Florile rămân cadoul cu risc minim și impact maxim – studiu LEGO de Valentine’s Day

Această evoluție către „self-care floral” este vizibilă mai ales în mediul urban, unde 36% dintre achiziții sunt spontane. Însă, pentru consumatori este foarte importantă și prospețimea buchetului. În acest context, colecția LEGO Botanicals reîmprospătează regulile cadoului perfect, oferind flori care nu doar „înfloresc” permanent, ci vin cu o experiență de conectare inclusă.

LEGO Botanicals Bloom Bar: Locul unde conexiunea face „click”

Pentru a răspunde nevoii românilor de a crea momente speciale (motivație invocată de 25% dintre respondenți), cu ocazia Valentine’s Day, Grupul LEGO deschide porțile unui LEGO Botanicals Bloom Bar, locul unde cuplurile și prietenii pot schimba interacțiunile digitale pe o conexiune autentică, construind împreună aranjamente florale din piese LEGO.

În cadrul LEGO Botanicals Bloom Bar, invitații își pot alege un fir unic de trandafir din „meniul” intitulat “Povești de Dragoste Construite Piesă cu Piesă”. Studiul arată că ambalajul și modul în care sunt prezentate buchetele de flori sunt esențiale pentru 59% dintre români, iar seturile LEGO Botanicals sunt concepute tocmai ca o declarație estetică, fiind potrivite atât pentru un cadou principal, cât și pentru decorul locuinței.

LEGO Botanicals Bloom Bar va fi amplasat la Maison Dadoo de astăzi, 13 februarie și va rămâne acolo până pe 26 februarie, după care va fi amplasat la Baneasa Shopping City până pe 8 martie. Momentele speciale la care sunt invitați toți cei care sărbătoresc iubirea vor avea loc de Valentine’s Day, pe 13 și 14 februarie, dar și de Dragobete, pe 24 februarie, la Maison Dadoo și pe 7 și 8 martie la Băneasa Shopping City. Cei care vor participa la activități vor avea șansa să câștige și premii oferite la concursul organizat pe pagina de Instagram, @legoromania_official.

Florile, cel mai eficient shortcut emoțional: spun mult, cu efort mic și risc minim

Studiul arată că, dincolo de gestul romantic în sine, florile sunt alese pentru combinația lor rară de impact emoțional, siguranță și semnificație simbolică, atribute pe care și LEGO® Botanicals le îmbină, adăugând în plus dimensiunea unei experiențe trăite împreună și transformând un simbol efemer într-unul care durează.
Eficiența emoțională este unul dintre motivele pentru care românii oferă flori – 37% dintre respondenți cred că este un „gest simplu, dar cu impact”, 28% consideră că „florile transmit emoții fără explicații”, iar 25% spun că ele „creează un moment special”.

Siguranța socială este un alt argument care îi face să ofere flori. 38% le aleg pentru că „se potrivesc multor ocazii”, în timp ce 17% se bucură că „pot fi oferite spontan”, iar 12% că nu există riscul de a greși cadoul. Valoarea simbolică are și ea o mare importanță, 35% oferind flori pentru a-și arăta aprecierea și recunoștința, iar 24 % romantismul.

Florile vorbesc aproape exclusiv în limbajul emoțiilor frumoase. Puși în fața mai multor opțiuni, respondenții au ales sentimentele cu care asociază florile: dragostea și afecțiunea (53%) conduc detașat, urmate de apreciere (50%) și respect (45%), în timp ce obligația sau regretul abia se fac auzite.

Durabilitate și semnificație pentru fiecare generație

Self-giftingul floral capătă sensuri diferite în funcție de gen și generație: pentru femei este un gest „pentru mine”, iar pentru bărbați mai degrabă „pentru casă”, în timp ce Gen Z se remarcă drept cea mai emoțională generație, 57% cumpără flori pentru a se simți bine și 45% pentru a-și face o bucurie, Millennials normalizează comportamentul printr-un echilibru între plăcere și funcționalitate, iar Gen X are cea mai puternică apreciere intrinsecă a florilor („îmi plac florile” – 59%), arătând o relație calmă și matură cu acest gest.

În acest context, în care florile devin mai mult decât un cadou și reprezintă un gest de conexiune, un sentiment și expresie personală, LEGO Botanicals propune o reinterpretare creativă a modului în care celebrăm Valentine’s Day.

Fiorella Groves, Senior Design Manager la LEGO Group, a declarat: „Ceea ce este atât de special la colecția LEGO Botanicals este faptul că nu este doar activitatea perfectă pe care o poți împărtăși cu persoana iubită, ci și un cadou plin de semnificație. De Valentine’s Day, de ce să faci ceea ce fac toți ceilalți, când poți construi împreună ceva semnificativ? Valentine’s Day este un moment pentru a sărbători relațiile importante din viața ta și sperăm că oamenii vor vedea LEGO Botanicals ca o modalitate de a se reuni, fie acasă, fie la o întâlnire, și de a crea amintiri de neuitat”, a declarat Fiorella Groves, Senior Design Manager la LEGO Group.

De la recent anunțatul Buchet de lalele (11501) la Frumosul buchet de flori roz (10342) și Buchetul de trandafiri (10328), aceste seturi LEGO Botanicals oferă o modalitate nouă și unică de a face cadouri, care este în același timp romantică, jucăușă, dar și semnificativă. Mai mult decât un cadou original, fiecare set LEGO® Botanicals oferă o experiență specială, care apropie oamenii.

Despre Grupul LEGO

Misiunea Grupului LEGO este de a inspira și dezvolta constructorii de mâine prin puterea jocului. LEGO System in Play, bazat pe cărămizile LEGO, permite copiilor și fanilor să construiască și să reconstruiască orice își pot imagina.

Grupul LEGO a fost fondat în Billund, Danemarca, în 1932, de Ole Kirk Kristiansen, numele său derivând din cele două cuvinte daneze LEg GOdt, care înseamnă „Joacă-te bine”.

Astăzi, Grupul LEGO rămâne o companie de familie cu sediul în Billund. Produsele sale sunt vândute în prezent în peste 120 de țări din întreaga lume. Pentru mai multe informații: www.LEGO.com

Despre LEGO Botanicals

Grupul LEGO a lansat colecția Botanical în 2021, odată cu introducerea LEGO Flower Bouquet și LEGO Bonsai Tree. De atunci, colecția a fost extinsă cu mai multe plante și aranjamente florale din cărămizi, inclusiv LEGO® Orchid, LEGO® Wildflower Bouquet, LEGO Icons Bouquet of Roses, LEGO Icons Tiny Plants și multe altele.
Aceste seturi de flori și plante construibile sunt concepute pentru a simboliza conexiunea prin creativitate, iar procesul de asamblare a acestor construcții oferă o experiență conștientă și semnificativă, permițând constructorilor să încetinească ritmul, să-și exploateze creativitatea și să savureze momentele de conexiune cu cei dragi.

* Studiul a fost realizat online pentru Grupul LEGO pe panelul Daedalus și interpretat de PATH, unit specializat al Lowe Group, dedicat analizei avansate de date și generării de insight-uri despre consumatori. Studiul a fost efectuat pe un eșantion național reprezentativ de 801 respondenți cu vârste între 18 și 55 de ani (51% bărbați, 49% femei), cu o marjă de eroare de ±1% la un nivel de încredere de 95%.