Cafeaua Amigo trece oficial în portofoliul israelienilor de la Strauss Coffee

Marca de cafea AMIGO urmează a intra în portofoliul companiei STRAUSS Coffee, urmare a unei tranzacţii în valoare de 20 de milioane de dolari aprobată de Consiliul Concurenţei, informează un comunicat al companiei. Marca AMIGO, deţinută iniţial de către Cia Iguacu de Café Soluvel a intrat pe piața din România încă din 1982, în timp ajungând să fie comercializată și în alte ţări din zonă.

AMIGO a fost evaluată la o cifră netă de afaceri de aproximativ 12.5 millioane USD în 2012, iar cota sa de piaţă, în volum, este estimată la aproximativ 1,8% din piaţa de cafea din România. „Suntem încântați de definitivarea achiziției mărcii AMIGO, atât de cunoscută românilor încă din anii ’80. Tranzacția este benefică atât pentru compania STRAUSS, cât și pentru întreaga piață a cafelei: nouă ne va consolida poziția competitivă pe segmentul de cafea solubilă, iar pieței îi va aduce o revigorare binevenită.”, a declarat Marius Meleșteu, General Manager STRAUSS Europa Centrală și de Sud.

STRAUSS Coffee va plăti 20 millione USD pentru achiziţia mărcilor, a domeniilor şi a drepturilor exclusive de a folosi formula AMIGO în România şi Bulgaria. Astfel, STRAUSS Coffee va deveni proprietarul unic al brand-ului în aceste ţări. STRAUSS Coffee BV are ca acţionari Grupul STRAUSS (74.9%) şi TPG Capital (25.1%).

STRAUSS Coffee este prezent pe piața din România din 1994 și este cunoscut mai ales prin marca „Doncafé” (în 2012, cota de piață, în volum, a fost estimată la aproximatv 22% din piața de cafea). la nivel global, compania are  vânzări anuale de peste 1 miliard de dolari şi un portofoliu format din mărci locale de cafea ce ocupă poziții de top în piețele în care își desfășoară activitatea, cum sunt Israel, Brazilia, Polonia, România, Serbia, Rusia și Ucraina.

STRAUSS Coffee are 14 unități de producție în întreaga lume și peste 6.000 de angajați.