Casa de lux Gucci intră în Formula 1 alături de Alpine. Luca de Meo nu și-a uitat trecutul

Adaugă-ne ca sursă preferată

Gucci și marca Alpine a grupului Renault au anunțat un parteneriat prin care casa de modă de lux devine „partner de titlu” al diviziei de mașini sport – premium a grupului Renault. Astfel ia naștere Gucci Racing Alpine Formula One Team.

Începând cu Campionatul Mondial de Formula 1 din 2027 echipa va concura sub noua denumire și va utiliza culorile Gucci. Totodată, detaliu foarte important, această colaborare lansează Gucci Racing, „o nouă platformă comercială și experiențială construită în jurul valorilor performanței, preciziei, disciplinei și excelenței, la intersecția dintre lux și sport”.

Parteneriatul cu Alpine Formula One Team este primul domeniu de exprimare al Gucci Racing. Ideea prinde viață printr-un logo dedicat, care prezintă simbolul iconic al casei, literele G întrețesute, alături de marcaGucci Racing.

În calitate de nou sponsor principal al echipei Alpine de Formula 1, Gucci investește o sumă care nu a fost dezvăluită, dar care, date fiind parteneriatele similare, implică mai multe zeci de milioane de euro. În schimb, casa de modă își poate promova numele în campionatul mondial care atrage cei mai mulți milionari și miliardari din lume. În plus, dacă îți permiți un bilet la cursele de Formula 1 din Miami sau Monza, probabil că ai suficienți bani încât să-ți dorești o pereche de mocasini Gucci în garderoba ta.

Este încă neclar de cât timp se află în negocieri acest parteneriat, însă există câteva legături interesante de culise. Flavio Briatore, directorul echipei Alpine, este un prieten de lungă durată al lui Luca de Meo, CEO al gigantului francez Kering. Kering deține Gucci, așa că nu există nicio îndoială că cei doi au discutat informal despre beneficiile reciproce ale acestei mișcări de ceva vreme.

În plus, nu trebuie uitat că Luca de Meo este chiar cel care a reclădit în 2021 echipa Alpine F1 pe baza Renault Sport F1. În opinia lui de Meo, fost CEO al Renault, schimbarea de nume putea ajuta la impunerea mărcii Alpine a grupului francez pe piață, pe măsură ce aceasta venea cu noi produse sport-premium ca A 110 sau, mai târziu, A290 și A390.

De altfel, este cunoscut faptul că majoritatea întâlnirilor lui Luca de Meo cu parteneri sau jurnaliști, în perioada în care era CEO al grupului Renault, se încheiau cu scurte discuții despre echipa Alpine F1 și comportamentul acesteia în ultimele curse.

Acum, odată cu semnarea noului parteneriat, Luca de Meo declară că „Formula 1 a evoluat mult dincolo de sport, devenind una dintre cele mai puternice platforme de conținut premium din lume, ajungând la peste 1,5 miliarde de oameni în fiecare sezon și inspirând un public în rapidă expansiune, mai tânăr și din ce în ce mai feminin. Ca spațiu al creativității, al căutării excelenței și al realizărilor umane, o considerăm o platformă unică pentru un brand de lux care dorește să depășească limitele, să creeze legături semnificative și să construiască valoare pe termen lung și atractivitatea brandului, oferind în același timp un impact măsurabil și durabil”.

În același timp, François Provost, actual CEO al Renault Group, înlocuitorul lui Luca de Meo, notează că „Formula 1 este una dintre cele mai dinamice și atractive platforme din sportul mondial. Pentru grupul Renault, în calitate de constructor prezent istoric în Formula 1, aceasta reprezintă un atu puternic pentru a susține ambiția Alpine: creșterea notorietății, a atractivității și a influenței pe toate piețele, atingând în același timp noi segmente de public și generațiile tinere. Salutăm oportunitatea de a ne angaja alături de Kering prin această colaborare, așteptând cu nerăbdare colaborarea noastră cu Gucci începând din 2027”.

Nu trebui omis faptul că dorința grupului Kering de a fi prezent în Formula 1 poate avea legătură cu concurenții săi direcți de pe piața luxului. Gigantul francez LVMH – Moët Hennessy Louis Vuitton gestionează în Formula 1 cel mai amplu parteneriat din istoria sporturilor cu motor — un acord global pe o perioadă de 10 ani. În loc să sponsorizeze o singură echipă, LVMH activează mai multe mărci iconice în întregul sport: Louis Vuitton acționează ca partener principal pentru evenimente de marcă selectate, precum Marele Premiu de la Monaco, și realizează cutii de transport personalizate, realizate manual, pentru trofeele câștigătorilor curselor, iar TAG Heuer este cronometrorul oficial al Formulei 1, preluând rolul de la Rolex. Moët & Chandon este șampania oficială a podiumului.

Tot în Formula 1 sunt prezente, prin diferite parteneriate și mărci de lux, în special din lumea ceasurilor, ca Richard Mille, IWC Schaffhausen, Breitling,H. Moser & Cie sau Tudor, iar case precum Giorgio Armani sau Hugo Boss sunt colaboratori de lungă durată al unor echipe ca Ferrari sau Aston Martin Aramco.