Efectele canibalizării în retail. Metro închide primul magazin Punct din România

METRO Cash & Carry România, cel mai mare retailer pe piaá cash&carry din România, a hotărât că nu va mai prelungi contractul de închiriere a spațiului în care funcționează METRO Punct Pitești, au declarat pentru ECONOMICA.NET oficialii companiei. Astfel, METRO Punct Pitești urmează să fie închis la data la care actualul contract va expira, în decembrie 2014. Cei 17 angajaţi ai magazinului Punct din Piteşti au fost informaţi despre decizia luată, oferindu-li-se soluţii alternative de relocare în reţeaua magazinelor METRO.

Acesta este primul magazin sub acest format închis de retailer până în momentul de faţă.  Conceptul a fost lansat pe piaţă în aprilie 2010 şi este un tip de magazin cash&carry dedicat revânzătorilor, cu o suprafaţă şi o sortimentaţie mai mică decât Metro Cash&Carry. În momentul de faţă, reţeaua are 6 unităţi Punct.

Magazinul Metro Punct din Piteşti a fost inaugurat în decembrie 2011, fiind al cincilea din reţea. Unitatea are 2.100 de mp şi comercializează peste 4.000 de articfole alimentare şi nealimentare. „Pe baza discuţiilor purtate cu actualii clienţi, precum şi privind harta magazinelor cash & carry din zonă, am observat oportunitatea deschiderii a încă unui magazin la Piteşti. Noul Metro Punct are avantajul unei accesibilităţi sporite pentru clienţii din partea de nord a judeţului (Mioveni, Curtea de Argeş, Câmpulung), precum şi dinspre Râmnicu Vâlcea, aceştia nemaifiind nevoiţi să traverseze Piteştiul ca să ajungă până la Bradu”, declara pe atunci într-un comunicat Dusan Wilms, directorul general al Metro Cash & Carry România.

Canibalizare în reţea 

„Am ajuns la această decizie întrucât am observat doleanțele şi comportamentul de consum ale clienților profesioniști din Pitești, care constituiau grupul specific conceptului unui magazin de tip Punct, şi care încă preferă să cumpere de la magazinul nostru cash&carry din Pitești. Această situație este unică si de sine stătătoare, fiind întâlnită doar la Pitești, oraș unde există și un magazin tradițional Cash&Carry; pe de altă parte, celelalte magazine METRO Punct din România reușesc să atragă și să satisfacă, în mod constant, un număr important de comercianți (clienți Trader)”, au declarat pentru ECONOMICA.NET oficialii companiei.

Potrivit acestora,retailerul va depune toate eforturile necesare pentru a asigura un transfer fără probleme și convenabil, precum și o integrare a tuturor clienților Metro Punct Pitești la magazinul Metro Cash & Carry local (adresa Comuna Bradu DN 65B, km 107, Pitești).

„METRO România consideră această schimbare ca fiind un răspuns la preferințele și obiceiurile clienților locali. Compania își continuă eforturile privind consolidarea și optimizarea rețelei de magazine și pentru a oferi produse si servicii de cea mai buna calitate si la cel mai ridicat standard al profesionalismului. De asemenea, METRO România își va dezvolta în continuare programele strategice, demarate deja, în sprijinul comercianților tradiționali”, mai spoun reprezentanţii Metro România.

Metro România a raportat anul trecut o cifră de afaceri de  4,317.36 milioane de lei.

METRO Cash & Carry România este parte integrantă a METRO Cash & Carry Internaţional şi a fost lansată oficial în România în luna octombrie a anului 1996, prin deschiderea primului centru de distribuţie, în Bucureşti. Astăzi, reţeaua numără magazine în 24 de oraşe. Distribuţia naţională a magazinelor METRO România este următoarea: 5 centre în Bucureşti, câte 2 centre în Braşov, Constanţa, Timişoara şi Pitești câte un centru în fiecare din următoarele oraşe: Cluj, Bacău, Iaşi, Craiova, Baia Mare, Galaţi, Ploieşti, Oradea, Sibiu, Suceava, Tg. Mureş, Arad, Deva, Brăila, Satu Mare, Piatra Neamţ, Buzău, Târgovişte şi Turda. Informaţii suplimentare pe: www.metro.ro

METRO Cash & Carry este reprezentată în 28 ţări cu peste 750 de magazine cash & carry.