Heidi a intrat oficial în proprietatea Kex Confectionery, după avizul Consiliului Concurenţei

Heidi Chocolat a intrat oficial în proprietatea Kex Confectionary, după ce Consiliului Concurenţei a dat undă verde tranzacţiei, producătorul de ciocolată urmând să funcţioneze ca entitate independentă în cadrul grupului din care face parte şi Kandia Dulce.
Economica.net - lun, 15 apr. 2013, 14:42
Heidi a intrat oficial în proprietatea Kex Confectionery, după avizul Consiliului Concurenţei

Kex a cumpărat Heidi Chocolat la sfârşitul anului trecut de la grupul elveţian Läderach.

„În urma realizării operaţiunii, Heidi va activa ca o entitate independentă a grupului Kex, managementul actual rămânând neschimbat, sub conducerea actualului director general. Atât Kandia, cât şi Heidi vor continua să aibă facilităţi de producţie separate, precum şi propriile vânzări, marketing şi alte capacităţi”, se arată în decizia Consiliului Concurenţei.

Potrivit Kex, marca premium Heidi are un ritm accelerat de creştere, activitate importantă la export şi potenţial de creştere în Europa Centrală şi de Est şi pe alte pieţe, intenţionând să intensifice livrările externe.

„Cu excepţia Anidor, deţinută de Kandia, părţile implicate în operaţiunea de concentrare economică notificată nu concurează pe segmentul premium, Kandia şi Heidi având concurenţi diferiţi”, se mai arată în decizie.

Principalii competitori ai Heidi pe segmentul premium sunt Lindt, Migros, Villar, Ritter sao Cote d’Or, în timp ce Kandia concurează cu multinaţionale precum Modelez (fostă Kraft), Ferrero şi Nestle.

În urma acestei tranzacţii, grupul Kex îşi consolidează poziţia a doua pe piaţa locală de ciocolată, cel mai important concurent fiind Modelez.

Heidi Chocolat a fost înfiinţată în anul 1994 şi are o capacitate de producţie situată în Pantelimon, lângă Bucureşti, cu peste 350 de angajaţi. Compania este focusată pe segmentul premium şi comercializează produsele sub brandul Heidi. Produsele Heidi sunt în mare parte tablete de ciocolată, dar portofoliul producătorului cuprinde, de asemenea, praline, batoane de ciocolată şi articole de sezon. Ciocolata Heidi este prezentă în peste 40 de ţări din întreaga lume.

Kandia are o tradiţie de 120 de ani, iar în 2010 a revenit în portofoliul familiei austriece Meinl, după câţiva ani în care a fost deţinută de gigantul Cadbury. Kandia Dulce a preluat la sfârşitul anului trecut compania Supreme Chocolat.

Te-ar mai putea interesa și
Ciprian Dascălu, BCR: Rata dobânzii de referință va rămâne neschimbată până la ședința din februarie 2026. Inflație la 7,5% pe tot anul 2025
Ciprian Dascălu, BCR: Rata dobânzii de referință va rămâne neschimbată până la ședința din februarie 2026. Inflație ...
După decizia BNR de menținere a dobânzii de politică monetară la 6,5%, Ciprian Dascălu, economistul șef al BCR, anunță că prima tăiere a ratei dobânzii cheie va avea loc probabil la......
Lichiditatea băncilor se evaporă. Dobânda ROBOR crește la 7,5% până la finalul lui 2025, din cauza inflației – Analiști
Lichiditatea băncilor se evaporă. Dobânda ROBOR crește la 7,5% până la finalul lui 2025, din cauza inflației – ...
ROBOR s-ar putea situa la 6,5% - 7,5% sau chiar 8% la sfârșitul anului, pentru a îngloba inflația, arată Adrian Codirlașu, ...
Companiile auto chineze se extind agresiv în Europa
Companiile auto chineze se extind agresiv în Europa
Constructorii chinezi de automobile se extind în Europa mizând pe prețuri competitive în diferite segmente de piață ...
SUA impun sancțiuni împotriva raportorului special al ONU pentru teritoriile palestiniene, Francesca Albanese
SUA impun sancțiuni împotriva raportorului special al ONU pentru teritoriile palestiniene, Francesca Albanese
Şeful diplomaţiei americane Marco Rubio a anunţat miercuri că Statele Unite ale Americii vor impune sancţiuni împotriva ...