Când fast fashion se îndreaptă spre lux

Când Bad Bunny apare pe cea mai scumpă și simbolică scenă din lume îmbrăcat în Zara, el rupe o tradiție estetică. În spectacolele anterioare de pe aceeași scenă, nume mari din lumea divertismentului purtau branduri de lux precum Versace, Christian Louboutin, Dolce & Gabbana și Givenchy. Până acum, acel spațiu aparținea luxului clasic. De data aceasta, marca evidențiată pe scenă a fost accesibilă.

Vedetele fac lobby pentru a participa la spectacolele din pauza Super Bowl, chiar dacă nu sunt plătite pentru prestație, deoarece concertul este considerat o onoare care le definește cariera. Cu toate acestea, în spatele prestației muzicale, ținuta vedetei are o performanță financiară proprie. Influența unui anume artist creează oportunități de afaceri pentru compania respectivă. Se estimează că spectacolul de 14 minute al lui Bad Bunny, din pauza meciului, a generat o valoare de brand de 3,1 milioane de dolari pentru Zara, iar tricouri Zara similare au circulat pe platformele internaționale de revânzare, fiind vândute cu până la 30.000 de euro.

Cu această mișcare, Inditex, compania care deține marca Zara, a demonstrat o abilitate rară de a genera relevanță globală, cu un moment artistic, fără a recurge la cheltuieli directe de publicitate. Piața tinde să se concentreze pe marje și vânzări comparabile, dar aici avem un activ intangibil care reduce nevoia de investiții suplimentare pentru a susține marca și creșterea.

Dar Zara nu a fost singurul brand care a beneficiat de expunerea creată de Bad Bunny. În timpul spectacolului, cântărețul latino a lansat, de asemenea, versiunea complet albă a pantofului său sport Adidas x BadBo 1.0. Ca rezultat, Adidas a generat 1,6 milioane de dolari în valoare estimată de impact media. Acest indicator al valorii impactului media măsoară valoarea monetară a mențiunilor unui brand în social media și articole de presă.

Ținuta lui Bad Bunny de la Zara pare să facă parte dintr-un proiect mai amplu. Inditex a anunțat o colaborare cu Ludovic de Saint Sernin, designerul belgian consacrat la Paris Fashion Week. Lansarea unei colecții comune urmează linia inițiativelor recente de creștere a poziționării brandului, de la deschiderea magazinelor flagship Zara sub concepte noi, premium și sofisticate, precum cel din Serrano, Madrid, sau cel de pe iconica Avenida Diagonal din Barcelona, până la colaborări exclusiviste pentru colecții speciale, precum cea lansată cu fostul designer șef al YSL, Stefano Pilati. Criticii de modă consideră aceste colaborări ca fiind colecții capsulă în ediție limitată, având campanii în stilul săptămânii modei și accent minim pe volum, consolidând o narațiune mai exclusivistă, de lux.

Într-un spațiu publicitar foarte aglomerat, brandurile tânjesc după atenția clienților, iar oportunități precum Super Bowl nu trebuie ratate. Dar, dincolo de spectacol, strategia Zara, orientată spre lux, pare a fi o inițiativă cu multiple fațete: prețuri mai ridicate și colecții capsulă, colaborări cu designeri și industria creativă, magazine cu arhitectură sofisticată, articole în stil editorial și experiențe de lifestyle contribuie la poziționarea brandului într-un segment mai exclusivist. Una care ar putea fi orientată mai degrabă către cultura modei decât către un retailer de fast-fashion pur și simplu orientat către volum.

Când o companie schimbă categoria în care activează sub ochii noștri, piața este adesea lentă în a ajusta prețul. Acolo poate apărea valoarea. Și se pare că investitorii au observat acest lucru, deoarece în ultimele 30 de zile înainte de începerea conflictului din Orientul Mijlociu, care a adus corecții importante pe bursele de acțiuni, prețul acțiunilor Inditex crescuse cu peste 5%, în timp ce acela al acțiunilor Adidas a se apreciase cu 11%.

Bogdan Maioreanu este analist și comentator de piață al eToro.

Despre eToro

eToro este o platformă de tranzacționare și investiții care le permite utilizatorilor să investească, să își împărtășească cunoștințele și să învețe. eToro a fost fondată în 2007 cu misiunea de a deschide piețele globale pentru ca toți cei interesați să poată tranzacționa și investi într-un mod simplu și transparent. În prezent, eToro este o comunitate globală cu peste 40 de milioane de utilizatori înregistrați în 75 de țări. Credem că există putere în schimbul de cunoștințe și că putem avea mai mult succes investind împreună. Așa că am creat o comunitate de investiții colaborativă, concepută pentru a vă oferi instrumentele de care aveți nevoie pentru a vă dezvolta cunoștințele și veniturile. Pe platforma eToro, utilizatorii pot deține o gamă largă de active tradiționale și inovatoare și pot alege cum să investească: pot tranzacționa direct, pot investi într-un portofoliu sau pot copia alți investitori.

Atenționare privind exonerarea de răspundere

Această comunicare este doar în scopuri de informare și educație și nu trebuie luată drept sfat pentru investiții sau recomandare personală, ofertă sau solicitare de a cumpăra sau vinde orice instrumente financiare. Acest material a fost pregătit fără a ține cont de vreun obiectiv de investiții anume al destinatarului sau de situația sa financiară și nu a fost pregătit în conformitate cu cerințele legale și de reglementare pentru promovarea cercetărilor independente. Orice referință la performanțele trecute sau viitoare ale unui instrument financiar, indice sau produs de investiții complex nu sunt și nu trebuie considerate a fi un indicator sigur pentru rezultate viitoare. eToro și Economica.net nu își asumă nicio răspundere că informațiile incluse în acest raport sunt în totalitate corecte și complete.