Lidl, acuzat de practici comerciale înșelătoare în Franța. Ar putea plăti 43 de milioane de euro concurentului Intermarché, prezent în trecut și în România

Lanțul de supermarketuri Lidl se va adresa Curții Supreme franceze după ce a fost condamnat de Curtea de Apel din Paris la plata a 43 de milioane de euro despăgubiri către Intermarché pentru publicitate televizată ilegală pe o perioadă de aproape șapte ani, potrivit Influencia.net.

Practic, retailerul german a fost găsit „răspunzător de practici comerciale înșelătoare” pentru că, timp de mai mulți ani, a difuzat reclame televizate care prezentau promoții pentru produse „fără a asigura disponibilitatea acestora pentru o perioadă de 15 săptămâni în toate magazinele sale”, așa cum prevede legea, potrivit deciziei Curții de Apel din Paris din 4 iulie, relatată miercuri dimineață de media La Lettre.

Aceasta reprezintă o „concurență neloială” față de concurentul său Intermarché, „care dă naștere unui drept la despăgubire”, se arată în decizie.

„Lidl își va prezenta argumentele în fața Înaltei Curți pentru a da acestui litigiu dimensiunea pe care o merită”, a declarat miercuri grupul pentru AFP.

Spoturile publicitare criticate – 374 între 2017 și 2023, în valoare totală de 584 de milioane de euro, potrivit hotărârii – „promovează produse la un preț atractiv, prin utilizarea produsului într-o situație și afișarea prețului în bloc”, descrie instanța.

Cu toate acestea, confruntată cu dificultatea de a aproviziona toate cele peste 1 500 de magazine din Franța timp de cel puțin cincisprezece săptămâni – așa cum prevede legea – Lidl adoptase o altă metodă, pentru care a fost condamnată: afișarea mențiunii „Supermarketuri vizate pe LIDL.FR” la sfârșitul fiecărei reclame televizate, inițial în scris, apoi din 2021 în voice-over. Cu toate acestea, „instanța a observat că această mențiune nu era foarte vizibilă în reclame, în sensul că nu apărea pe ecran decât câteva secunde, cu litere mici și chiar în colțul din dreapta jos” și, prin urmare, era „susceptibilă să treacă neobservată de consumatori sau cel puțin să fie înțeleasă greșit”, explică instanța.

De asemenea, instanța a interzis Lidl să mai difuzeze reclame televizate pentru produse promoționale care nu au fost disponibile timp de două săptămâni în toate magazinele sale și a impus o amendă de 10.000 de euro pentru fiecare încălcare în cazul în care acest lucru nu a fost respectat.

Cum a fost prejudiciat Intermarche

Potrivit Curții, despăgubirea de 43 de milioane de euro compensează prejudiciul suferit de Intermarché care, „din cauza caracterului ilegal al reclamelor, nu va putea utiliza aceleași arme ca Lidl prin mijloace legale și că aceste reclame televizate, combinate cu reclamele instituționale tradiționale, au un puternic efect de fidelizare, crescând astfel costul campaniilor publicitare pentru recâștigarea clienților”.

Societatea ITM (responsabilă de politica comercială a Groupement des Mousquetaires, care include Intermarché și Netto) a acționat Lidl în instanță în 2019 și a pierdut în primă instanță pe 30 mai 2022, înainte de a face apel.

Dar de data aceasta, Lidl speră să se impună în fața instanței supreme, argumentând că „hotărârea Curții de Apel din Paris este contrară hotărârii pronunțate de aceeași instanță în septembrie 2023 și celorlalte decizii obținute în fața tribunalelor comerciale (Evry, Paris) și a curților de apel (Lyon) în aceste litigii, pronunțate în favoarea Lidl”, se arată într-un răspuns pentru AFP.

Într-un proces anterior, în 2020, Curtea de Casație a condamnat Lidl la plata a 4 milioane de euro către Carrefour și 3,7 milioane de euro către Intermarché, care au dat în judecată în comun Lidl pentru nerespectarea legii privind publicitatea televizată.

Potrivit presei specializate în retail, LSA, Lidl France a pierdut bani în Franța în ultimele sale două exerciții financiare: 72 de milioane de euro în 2023-2024 și 9 milioane de euro în 2024-2025.

Intermarché a operat și pe piața din România, sub brandul Interex, dar a făcut exit în 2012.