Bătălia mărcilor premium germane: BMW învinge detașat Mercedes-Benz și Audi

Marca bavareză BMW, parte a grupului cu același nume a comercializat anul trecut 2.169.761 de mașini noi, în scădere cu 1,4% față de anul anterior. În ciuda acestei scăderi, brandul și-a depășit principalul concurent, Mercedes-Benz, care a înregistrat o scădere mai amplă, de 9%, comercializând doar 1.800.800 de mașini. Audi se mulțumește, așa cum s-a întâmplat în ultimii ani, să privească de la distanță lupta pentru fotoliul de lider a segmentului premium. Marca din Ingolstadt a livrat clienților 1.623.551 de mașini, în scădere cu 2,9% față de cele 1.671.218 unități vândute în 2024.

Dincolo de aceste valori, o altă bătălie s-a dat în zona mașinilor complet electrice ale celor trei mărci. Și în acest caz BMW a învins, reușind să comercializeze peste 400.000 de mașini care folosesc strict energia din baterii. În același timp, Mercedes-Benz a reușit să comercializeze doar 168.800 astfel de mașini, iar Audi 223.000.

În acest context, toate cele trei companii mizează pe un 2026 mai bun. „Anul 2026 va fi marcat de Neue Klasse în special în Europa. În același timp, vom prezenta mai multe modele noi în acest an, precum BMW X5, BMW Seria 3 și BMW Seria 7. În total, BMW Group va lansa peste 40 de vehicule noi și revizuite, cu diverse opțiuni de propulsie, până în 2027”, declară Jochen Goller, membru al consiliului de administrație al BMW AG responsabil pentru Clienți, Mărci și Vânzări.

Cei de la Mercedes-Benz notează că intră în 2026 „continuând cel mai mare program de lansare de produse și tehnologii din istoria companiei”. Printre punctele forte se numără actualizarea majoră a modelelor Clasa S, GLE și GLS, introducerea pe piață a noilor modele electrice GLC și CLA Shooting Brake, premiera primului model de serie AMG cu arhitectură electrică, precum și premiera noilor modele electrice Clasa C și GLA.

„Ce este mai bun abia urmează: în 2026, la 140 de ani de la inventarea automobilului, vom continua programul nostru de lansare cu un angajament neclintit și spirit de echipă pentru a construi cele mai dorite mașini din lume”, susține Ola Källenius, președintele consiliului de administrație al Mercedes-Benz Group AG.

În fine, Audi consideră că semnalul dat de piețe în ultimele luni din 2025, când, începând cu septembrie livrările au crescut în fiecare lună este de bun augur.

„În 2025 am reușit să înregistrăm creșteri în principal în cazul modelelor electrice. Acest lucru arată că clienții adoptă cu entuziasm astfel de modele, precum Audi A6 e-tron și Audi Q6 e-tron. Vrem să continuăm această traiectorie ascendentă în 2026. Datorită noii noastre strategii corporative, partenerilor noștri distribuitori și echipelor noastre internaționale, suntem perfect poziționați pentru a face acest lucru”, consideră Marco Schubert, membru al consiliului de administrație Audi AG pentru vânzări și marketing.