Guvernul japonez vrea să promoveze vânzarea de obligaţiuni cu o trupă pop de 92 de fete

Statul vrea să emită astfel de obligaţiuni în valoare de 2.682 miliarde de yeni (27 miliarde de euro) în acest an şi, din cauza cererii reduse, a recurs la o campanie promoţională care include atât trupa pop, cât şi un luptător de sumo.

Trupa AKB48 aduce un succes instantaneu în Japonia oricărui produs promovat, de la cafea la lenjerie, potrivit Wall Street Journal (WSJ).

Convingerea investitorilor să cumpere obligaţiuni guvernamentale ar putea fi însă un pic mai dificilă.
Ministerul de Finanţe vrea să includă trupa de fete în promovarea obligaţiunilor de reconstrucţie, a declarat o sursă, sub protecţia anonimatului, întrucât campania publicitară va fi lansată abia marţi.

Guvernul vrea să vândă obligaţiuni de circa 27 miliarde de euro în acest an, însă cererea pentru titluri ale statului nipon este foarte redusă, investitorii căutând randamente mai bune în alte plasamente.

„Aici intervin fetele din districtul tocilarilor Akihabara: Ministerul Finanţelor speră ca popularitatea trupei AKB48 să crească expunerea obligaţiunilor, să crească interesul investitorilor şi să compenseze dobânzile oarecum neatractive”, scrie WSJ.

Akihabara, numit şi „oraşul electronic Akihabara”, este un cartier important al capitalei în retailul de produse electronice şi altele.

Decizia face parte dintr-o campanie mai amplă de folosire a celebrităţilor pentru a atrage interes asupra emisiunilor de obligaţiuni, luptătorul mongol de sumo Hakuho fiind primul dintr-o serie de patru staruri care urmează să apară în reclame TV, anunţuri în presă şi postere.

AKB48, care vinde de obicei un milion de copii ale single-urilor în prima zi de lansare, va intra în campania de promovare mai târziu pe parcursul anului, a spus sursa, adăugând că strategia a fost propusă de agenţia de publicitate care a câştigat licitaţia. Nu s-a luat încă decizia care din cele 92 de membre ale AKB48 va apărea în reclame.

La prima vedere, imaginea trupei ar putea părea un pic prea sexy pentru lumea financiară din Japonia. Componentele trupei poartă fuste scurte şi ciorapi trei sferturi, iar cântecele câteoadată sugestive au ca ţintă un public preponderent masculin şi foarte devotat.

Aceasta nu este prima dată când Ministerul de Finanţe de la Tokyo foloseşte practici neconvenţionale. În 2010 instituţia a plasat reclame în revistele destinate oamenilor de afaceri susţinând că investiţiile în obligaţiuni guvernamentale le-ar creşte sex-appeal-ul.

Strategia de marketing maschează însă o problemă majoră a guvernului nipon. Executivul îşi finanţează în prezent circa jumătate din cheltuieli prin împrumuturi şi trebuie să găsească alţi investitori odată cu îmbătrânirea populaţiei, care începe să-şi acceseze economiile. Agenţiile de rating avertizează că dacă ţara nu reuşeşte să-şi controleze îndatorarea, printre cele mai ridicate din lume, la de circa două ori PIB, se va confrunta cu o criză financiară.