Performanţele Lidl în România: Vinde pe metrul pătrat mai mult decât în Cehia sau Polonia

La aproximativ şase ani de când a intrat pe piaţa locală prin preluarea lanţului Plus de la Tengelmann, retailerul german Lidl, parte a grupului Schwarz din care face parte şi Kaufland, generează vânzări de aproximativ 6.000 de euro pe metrul pătrat pe an, arată estimările furnizate ECONOMICA.NET de către compania de consultanţă Planet Retail. Este o sumă care plasează piaţa locală pe poziţia a şase între statele din Centrul şi Estul Europei, la distanţă de 400 de euro pe metrul pătrat, dacă comparăm cu Cehia sau de 500 de euro pe metrul pătrat dacă raportăm situaţia din România cu cea din Polonia.

Valoarea medie a vânzărilor pe metrul pătrat sunt calculate de către Planet Retail pe baza suprafeţelor operate de retaileri la mijlocul anului, în contextul în care compania de consultanţă estimează pentru finele lui 2016 un număr de 217 unităţi.

Cele mai mari vânzări medii pe metrul pătrat le au supermarketurile din Ungaria (aproximativ 8.000 de euro), urmate de cele din Grecia (7.600 de euro), Slovacia (7.200 de euro) şi Cipru (6.800 de euro). 

În Ungaria, spre exemplu, cu cele peste 170 de supermarketuri ale sale, Lidl a reuşit să controleze aproximativ 6% din piaţa comerţului alimentar, făcând faţă unor concurenţi puternici precum Aldi Sud (retailerul german Aldi), Cent (lanţ operat de compania ungurească CBA) şi Penny (Rewe Group).

În schimb, în Grecia şi Cipru, Lidl a rămas singurul discounter din piaţa comerţului alimentar, în timp ce în Slovacia îşi împarte consumatorii cu brandul operat de Tengelmann, Tedi. 

Lidl vinde mai puţin în Polonia decât în România

La polul opus, cele mai mici vânzări medii pe metrul pătrat sunt generate de unităţile Lidl din Bulgaria (4.800 de euro), ţara cu cel mai mic salariu mediu din UE, Polonia (aproximativ 5.400 de euro), Croaţia (5.600 de euro) şi Cehia (5.600 de euro). 

În Polonia, Lidl are de înfruntat expansiunea agresivă a retailerului portughez Jeronimo Martins care operează aproximativ 2.800 de magazine tip discount Biedronka şi domină acest segment de piaţă, dar şi a Dansk Supermarkeed cu ale sale Netto ori Aldi. În Croaţia însă, Lidl este singurul discounter şi operează în jur de 100 de magazine, în timp ce în Cehia conduce la mică distanţă de Penny al Rewe şi împarte clienţii şi cu retailerul Norma din Germania.

În momentul de faţă, Lidl operează o rețea de 197 de magazine de discount în România, cu cinci supermarketuri mai multe decât aveau la finele anului trecut. De asemenea, potrivit anunţurilor oficiale ale companiei, Lidl se va extinde cu zece magazine în fiecare an financiar, care pentru companie se termină în luna martie. Suprafaţa medie a unui magazin Lidl este de 1.200 de metri pătraţi. 

Lidl România a încheiat anul trecut cu o cifră de afaceri de 4,49 miliarde de lei (1,01 miliarde de euro) și cu un profit de 171 milioane de lei, în creștere cu 286% față de anul 2014.

Perspective pentru 2021

Conform estimărilor Planet Retail, peste cinci ani, Lidl România va ajunge la vânzări medii de aproximativ 7.500 de euro pe metrul pătrat, compania de consultanţă estimând că discounterul va opera la finele lui 2021 aproximativ 320 de supermarketuri. Îşi va păstra însă poziţia între statele din Centrul şi Sud+Estul Europei, după Grecia, Slovacia, Cipru, Slovenia şi Ungaria.

Vânzările medii pe metrul pătrat estimate de Planet Retail 

SURSA: Planet Retail