Doar 11% dintre vizitatori mai dau click pe primul rezultat din Google! AI devine opțiunea de încredere

În paralel, explozia platformelor AI conversaționale a reconfigurat așteptările publicului. Utilizatorii nu mai vor doar o listă de linkuri, ci răspunsuri sintetizate pe loc. Dacă în urmă cu câțiva ani scroll-ul pe prima pagină era reflexul firesc, astăzi primul gest digital este dialogul cu un chatbot sau citirea unui rezumat generat de AI. În consecință, bătălia nu se mai dă pentru a obține primul loc în SERP, ci pentru a fi menționat ca sursă în bibliografia pe care AI o citează în răspunsurile sale.

De ce se scade traficul web

Apariția AI Overviews (cunoscut anterior ca Search Generative Experience) este cea mai importantă schimbare a motorului de căutare Google din ultimul deceniu. Iată principalii factori din spatele scăderii traficului:

Răspunsuri imediate: AI Overviews le oferă utilizatorilor un rezumat direct al informațiilor căutate, eliminând necesitatea de a accesa un site.

Căutări zero-click: Procentul căutărilor care nu duc la niciun click (zero-click searches) a crescut de la 56% la 69% în ultimul an, iar AI Overviews amplifică această tendință.

Demotivarea navigării: Panourile AI sunt dense și înalte, împingând rezultatele organice cu peste 1500 de pixeli pe ecran, adică mult sub linia de pliere a browser-ului. Chiar și site-urile din prima poziție au vizibilitate redusă.

În mai puțin de doi ani de la lansare, AI Overviews a redus cu 34,5% rata de clic pe poziția #1 și a transformat 69% dintre interogări în zero-click searches.

Publicațiile independente, în pragul colapsului

Impactul asupra industriei de publishing este unul devastator. Atunci când entități precum DMG Media, companie care deține publicații de prestigiu precum MailOnline și Metro, raportează scăderi de aproape 90% ale ratei de click pentru anumite căutări, vorbim despre o criză existențială pentru modelul de business al jurnalismului online.

Raportul celor de la Pew Research Center, care a urmărit 68.000 de căutări reale, a revelat faptul că utilizatorii dau click pe rezultate doar în 8% din cazuri atunci când apar rezumate AI, comparativ cu 15% în absența acestora, ceea ce reprezintă o reducere relativă de 46,7%.

Compania Ahrefs a constatat că pozițiile de top din rezultatele de căutare au înregistrat scăderi de 34,5% ale ratei de click pentru cuvintele cheie informaționale care declanșează AI Overviews.

Un material recent publicat de ECOMpedia subliniază aceeași schimbare de paradigmă: pentru comercianții locali, metricii de trafic cedează locul conversiilor și recurenței, iar brandurile trebuie să își construiască propriile canale de audiență (newslettere, comunități, aplicații mobile) pentru a supraviețui.

Cum se adaptează industria? Schimbarea paradigmelor SEO

În fața acestui val de schimbare, a apărut o nouă realitate: conținutul de calitate, deși esențial, nu mai este suficient. Pentru a supraviețui, editorii și specialiștii în marketing digital trebuie să își redefinească strategiile.

Iată câteva direcții cheie:

• De la cuvinte cheie, la intenție: Google afirmă că, odată cu AI Overviews, oamenii fac mai multe căutări și pun întrebări mai lungi și complexe. Asta necesită o abordare mai nuanțată a conținutului, axată pe satisfacerea pe deplin a intenției utilizatorului, nu doar pe un set de cuvinte cheie.
• Autoritatea și brandingul ca scut: În mod notabil, căutările de brand reprezintă o excepție pozitivă. Cercetări arată că acestea înregistrează o creștere cu 18% a CTR-ului atunci când sunt acompaniate de un AI Overview. Acest lucru subliniază importanța critică a construirii unui brand puternic.
• Linkurile ca semn de încredere: Într-un mediu în care AI-ul agreghează informații din surse credibile, calitatea și autoritatea linkurilor care conduc către un site devin mai importante ca niciodată. Acestea sunt percepute ca fiind un puternic semnal de încredere, atât pentru algoritmi, cât și pentru sistemele AI.

Potrivit specialiștilor, adaptarea trebuie să vizeze nu doar optimizarea pentru oameni, ci și pentru inteligența artificială: „Optimizarea clasică pentru poziția #1 nu mai garantează trafic. Contează să fii citat de AI, nu doar să rankezi în Google”, explică specialiștii de la PROMOdesk – agenție de link building din România, cu peste 17 ani de experiență pe piața locală.

Cert este că web-ul se află la un moment de cotitură, unde acordul fundamental este rescris de platformele care odinioară promovau internetul deschis. Editorii care nu recunosc această schimbare își riscă relevanța într-un viitor condus de AI.

În același timp, companiile care înțeleg impactul AI-ului în search, investesc în construirea brandului și își diversifică sursele de trafic vor fi bine poziționate pentru a reuși în noua eră digitală.