Auchan a investit 3 milioane de euro pentru o nouă sursă de venit. Face concurență televiziunilor cu serviciul său de retail media

Retailerul Auchan a investit aproximativ 3 milioane de euro într-un ecosistem de retail media, Auchan Retail Media, prima regie de retail media din România. Din această sumă  aproximativ 200.000 de euro au fost investiți doar în concept-store-ul său din Drumul Taberei, acolo unde compania a montat, în premieră europeană, primele intrări imersive LED. Fiecare dintre acestea are un ecran LED curbat de 3,5 × 5,3 metri, de peste 18 m² și se află deasupra clienților. Per total, compania are acum în 100 dintre magazinele sale 1.000 de ecrane digitale conectate prin Auchan Instore TV, alături de soluții online, CRM și off-site și a realizat 6.000 de campanii cu peste 300 de companii din FMCG, food, non-food și non-retail. Audiența medie ajunge la 13 milioane de persoane pe lună. Spre exemplu, numai magazinul din Drumul Taberei are 650.000 de vizitatori pe lună, retailerul generând venit din retail media inclusiv de la companii care nu vând în retail precum jucători din industria telecom sau din industria auto.

Ecosistemul este bazat pe date, care integrează soluții media fizice și digitale în magazine și publicitate digitală on-site și off-site.

„Auchan Retail Media este o divizie a Auchan care lucrează în parteneriat cu furnizorii de infrastructură și agenția Retail Media Hub cu care facem  dezvoltarea, business-ul, relația cu clienți etc. Astăzi, piața de retail media este de 150 de miliarde de dolari la nivel global și crește exponențial cu 20-40% pe an, fiind piața cu cea mai mare creștere din zona publicității. În plus, estimările spun că retail media va avea un rol important în mixurile de marketing ale advertizărilor, ale directorului de marketing, ale brand-urilor. Pentru că un director de marketing vrea, de exemplu, medii care să fie auditate, certificate, vrea profilare- să știe cine vede reclama, iar noi știm foarte bine cine cumpără de la noi, GDPR 100% compliant. Piața devine relevantă și trebuie certificată, auditată, creditată. Avem inițiative cu BRAT și agenții media să facem lucrul acesta”, a explicat pentru Economica Tiberiu Dănețiu, Membru Board Executiv și Director Retail Media & Afaceri Instituționale, Auchan România.

Proiectul a debutat în 2017 cu primele ecrane conectate, iar planul companiei este de a extinde ecosistemul în toate magazinele, inclusiv în cele nou deschise.

Din datele companiei, prezența pe ecranele led din magazine generează creșteri medii ale vânzărilor de 10%, iar dacă acest tip de reclamă este cobinată și cu promoții în magazin, vânzările pot crește peste 55%. Un studiu eye-tracking din 2025 ( care măsoară mișcarea ochilor n.red), au indicat, de asemenea, că 100% dintre clienții magazinului au observat ecranele, 60% își amintesc reclamele rulate pe aceste ecrane și 30% vor cumpăra produsele din reclame data viitoare.

Auchan este primul retailer din România care a lansat inițiative coordonate de retail media: în 2017 a echipat primul magazin cu ecrane digitale conectate, iar în 2021 a lansat prima regie de retail media de pe piața locală.

În etapa următoare, Auchan Retail Media își extinde capacitățile de publicitate digitală, soluțiile bazate pe inteligență artificială și publicitatea programatică, cu accent pe personalizare.

La 20 de ani de la deschiderea primului hipermarket pe plan local, Auchan România are în portofoliu peste 500 de magazine, cuprinzând 26 de hipermarketuri clasice, 9 hipermarketuri ATAC Hiper Discount & un ATAC Super Discount, 9 supermarketuri clasice, magazinul inteligent Auchan Go, aproape 400 de magazine de ultra-proximitate MyAuchan, din care majoritatea în stațiile Petrom, peste 70 de magazine în franciză Simply by Auchan, precum și magazinul online auchan.ro. Acestora li se adaugă un pachet complex de soluții pentru parteneri și clienți, precum și compania de furnizare de energie Auchan Renewable Energy.