ce mai dure în segmentul low-cost.

Deși 2025 a arătat semne de maturizare sănătoasă a pieței, 2026 riscă să inverseze tendința. IDC avertizează că penuria de cipuri de memorie, deja resimțită în industria PC, servere și dispozitive AI, va afecta livrările de smartphone-uri.

“Criza de memorii, considerată una dintre cele mai mari perturbări recente ale lanțului de aprovizionare, va împinge piața în scădere în 2026,” explică Ryan Reith, vicepreședinte IDC. “Durata crizei va determina amplitudinea contracției. În acest context, dimensiunea va conta: producătorii mari vor avea prioritate la aprovizionare și la prețuri negociate mai bine.”

IDC estimează că, deși volumele pot scădea, prețurile medii de vânzare vor continua să urce, pe fondul costurilor în creștere ale componentelor și al orientării consumatorilor către modele premium.