Facebook şi Google ar putea pierde peste 44 de miliarde de dolari din veniturile din publicitate, în 2020, din cauza coronavirusului

Pentru 2020, actuala estimare arată că veniturile totale nete ale Google vor fi de aproximativ 127,5 miliarde de dolari, în scădere cu 28,6 miliarde de dolari față de estimarea anterioară a Cowen (o scădere de 18%). Veniturile din publicitate pe Facebook pentru anul acesta vor atinge 67,8 miliarde de dolari, o scădere de 15,7 miliarde de dolari (-19%) față de prognoza anterioară a companiei Cowen.

Estimările revizuite vin după ce executivii Facebook, au anunţat, în această săptămână, că au observat o scădere a afacerilor companiei cu publicitate în ţările ”cele mai grav afectate de coronavirus”, care au luat măsuri de combatere a extinderii epidemiei, chiar dacă a avut loc o creştere a prezenţei utilizatorilor pe platformele companiei.

În timpul pandemiei, oamenii stau mai mult pe Facebook, astfel că volumul de mesaje trimise de utilizatorii săi a crescut cu peste 50%, în ultima lună în țările cele mai afectate de virus. Cu toate acestea, compania a precizat că nu monetizează multe dintre serviciile unde observă o creştere a angajamentului.

În aceste condiţii, chiar dacă traficul a crescut, businessul este în scădere, după ce mulţi dintre cumpărătorii de publicitate s-au retras.

Însă, în 2021, Cowen&Co estimează că Facebook va recupera veniturile din activitatea de publicitate, care vor avansa cu 23%, la 83 de miliarde de dolari.

Deși estimează că atât Facebook, cât și Google vor înregistra scăderi de două cifre ale rentabilității, afacerile celor două companii vor continua să crească. Pentru întregul an 2020, Google va genera venituri operaționale de 54,3 miliarde de dolari (ajustat cu 43% Marja EBITDA) și Facebook vor atrage 33,7 miliarde de dolari (marja de 49%), conform prognozei lui Cowen.

În ceea ce privește scăderea cheltuielilor publicitare din cauza coronavirusului, „platformele digitale vor fi afectate primele, având în vedere ușurința relativă de a retrage cheltuielile publicitare față de alte medii precum televiziunea (care este probabil să experimenteze să resimtă criza în T2 decât T1)”, a spus analistul LightShed, Rich Greenfield într-o postare pe blog.

Şi alte companii tech care se bazează pe veniturile din publicitate vor fi lovite de pandemia COVID-19. Cowen și-a revizuit în jos prognoza de venituri din 2020 ale Twitter cu 18% (la venituri preconizate de 3,2 miliarde de dolari), în timp ce vânzările de publicitate ale Snap sunt estimate la 1,66 miliarde de dolari, cu 30% mai mici decât previziunile anterioare ale analiştilor Cowen.

Între timp, activitatea publicitară Amazon este „în general mai puțin expusă” la declin, decât alte mari platforme digitale, deoarece reclama companiei este în cea mai mare parte legată de căutările de produse, au spus analiștii Cowen.