Daniel Gross, CEO Penny: Consumatorul român pune un accent puternic pe sustenabilitate și pe confortul oferit de cumpărăturile online

După un 2024 cu investiții estimate la aproximativ 150 milioane de euro, 40 de noi magazine, debutul lucrărilor de construcții la cel de-al cincilea centru logistic din România, extinderea depozitului de la Bacău precum și o serie de proiecte de digitalizare și sustenabilitate, discounterul german Penny, plănuiește alte 35-40 de magazine în 2025, pe lângă finalizarea noului depozit, a declarat pentru Economica CEO-ul companiei, Daniel Gross.

Dintre magazinele planificate, trei-patru magazine vor fi în București. „Păstrăm trendul din anii anteriori, aceeași pondere din zona București – Ilfov (~10% din totalul magazinelor noi). (…) Nu putem da încă detalii în ceea ce privește investițiile pentru 2025, dar putem spune că vor fi în linie cu sumele investite în ultimii ani în România. E important să menționăm că aceste investiții sunt mai mari în România decât în oricare altă țară a grupului REWE, cu excepția Germaniei”, a explicat managerul.

De altfel, grupul REWE, proprietarul Penny, și-a setat  planul de investiții și, implicit planul de dezvoltare, cu câțiva ani în avans. Astfel, lucrează pe baza unei strategii de business care prevede investiții de 1 miliard de euro până în 2030,  în noi magazine și logistică.

Investițiile au fost însă pe un trend ascendent, reflectând, printre altele, prețurile tot mai mari la materialele de construcție și o creștere a costurilor logistice. Spre exemplu, în 2023, an în care a inaugurat alte 40 de unități noi, retailerul a investit în România 130 de milioane de euro, cu 20 de milioane mai puțin decât anul acesta. „Au existat în ultimii ani creșteri ale costurilor logistice, pe fondul contextului socio-economic European și internațional, însă faptul că strategia noastră de dezvoltare este gândită pe mai mulți ani ne ajută să ne adaptăm în funcție de provocările ce pot apărea la nivel economic și nu numai. Închidem 2024 cu 416 magazine PENNY în România, așadar numărăm 40 de noi locații deschise într-un an.  Vom deschide alte 35-40 de magazine în România în 2025 și vom încheia lucrările la cel de-al cincilea depozit logistic din țară. În strategia noastră de business ne-am planificat investiții de 1 miliard de euro până în 2030, cu scopul de a extinde rețeaua și de a dezvolta competențele logistice, iar în ceea ce privește investițiile pentru 2025 putem spune că vor fi în linie cu sumele investite în ultimii ani”, a declarat Daniel Gross.

Potrivit managerului, al cincilea depozit Penny se află în Mihăilești, județul Giurgiu, și implică  o investiție de 35 de milioane de euro. „Ne așteptăm ca lucrările să se încheie în cursul verii. În strategia noastră de business ne-am propus să ajungem la șase depozite logistice în România până în 2029”. Compania va continua și investițiile pentru panouri fotovoltaice aferente magazinelor și centrelor logistice, dar și extinderea punctelor cu stații de încărcare pentru mașini electrice.

Afaceri în creștere și în 2024

Retailerul a raportat pentru 2023 afaceri de 1,6 miliarde de euro în România, cu 16% mai mari față de anul anterior și estimează pentru 2024 „menținerea trendului ascendent în ceea ce privește evoluția afacerii din România”. „Deși nu putem oferi date actualizate cu privire la evoluția businessurilor din grup, putem spune că în ultimii nouă  ani Penny România a avut cea mai mare creștere la nivelul grupului. Credem că trendul se va păstra și pentru anul acesta”, conchide Daniel Gross.

Cât despre provocările acestui an, managerul spune că business-ul a fost impactat de inflație, comportamentul consumatorilor, legislație și prețurile la materialele de construcție.

Legat de trendurile de consum, managerul Penny menționează inclusiv un interes mai mare al consumatorilor către comerțul online, în contextul în care compania este printre puținii jucători din retailul alimentar care nu are o prezență în mediul online printr-o platformă proprie. Compania livrează însă prin aplicații precum Glovo, Bringo, Tazz,

„Lăsăm în urmă încă un an în care România a avut una dintre cele mai mari rate ale inflației din Europa, iar acesta este un lucru la care suntem foarte atenți, având în vedere specificul businessului nostru. Apoi, consumatorul român este mai prudent și mai informat, în timp ce pune un accent puternic pe sustenabilitate și pe confortul oferit de cumpărăturile online. În continuare preferă produsele românești, cât timp ele sunt competitive. Această perioadă ne impune să rămânem atenți și să ne ajustăm continuu strategiile pentru a răspunde corespunzător nevoilor clienților și condițiilor de piață. În calitate de discounter, promisiunea noastră rămâne aceea de a ne adapta oricăror schimbări şi a rămâne un partener de încredere pentru clienții noștri”, conchide Gross.