Avon intră în magazinele online Farmacia Tei și Bebe Tei. Cât mai vând Avon și Oriflame în România

Avon este cel mai nou brand prezent cu produse de machiaj în magazinele online ale Farmaciei Tei și Bebe Tei, potrivit anunțului retailerului.

Compania are un concept store în vila Oromolu din Capitală, dar a deschis anul trecut și primul magazin de brand, în sistem de franciză, din România. 

Prezența produselor Avon și în alte magazine online reprezintă o diversificare într-o piață din ce în ce mai competitivă. Pe măsură ce noi branduri de produse cosmetice au devenit disponibile prin intermediul lanțurilor de magazine din mallluri, odată cu schimbarea comportamentului de consum, acestea din urmă au câștigat teren.

Încă un jucător se va extinde anul viitor tot pe acest segment. Este vorba de BIPA, care va deschide primul magazin din România la București, în Mega Mall. Iar planurile de extindere vizează deschiderea a peste 20 de unități anual.

Economica.net a analizat afacerile Avon, dar și Oriflame, pentru că ambele au fost în vogă în anii ’90 și începutul anilor 2000 cu propriile produse vândute prin cataloagele cu pagini parfumate care circulau de la reprezentanți la cliente.

Unde au fost și unde sunt acum Avon și Oriflame

Anul 2018 a fost pentru atât pentru Avon, cât și pentru Oriflame, cel mai bun an din 2005, potrivit datelor analizate de Economica.net, pe baza datelor de la Ministerul Finanțelor. 

Avon încheiat 2018 cu afaceri de peste 576 milioane de lei, iar Oriflame cu aproape 180 de milioane de lei. Din 2019 însă, cifra de afaceri și-a schimbat direcția în cazul ambelor companii.

Afacerile Avon au scăzut cu 43% de la vârful înregistrat în 2018, la 329 milioane de lei la finele lui 2024. Profitul a fost de 11 milioane de lei în 2024, iar marja de profit a fost de 3,6%.

În cazul Oriflame, scăderea din 2018 comparativ cu 2024 a fost de 27%, la afaceri de aproape 132. Profitul Oriflame a fost anul trecut de 2,8 milioane de lei, iar marja una de 2,12%.

Cum a urcat competiția în acești ani

În același timp, dacă pentru aceste două companii 2018 a marcat pe grafic punctul din care afacerile au urmat un trend descendent, competitorii Sephora, Douglas și Marionnaud, prezenți fizic cu magazine în majoritatea mallurilor din România, și-au sporit afacerile consistent.

Sephora și-a dublat afacerile în ultimii șapte ani și a depășit pragul de 500 de milioane de lei anul trecut, iar afacerile Douglas au fost în 2024 de trei ori mai mari decât în 2018 și au trecut de 400 de milioane de lei anul trecut.

Și afacerile Marionnaud s-au dublat în cei șapte și aproape au ajuns la 90 de milioane de lei în 2024.

Ce jucători mai activează pe acest segment

Pe acest segment, cu același cod caen mai activează și dm, care a încheiat 2024 cu afaceri de 1,6 miliarde de lei, dar care comercializează și produse de curățenie și alimente.

Pentru BestValue, cu magazine de tip duty-free, care comercializează și băuturi alcoolice sau îmbrăcăminte chiar și online, ultimii ani au fost marcați tot de creștere, cu afaceri de 573 de milioane de lei în 2024, după o scădere de la 893 milioane de lei în 2023.

Lagardere Travel Retail, care operează magazinul Aelia din aeroportul Henri Coandă din Otopeni, mai deține și brandurile Inmedio sau Relay, a încheiat 2024 cu afaceri de 449 milioane de lei.

Un top cu firmele care au CAEN-ul 4775 – comerț cu amănuntul al produselor cosmetice și de parfumerie, în magazine specializate este condus de dm, și urmat de Sephora, BestValue, Lagardere Travel Retail, Douglas, Avon și Oriflame.

Datele platformei Targetare.ro, sunt 1.036 de firme în acest domeniu, care anul trecut au realizat afaceri peste 5,8 miliarde de lei, în creștere cu 18% față de rezultatul din 2023. Profitul din 2024 la nivelul acestor firme a fost cu aproape 10% mai mic.

Aceste firme aveau anul trecut peste 6.500 de angajați.