Cosmeticele de lux, tot mai căutate în România: unicul segment cu creștere constantă. L’Oréal, liderul pieței, trece de borna de 1 miliard de lei, un plus de 18% a afacerilor

L’Oréal România, liderul pieței locale de cosmetice, a intrat în clubul companiilor de miliarde din economie, după ce anul trecut afacerile au depășit 1,15 miliarde de lei, o creștere de 18%, de la 975,66 de milioane de lei în 2023. Profitul s-a majorat cu 41%, de la 105,03 milioane de lei la 149,06 milioane de lei. Compania a păstrat același număr mediu de angajați, respectiv 393 de persoane, și cel mai mare de la intrarea grupului pe piața locală, potrivit datelor raportate la Ministerul de Finanțe, disponibile pe platforma Termene.

”Piața de luxury reprezintă cam 18% din total beauty, un procent care este relativ mic dacă ar fi să îl comparăm cu alte țări, ceea ce ne face foarte încrezători în potențialul pe care produsele de lux le au în România. Deci avem încă potențial în toate categoriile. Ceea ce este de menționat este că în ultimii 5-6 ani, chiar dinainte de pandemie, segmentul de luxury beauty a fost segmentul cel mai dinamic din punct de vedere al creșterii în piața de beauty din România”, a spus Cosmin Ban la o întâlnire cu presa.

Potrivit acestuia, cea mai vândută categorie din piața de cosmetice de lux este cea a parfumurilor, cu 60% din vânzări, urmată de machiaj (25%) și îngrijire a pielii, cu o cotă de 16%. Printre brandurile L’Oréal Lux de pe piața locală se numără: Lancome, Armani, Saint Laurent, Prada, Valentino, Kiehl’s și Biotherm.

”Din punct de vedere al categoriilor, suntem o piață de parfumuri, este o caracteristică pe care o regăsim în special în țările din Est. Iar, concret, la noi în România, 60% din sursele de luxury beauty vin din parfumerie, pe locul 2 este make-up-ul și cu doar 16% partea de skincare care este foarte puțin dezvoltat. Ca idee, în Franța, de exemplu, partea de skincare ajunge la peste 40%”, a explicat Ban.

Top cele mai vândute parfumuri din România

Din Top 10 cele mai vândute parfumuri feminine din România, grupul L’Oreal ocupă cinci locuri, iar la parfumurile masculine, trei poziții. Astfel, cel mai vândut parfum din România este La vie est Belle din portofoliul Lancôme, la peste 10 ani de la lansarea sa pe piață, urmat de YSL Libre – locul 2 în preferințele femeilor din România. Alte parfumuri din portofoliul L’Oreal aflate în Top 10 sunt: YSL Black Opium – locul 5, Prada Paradoxe – locul 6, Giorgio Armani My Way – locul 8.

Bărbații români cumpără cel mai mult parfumul Emporio Armani – Stronger With You, în timp ce Giorgio Armani Acqua di Giò Profumo se află locul 4, iar YSL Y Eau de Parfum – locul 7.

Din categoria Make-up de lux, Lancôme Hypnôse Mascara – este cel mai bine vândut rimel din România, YSL Love Shine – rujul ocupă locul 2 în categoria produselor pentru buze, iar Lancôme Teint Idole Ultra Wear Foundation – fondul de ten este pe locul 2 în categoria produselor de machiaj pentru față.

”În ceea ce privește Skincare, ne mândrim cu două staruri, Renergie (Lancôme), în primul rând, care este cea mai bine vândută franșiză în valoare, o franșiză care a fost lansată anul trecut și care o să vedeți începând de anul acesta o să vină cu o nouă inovație și Ultra Facial de la Kiehls care este franșiza cea mai bine vândută în unități”, a completat Cosmin Ban.

L’Oreal România este liderul pieței locale de cosmetice, prezent în toate canalele de distribuție: mass market, magazine, farmacii și drogherii, saloane, travel retail, branded retail și comerț electronic. Divizia de lux este susținută cel mai bine din vânzările din magazine.

”L’Oreal Lux este un lider necontestat în România, iar când vorbim despre lux, spunem că luxul nu se consumă, se experimentează, de aceea canalul prioritar de distribuție pentru noi rămâne offline-ul, rămâne brick-and-mortar-ul”, a mai spus oficialul companiei.