Lipsa inovațiilor majore a reașezat piața de wearables. Apple încă lider, dar Xiaomi vine puternic din spate, iar Samsung pierde podiumul. ”Până când vor afișa noi date precum glicemia, consumatorii vor gravita către segmentele de preț medii”

„Lipsa inovațiilor majore în segmentul premium a permis brandurilor de nivel doi să reducă diferența pe toate planurile”, a declarat Jitesh Ubrani, manager de cercetare în cadrul IDC. „Până când vom ajunge la un punct în care noii senzori sau algoritmi permit analize prescriptive sau urmărirea unor noi puncte de date precum tensiunea arterială sau glicemia, consumatorii vor gravita cel mai probabil către segmentele de preț medii și valorice, iar aici mărcile au continuat să investească prin diversificarea structurilor lor de prețuri.”

„Este important să acordăm o atenție deosebită furnizorilor regionali mai mici”, a declarat Ramon T. Llamas, director de cercetare în cadrul echipei Wearables a IDC. „Dorința pentru dispozitive purtabile nu este pierdută pe piețele emergente, însă prețurile mai mari ale dispozitivelor purtabile de la brandurile premium le fac prohibitive pentru mulți. Acest lucru a deschis ușa brandurilor locale să introducă dispozitive ieftine, dar pline de funcții, pentru a satisface această cerere. Așa au reușit companii precum Xiaomi și Imagine Marketing să se poziționeze printre principalii furnizori din întreaga lume.”

Situația companiilor

Apple și-a menținut poziția de top, deși a fost împiedicată de condițiile macroeconomice slabe, o interdicție temporară a anumitor modele de ceasuri și lipsa unor AirPods mai noi. Per total, livrările de Apple Watch au scăzut cu 19,1% de la an la an, în timp ce dispozitivele audio, inclusiv AirPods și Beats, au scăzut cu 18,8% în trimestru.

Xiaomi s-a clasat pe locul doi, cu o creștere de 43,4%, după o scădere de 16% în primul trimestru al anului 2023. Produsele orientate spre un raport calitate-preț ale companiei au rezonat cu utilizatorii, iar recenta reintrare în domeniul ceasurilor Wear OS a ajutat compania să devină al treilea cel mai mare furnizor în cadrul ecosistemului Google și să crească prețurile medii de vânzare ale ceasurilor inteligente în general.

Huawei a ocupat locul al treilea, depășind Samsung, datorită revenirii activității sale în domeniul smartphone-urilor, care a avut un impact pozitiv asupra produselor purtabile datorită vânzării la pachet a acestor dispozitive. Cu toate acestea, vânzările companiei sunt puternic concentrate în China, aproximativ trei sferturi din vânzări provenind din această regiune.

Samsung a coborât pe locul patru. Lansarea modelului Galaxy Fit 3, precum și succesul cu dispozitivele audio la prețuri mai mici, au ajutat compania să obțină o creștere care a depășit piața, deși volumul principal de smartwatch-uri a scăzut cu 5,1% în trimestru.

Imagine Marketing (boAt) a completat Top 5. Marca indiană cunoscută pentru produsele sale extrem de orientate spre raport calitate-preț a reușit să își crească volumul de echipamente audio de purtat cu 17,5%, dar ceasurile sale inteligente au înregistrat un declin extraordinar de 61,3% din cauza concurenței extreme din țara de origine.