Coca Cola sărbătoreşte 100 de ani de la lansarea celebrei sticle caracteristice mărcii

O expoziţie cu opere de artă internaţionale dedicată marcării centenarului emblematicei sticle Coca-Cola, numită '100 Years in a Bottle', va fi inaugurată joi la Atlanta (Georgia), în patria brandului.
Economica.net - joi, 26 feb. 2015, 10:25
Coca Cola sărbătoreşte 100 de ani de la lansarea celebrei sticle caracteristice mărcii

Concepţie a Root Glass Company din oraşul Terre Haute, Indiana, sticla trebuia, conform caietului de sarcini, să fie unică, specifică, să poată fi recunoscută chiar şi pe întuneric, numai atingând-o, şi chiar şi atunci când cade şi se sparge. Trebuia, de asemenea, să poată fi ţinută uşor în mână, relatează site-ul ouest-france.fr.

În cele din urmă, forma creată în 1915 a fost atât de reuşită, încât nu a mai fost schimbată de-a lungul timpului. Un studiu realizat în 1949 a arătat că 99 % din americani sunt capabili să recunoască sticla de Coca-Cola numai după forma sa. Ea îşi are originea în curbele şi canelurile boabelor de cacao, motiv pentru care unii au crezut în mod eronat că acestea intră compoziţia formulei secrete a băuturii.

Forma feminină a acestei sticle a fost asociată rapid cu o rochie foarte la modă în Statele Unite la acel moment, rochia-fourreau, de unde porecla’Hobbleskirt’. Ea a fost supranumită şi ‘sticla Mae West’, formele amintind de cele ale actriţei de la Hollywood foarte populară în timpul perioadei interbelice. Însă numele sticlei a devenit Contour, expresie lansată în 1925 de revista franceză ‘La Mode’ într-o descriere a sticlei de Coca-Cola şi a ‘formei sale cu contururi distincte’.

În 1950, Coca-Cola a fost primul produs comercial care a figurat pe coperta revistei Times, consacrând sticla Contur ca emblemă internaţională. De asemenea, ea a fost înregistrată ca marcă de către Biroul de Invenţii al Statelor Unite, onoare ce se acordă numai unui număr restrâns de ambalaje.

Adaptându-se evoluţiei stilurilor de viaţă în schimbare, dar fără să-şi trădeze unicitatea, Coca-Cola a lansat în anul 2000 sticla Contour Ultraglass concepută pentru a îmbunătăţi rezistenţa la impact şi pentru a-i reduce greutatea şi costul. Acest model este cu 40% mai rezistent şi cu 20% mai uşor decât sticla Contur originală şi a permis economisirea a aproape 52.000 de tone de sticlă numai în anul 2006.

Unii dintre cei mai celebri artişti din secolele XX şi XXI s-au inspirat din liniile sticlei de Coca-Cola. Cum a fost, de exemplu, cazul pictorului Dali, primul care a folosit sticla într-un peisaj suprarealist, Poésie d’Amérique, în 1943. A urmat Andy Warhol în 1962, cu expoziţia sa ‘The Grocery Store’, o ilustrare monocromă în care consumismul întâlneşte arta, inspirată tot de acest produs. În 1969, celebra formaţie britanică The Beatles a făcut referire la această băutură în textul cântecului lor ‘Come Together’ de pe albumul ‘Abbey Road’, iar regele rock’n’roll, Elvis Presley, a promovat-o în timpul ultimului său turneu, în 1977. Creatori de modă ca Matthew Williamson, Versace, Miu Miu, Alberta Ferretti, Karl Lagerfeld, Marc Jacobs, Jean-Paul Gaultier, Manolo Blanhik şi Moschnino au decorat silueta curbă a sticlei cu semnătura lor estetică şi emblematică.

Băutura Coca-Cola a fost vândută pentru prima oara în Atlanta, Georgia, în 1886.

Te-ar mai putea interesa și
Dacia Sandero conduce clasamentul înmatriculărilor pe piața europeană după primele două luni din 2024
Dacia Sandero conduce clasamentul înmatriculărilor pe piața europeană după primele două luni din 2024
Raportul JATO Dynamics cu privire la înmatriculările de autoturisme din februarie confirmă o nouă victorie a modelului Dacia Sandero în fața unor concurenți ca Volkswagen Golf sau Toyota Yaris......
Ciolacu: Avem în plan ca până la sfârşitul anului să avem o aderare completă la Schengen
Ciolacu: Avem în plan ca până la sfârşitul anului să avem o aderare completă la Schengen
Premierul Marcel Ciolacu a declarat vineri, la Timişoara, la inaugurarea unui terminal al Aeroportului Internaţional, că ...
Metroul de Otopeni: Metrorex anunță restricții de circulație în Pasajul Băneasa pentru lucrări la M6
Metroul de Otopeni: Metrorex anunță restricții de circulație în Pasajul Băneasa pentru lucrări la M6
Metrorex informează că va fi restricționată circulația în Pasajul Băneasa pentru lucrări topografice la viitoarea ...
România va primi 6 miliarde de euro pentru a atenua impactul viitoarei taxe pe carbon în prețul gazelor și al carburanților auto. Ce trebuie să facă autoritățile ca să luăm banii
România va primi 6 miliarde de euro pentru a atenua impactul viitoarei taxe pe carbon în prețul gazelor și al carburanților ...
România va fi unul dintre cei mai mari beneficiari ai Fondului Social pentru Climă, ceea ce va crea o oportunitate semnificativă ...