Black Friday 2026: Șapte din 10 români vor să cumpere în campanie, maximul ultimilor patru ani. Studiu

Din totalul respondenților, intenția de a cumpăra este aproape aceeași la femei (70%) și la bărbați (71%), adică șapte din 10 la fiecare. Totuși, listele de cumpărături diferă. Dintre cei care intenționează să cumpere, peste patru din 10 bărbați (44%) vor produse IT, iar aproape patru din 10 femei (37%) vor produse cosmetice. Pe primul loc, la ambii, rămân electrocasnicele și electronicele (55% dintre femei, 47% dintre bărbați), conform studiului „Black Friday Trends 2023-2026″, realizat de MKOR.

Produsele IT&C (telefoane, laptopuri, smartwatch-uri) sunt pe lista a peste patru din 10 bărbați (44%), față de aproape trei din 10 femei (29%). Același tipar se vede și la alte categorii. Aproape doi din 10 bărbați (19%) vor să cumpere jocuri video și produse de gaming, comparativ cu 6% dintre femei. La produsele auto și moto, intenția este de 14% la bărbați și de 3% la femei.

Tot aproape patru din 10 femei (37%) vor haine, încălțăminte și accesorii, față de 24% dintre bărbați. Produsele pentru casă sunt pe lista a trei din 10 femei (30%), față de 17% dintre bărbați. Serviciile de înfrumusețare și spa sunt dorite de unu din 10 femei (10%) și de 1% dintre bărbați.

Bugetul de Black Friday 2026 este de 2.100 de lei

Aproape nouă din 10 dintre cei care vor să cumpere (86%) au bugetul stabilit dinainte. În medie, declară un buget de circa 2.100 de lei pentru Black Friday 2026, la un nivel apropiat de cel din 2025 (2.046 de lei), dar puțin sub 2024 (2.179 de lei). Formularea întrebării s-a schimbat în 2026, așa că această comparație este orientativă.

Pentru jumătate dintre cei care vor să cumpere (50%), principalul reper sunt banii disponibili. În 2023, erau șapte din 10 (71%). Prețul produselor contează pentru peste 4 din 10 (43%).

Potrivit NETOPIA Payments, o plată cu cardul din ziua de Black Friday 2025 a avut în medie 400 de lei, cu 60% peste media anuală. Bugetul declarat și valoarea unei plăți sunt măsuri diferite, deci nu se compară direct.

Fac cumpărături mai mulți decât declară, iar online-ul revine la nivelul din 2023

Conform studiului MKOR, în fiecare an numărul celor care au spus că au cumpărat a depășit intenția declarată în anul respectiv. Au cumpărat efectiv 71% în Black Friday 2023, 77% în 2024 și 79% în 2025, adică cu 14, 20 și 17 puncte peste intenție. Aceste cifre vin din răspunsurile date în studiul din anul următor.

În 2026, șase din 10 dintre cei care vor să cumpere plănuiesc să cumpere doar online (60%, față de 47% în 2025). Doar 8% plănuiesc să cumpere exclusiv din magazine, față de 12% în 2025.

Potrivit NETOPIA Payments, în ziua de Black Friday 2025 volumul total procesat a crescut cu 19% față de 2024, iar numărul comercianților activi cu 8%. Aceleași date arată că ziua de Black Friday 2025 a avut de 1,4 ori mai multe plăți cu cardul decât o zi obișnuită, față de 1,5 ori în 2024 și 1,9 ori în 2023. Diferența scade pentru că și zilele obișnuite au tot mai multe plăți cu cardul, pe măsură ce cumpărăturile se mută în digital.

Datele NETOPIA Payments acoperă datele statistice pentru comercianții care utilizează serviciile sale, iar plata cash la livrare rămâne încă frecventă.

„Femeile și bărbații vor să cumpere în aceeași măsură, dar listele lor arată foarte diferit. Retailerii care vorbesc la fel cu amândouă grupurile pierd o parte din public. Aș alege mesajele și ofertele pe categorii: tehnologie și jocuri pentru bărbați, frumusețe și modă pentru femei.” – Cori Cimpoca, Founder & CEO MKOR

Datele sunt extrase din studiul MKOR Black Friday Trends 2023-2026 realizat pe un eșantion de 1.000 respondenți  cu vârste între 18 și 55 de ani care au fost chestionați  online (CAWI).  Marjă de eroare este de ±3,1%

MKOR este o agenție de cercetare de piață B2B, fondată în 2012, cu sediul în București.