Lipsa inovațiilor majore a reașezat piața de wearables. Apple încă lider, dar Xiaomi vine puternic din spate, iar Samsung pierde podiumul. ”Până când vor afișa noi date precum glicemia, consumatorii vor gravita către segmentele de preț medii”

Piața de dispozitive purtabile (ceasuri smart, brățări de fitness, căști, etc.) a început anul 2024 cu o creștere bruscă, livrările globale de astfel de dispozitive crescând cu 8,8% în primul trimestru față de aceeași perioadă a anului 2022, la 113,1 milioane de unități, potrivit noilor date de la International Data Corporation (IDC). În ciuda creșterii livrărilor, prețurile medii de vânzare (ASP) au scăzut pentru al cincilea trimestru consecutiv, înregistrând o ieftinire de 11% în, odată ce piețele emergente au câștigat teren, iar condițiile economice au pus presiune pe cheltuielile consumatorilor.
Lidia Neagu - Dum, 16 iun. 2024, 08:45
Lipsa inovațiilor majore a reașezat piața de wearables. Apple încă lider, dar Xiaomi vine puternic din spate, iar Samsung pierde podiumul. ”Până când vor afișa noi date precum glicemia, consumatorii vor gravita către segmentele de preț medii”

„Lipsa inovațiilor majore în segmentul premium a permis brandurilor de nivel doi să reducă diferența pe toate planurile”, a declarat Jitesh Ubrani, manager de cercetare în cadrul IDC. „Până când vom ajunge la un punct în care noii senzori sau algoritmi permit analize prescriptive sau urmărirea unor noi puncte de date precum tensiunea arterială sau glicemia, consumatorii vor gravita cel mai probabil către segmentele de preț medii și valorice, iar aici mărcile au continuat să investească prin diversificarea structurilor lor de prețuri.”

„Este important să acordăm o atenție deosebită furnizorilor regionali mai mici”, a declarat Ramon T. Llamas, director de cercetare în cadrul echipei Wearables a IDC. „Dorința pentru dispozitive purtabile nu este pierdută pe piețele emergente, însă prețurile mai mari ale dispozitivelor purtabile de la brandurile premium le fac prohibitive pentru mulți. Acest lucru a deschis ușa brandurilor locale să introducă dispozitive ieftine, dar pline de funcții, pentru a satisface această cerere. Așa au reușit companii precum Xiaomi și Imagine Marketing să se poziționeze printre principalii furnizori din întreaga lume.”

Situația companiilor

Apple și-a menținut poziția de top, deși a fost împiedicată de condițiile macroeconomice slabe, o interdicție temporară a anumitor modele de ceasuri și lipsa unor AirPods mai noi. Per total, livrările de Apple Watch au scăzut cu 19,1% de la an la an, în timp ce dispozitivele audio, inclusiv AirPods și Beats, au scăzut cu 18,8% în trimestru.

Xiaomi s-a clasat pe locul doi, cu o creștere de 43,4%, după o scădere de 16% în primul trimestru al anului 2023. Produsele orientate spre un raport calitate-preț ale companiei au rezonat cu utilizatorii, iar recenta reintrare în domeniul ceasurilor Wear OS a ajutat compania să devină al treilea cel mai mare furnizor în cadrul ecosistemului Google și să crească prețurile medii de vânzare ale ceasurilor inteligente în general.

Huawei a ocupat locul al treilea, depășind Samsung, datorită revenirii activității sale în domeniul smartphone-urilor, care a avut un impact pozitiv asupra produselor purtabile datorită vânzării la pachet a acestor dispozitive. Cu toate acestea, vânzările companiei sunt puternic concentrate în China, aproximativ trei sferturi din vânzări provenind din această regiune.

Samsung a coborât pe locul patru. Lansarea modelului Galaxy Fit 3, precum și succesul cu dispozitivele audio la prețuri mai mici, au ajutat compania să obțină o creștere care a depășit piața, deși volumul principal de smartwatch-uri a scăzut cu 5,1% în trimestru.

Imagine Marketing (boAt) a completat Top 5. Marca indiană cunoscută pentru produsele sale extrem de orientate spre raport calitate-preț a reușit să își crească volumul de echipamente audio de purtat cu 17,5%, dar ceasurile sale inteligente au înregistrat un declin extraordinar de 61,3% din cauza concurenței extreme din țara de origine.

Te-ar mai putea interesa și
România are una dintre cele mai mici rate de ocupare a forței de muncă în rândul femeilor din statele UE – Monitorul Social
România are una dintre cele mai mici rate de ocupare a forței de muncă în rândul femeilor din statele UE – Monitorul ...
România are una dintre cele mai mici rate ale ocupării pe piaţa muncii din rândul statelor Uniunii Europene, atât în cazul femeilor (45,4%), cât şi al bărbaţilor (62,7%), dar în cazul......
CNIPMMR solicită Guvernului retragerea proiectului prin care companiile sunt obligate să comunice mai multe date către ANAF
CNIPMMR solicită Guvernului retragerea proiectului prin care companiile sunt obligate să comunice mai multe date către ...
Colegiul Naţional al CNIPMMR solicită Guvernului retragerea proiectului de hotărâre prin care se introduce obligaţia ...
O unitate a centralei nucleare Rostov din sudul Rusiei a fost oprită în urma unei defecțiuni
O unitate a centralei nucleare Rostov din sudul Rusiei a fost oprită în urma unei defecțiuni
Una dintre cele patru unităţi ale centralei nucleare Rostov din sudul Rusiei a fost oprită în urma unei disfuncţionalităţi, ...
TAROM a primit până acum 600 de cereri de despăgubire pentru zborurile anulate în protestului piloților din 8 iulie, dar 90% dintre acestea sunt incomplete
TAROM a primit până acum 600 de cereri de despăgubire pentru zborurile anulate în protestului piloților din 8 iulie, ...
Compania TAROM a înregistrat, până acum, 600 de solicitări pentru despăgubire în urma anulării zborurilor din 8 iulie, ...