Kaufland, anunț pentru clienții din România. Ce se schimbă?

„Ieftin și bun” este conceptul-umbrelă sub care Kaufland își va construi comunicarea pe parcursul acestui an, potrivit unui comunicat al companiei.

„Noul slogan exprimă angajamentul de a oferi produse de calitate la prețuri accesibile și se reflectă în prospețimea, calitatea și varietatea produselor, inclusiv a celor de origine românească, astfel încât fiecare client să aibă la dispoziție opțiuni potrivite pentru întreaga familie. Această direcție se înscrie într-un context mai amplu, în care Kaufland răspunde presiunii tot mai mari asupra prețurilor prin măsuri concrete: o strategie competitivă de prețuri, diversificarea constantă a ofertei la raft, cu accent pe produse proaspete, locale și regionale, dezvoltarea portofoliului de mărci proprii, precum și soluții care simplifică experiența de cumpărături”, transmite retailerul care a mai folosit același mesaj și în trecut.

„Pentru Kaufland, «Ieftin și bun» nu este un mesaj nou. L-am mai folosit în perioada 2007–2012 și îl reluăm astăzi, într-o perioadă în care presiunea se simte tot mai mult asupra bugetelor familiilor, iar optimismul este pus la încercare. De la început, ne-am asumat promisiunea de a oferi produse de calitate, la prețuri corecte, printr-un sortiment variat și oferte constante, și vrem să rămânem alături de clienți, prin alegeri bune, ușor de făcut, în fiecare zi”, a declarat Alina Golopența, Director Marketing Kaufland România și Republica Moldova.

Potrivit unor date ale agenției de cercetare IziData, pentru 90% dintre români, prețurile au devenit o sursă de îngrijorare față de anul trecut, iar pentru 80% dificultatea de a economisi influențează direct modul în care își planifică bugetul zilnic.

Același  studiu realizat  în decembrie 2025, indică faptul că  78% dintre români asociază Kaufland cu mesajul „Ieftin și bun”, iar 1 din 2 respondenți este de părere că la Kaufland găsește cel mai bun raport calitate-preț. Asocierea este prezentă în rândul tinerilor cu vârste între 18 și 24 de ani (88%), al familiilor cu sau fără copii (78%) și al seniorilor (73%), „Ieftin și bun” fiind un mesaj care vorbește pe înțelesul tuturor generațiilor.

Mesajul „Ieftin și bun” este susținut de cupoane disponibile prin Kaufland Card, peste 800 de promoții săptămânale și un sortiment adaptat cumpărăturilor de zi cu zi. Peste 85% dintre produsele alimentare provenind de la furnizori români. Sortimentul este completat de peste 600 de produse disponibile la vitrina cu servire asistată și de peste 800 de produse din Coșul Albastru, cu cele mai ieftine produse..

Kaufland se numără printre cele mai mari companii de retail din Europa, cu peste 1.600 de magazine în 8 țări, peste 157.000 de angajați și o rețea de peste 190 de magazine în România.