Războiul giganţilor. Cum a răspuns Pepsi la doza Coca Cola de buzunar

La începutul lunii martie, gigantul american Coca-Cola lansa pe piaţa din România cea mai mică doză din portofoliu, încercând să impulsioneze vânzările, în special în rândul tinerilor, cu un preţ „imbatabil” după cum sugera producătorul. „Am introdus pe piață dozele de 200ml pentru produsele Coca-Cola, Fanta și Sprite, ca parte din politica noastră de a veni în intâmpinarea clientilor, în special a tinerilor, cu o ofertă accesibilă, adaptată stilului lor de viață, în continuă mișcare. (…) Fiind ușor de transportat, noul ambalaj, doza de 200ml, oferă tinerilor posibilitatea de a alege exact cantitatea de care au nevoie atunci când sunt în mișcare”, anunţa printr-un comunicat compania.

Ce a urmat nu pare a fi în favoarea companiei. Pentru a justifica un preţ de doi lei pentru 220 de ml, producătorul a trebuit să crească preţul dozei de 330 ml, devenind astfel necompetitiv pe acest segment, potrivit brandprivat.ro.

Pepsi a reacţionat prompt, cu preţuri sub concurenţă şi mesaje înţepătoare la adresa dozei de Coca-Cola care se încălzeşte în buzunare. În iunie, PepsiCo, numărul doi pe piaţa băuturilor carbogazoase din România, a demarat campania integrată de brand „Ia-ţi vara în cap” cu o oferta promoţională în magazine „Pepsi nu se bagă la buzunar. Se bea ACUM!„. „Comunicarea legată de prețul dozei Pepsi de 0.33 l a fost facută exclusiv în magazine prin postere și POSM-uri. În același timp, am lansat o ediție specială, blue-jeans, a dozei de Pepsi de 0.33l, şi un multipack de 4 doze de Pepsi”, au declarat pentru ECONOMICA.NET Adriana Nestoriuc, Group Brand Manager CSD, PepsiCo România.

Campania „Ia-ţi vara în cap” este prezentă pe TV prin două execuții,Ia-ţi vara în cap şi Ia-ţi vara în cap cu Pepsi, difuzate pe principalele posturi naţionale, şi adaptată pentru outdoor. De asemenea, include o componentă de PR, de comunicare digitală şi este amplificată de prin promoţia „Câştigă kil ometri pentru chef de vară”, lansată pe 15 iulie prin care Pepsi oferă o mulţime de premii speciale în uirma unor trageri la sorţi. „Spotul TV Ia-ţi vara în cap captează emoţia verii, prin coloana sonoră Dincolo de cuvinte, hitul momentului, semnat de Smiley şi Alex Velea şi prin imaginile desprinse din viaţa de zi cu zi a tinerilor. Tinerii asociază cu Pepsicultura pop muzicală a momentului, datorită parteneriatelor cu artiştii în vogă din România precum Smiley, Corina, Antonia, Inna, Alex Velea şi mai nou cu Tabăra de muzică, noul proiect muzical al lui Marius Moga. Partenerii Pepsi în această campanie sunt Roton și HAHAHA Production”, mai spune brand managerul PepsiCO.