Cris-Tim a cumpărat principalul competitor pe segmentul de ready meals și cel mai mare producător de sandvișuri din România

Cris-Tim a cumpărat de la Brainfly Ltd. 100% din capitalul social al Via Trend Ready Meals S.R.L., societate care deține integral Snack 4U Concept S.R.L. („Snack 4U”). Prin urmare, la finalizarea tranzacției, Crist-Tim va deține direct 100% din Via Trend și, indirect, 100% din Snack 4U, potrivit unui anunț al companiei. Tranzacția a fost deja aprobată de Consiliul de Administrație al companiei și autorizată de Consiliul Concurenței din România astfel că finalizarea tranzacției este estimată până la sfârșitul lunii noiembrie 2026, sub rezerva îndeplinirii condițiilor rămase pentru finalizare prevăzute în acord.

Via Trend este principalul competitor al Cris-Tim pe segmentul de ready meals (mâncăruri gata preparate), având un nivel comparabil al veniturilor și un portofoliu de produse similar, în timp ce Snack 4U este cel mai mare producător de sandvișuri din România.

Ambele companii produc atât produse sub branduri proprii, cât și produse marcă privată pentru lanțuri internaționale de retail din România, sandvișurile fiind distribuite și prin canalele HoReCa și retail tradițional. Portofoliul de branduri al Via Trend și Snack 4U include Daniela’s, Paparude și Snack 4U.

Via Trend și Snack 4U operează trei unități de producție, dintre care două sunt în proprietate și una închiriată, situate în Moara Domnească, județul Ilfov, Pietroasele, județul Buzău, și București. Acestea includ o unitate modernă, construită recent, cu o suprafață de producție de aproximativ 8.000 de metri pătrați.

„Prin reunirea a două dintre companiile de referință din România pe segmentul de ready meals, tranzacția va consolida semnificativ poziția Cris-Tim ca cel mai mare producător de mâncăruri gata preparate din țară și va extinde avansul companiei față de ceilalți jucători din piață. Totodată, tranzacția va extinde capacitățile de producție ale companiei către segmentul sandvișurilor și va crea o platformă pentru dezvoltarea ulterioară în categoria mai largă a produselor ready meals”, explică producătorul.

„Semnarea acestui acord reprezintă un pas important în implementarea strategiei de creștere pe care am prezentat-o investitorilor la momentul IPO-ului. Această achiziție ne va consolida semnificativ poziția de lider pe segmentul de ready meals și va crea noi oportunități în segmentul sandvișurilor. Vedem un potențial
considerabil în această categorie, care a înregistrat constant creșteri anuale de două cifre și pentru care perspectivele rămân foarte bune. Pe măsură ce puterea de cumpărare a consumatorilor români se apropie de nivelurile europene, considerăm că aceștia se vor orienta tot mai mult către produse proaspete, practice,
gata de consum sau gata de gătit, care oferă varietate, simplifică pregătirea meselor de zi cu zi și răspund așteptărilor privind calitatea, valoarea nutrițională și beneficiile funcționale. De asemenea, așteptăm cu bucurie să le urăm bun venit în echipa Cris-Tim celor 380 de colegi, odată cu finalizarea tranzacției. Experiența lor va avea un rol important în următoarea etapă de creștere, în care vom lucra împreună pentru a dezvolta produse noi și a ridica standardele la nivelul întregii categorii”, a declarat Radu Timiș Jr., CEO al Cris-Tim Family Holding.

Cris-Tim și-a cumpărat competitorul în loc să investească de la zero

Cris-Tim voia, conform planul de investiții prezentat la momentul IPO-ului, să investească aproximativ 100 milioane de lei pentru construirea unei noi unități de producție pentru mâncăruri gata preparate, care urma să includă și capacități pentru dezvoltarea categoriei de sandvișuri.

Decizia de a cumpăra în schimb un jucător cu experiență pe această piață are însă avantajul că „evită duplicarea investițiilor în infrastructura de producție și de a aloca mai eficient capitalul, susținând în același timp extinderea producției atât de mâncăruri gata preparate, cât și de sandvișuri”, explică producătorul.

În consecință, producătrul se așteaptă să revizuiască semnificativ, în perioada următoare, investițiile planificate pentru acest proiect, având în vedere că achiziția include o unitate construită recent, cu dimensiuni comparabile cu cea avută în vedere de Cris-Tim.

Sandvișurile reprezintă o categorie strategică pe care Cris-Tim a analizat-o în ultimii ani  și care oferă un potențial semnificativ de integrare verticală. Compania produce deja o parte importantă dintre ingredientele utilizate în rețetele de sandvișuri, ceea ce creează oportunități de a combina capacitățile de producție existente cu expertiza Snack 4U. Această integrare va susține inovarea de produs, un control mai bun asupra lanțului de aprovizionare și creșterea eficienței operaționale, în timp ce rețeaua națională de distribuție a Cris-Tim va crea oportunități pentru extinderea disponibilității produselor companiilor achiziționate.

Comasează activitatea din fabrici

De altfel, după finalizarea tranzacției, Cris-Tim vrea să consolideze volumele de producție cumulate de mâncăruri gata preparate și sandvișuri în cel mult două unități de producție, ceea ce va permite îmbunătățirea gradului de utilizare a capacităților și generarea de eficiențe la nivelul producției și logisticii.

După finalizarea achiziției, compania intenționează să integreze Via Trend și Snack 4U prin fuziunea prin absorbție a acestora de către Companie, sub rezerva obținerii aprobărilor corporative necesare și a îndeplinirii procedurilor legale aplicabile.

Cu cât vor crește afacerile Cris-Tim

Pe baza evaluării orientative, la nivel agregat, realizate de conducere asupra informațiilor financiare cumulate ale Via Trend și Snack 4U pentru perioada de trei ani 2023–2025, cifra de afaceri anuală medie ajustată s-a ridicat la aproximativ 143,2 milioane de lei, EBITDA anuală medie la 20,7 milioane de lei, iar profitul net anual mediu la 8,9 milioane de lei. Marja EBITDA calculată pe baza valorilor anuale medii ajustate a fost de aproximativ 14,5%. Aceste valori reprezintă estimări ale conducerii bazate pe informații financiare istorice ale companiei, neauditate sau verificate în mod independent.

Vânzările de ready meals au scăzut ușor în S1, dar profitabilitatea segmentului a crescut 

În primul semestru al anului, segmentul ready meals a generat venituri de 55,7 milioane de lei pentru Cris-Tim, adică aproximativ 10% din veniturle totale, fiind în scădere cu 2% față de anul precedent. La nivel de grup, compania a  raportat venituri de 567,4 milioane de lei, în creștere cu 6% față de anul precedent.

Pe acest segment, volumele de vânzări au scăzut cu 8% față de anul precedent, în timp ce prețul mediu de vânzare pe tonă a crescut cu 7%, reflectând un mix de produse mai favorabil. „Bunătăți” a generat venituri de 34,3 milioane de lei în S1 2026, comparativ cu 35,9 milioane de lei în S1 2025, în timp ce celelalte branduri din portofoliul ready meals au avansat cu 3% față de anul precedent, până la 21,4 milioane de lei, evoluție susținută de extinderea prezenței în rețelele moderne de retail și de diversificarea gamei de produse. În pofida ușoarei scăderi a veniturilor segmentului, EBITDA aferentă ready meals a crescut cu 11% comparativ cu anul anterior, până la 15,2 milioane de lei, reflectând mixul de vânzări îmbunătățit și contribuția mai solidă a produselor cu marje mai ridicate.