Marii retaileri se orientează spre Europa, îngrijorați de tarifele lui Trump

Retailerul european de haine online Zalando, care oferă servicii de logistică şi software pentru alţi retaileri, a anunţat marţi că poartă discuţii cu posibili noi clienţi care sunt interesaţi să se extindă pe piaţa din Europa.

„Vedem mărci şi retaileri care pun un accent mai mare pe Europa ca o modalitate pentru a genera cerere suplimentară, dacă va deveni mai dificil să facă asta în SUA”, a declarat directorul general de la Zalando, David Schroeder.

Marca germană de haine Hugo Boss a decis să redirecţioneze produsele fabricate în China dinspre SUA spre alte pieţe, adăugând că a constatat o „deteriorare semnificativă” a cheltuielilor consumatorilor americani în primul trimestru, pe fondul intensificării incertitudinilor cu privire la economie.

„În prezent, adoptăm o atitudine prudentă cu privire la comportamentul consumatorilor din SUA”, a declarat marţi directorul general de la Hugo Boss, Daniel Grieder, în timp ce compania a raportat venituri mai mici în primul trimestru comparativ cu perioada similară a anului trecut.

Aceste reacţii scot în evidenţă impactul pe care tarifele lui Trump îl au asupra fluxurilor de produse de consum la nivel mondial, forţând companiile să-şi modifice activităţile de producţie şi vânzări.

Un factor crucial va fi modul în care consumatorii americani vor reacţiona la majorările de preţuri ce vor apărea din cauza tarifelor.

Grupul american Mattel, producătorul păpuşilor Barbie, a anunţat că va majora preţurile la unele produse vândute în SUA, în condiţiile în care tarifele extinse anunţate de Administraţia Trump i-au majorat costurile cu input-urile.

La rândul său, directorul general al grupului italian de modă OTB, care deţine mărci precum Diesel, Jil Sander şi Maison Margiela, a spus luni că va trebui să majoreze preţurile în SUA cu 8-9%, pentru a compensa impactul tarifelor.

Dacă anterior mărcile europene îşi afişau cu mândrie vânzările către consumatorii americani, lideri mondiali la capitolul cheltuieli pentru haine şi încălţăminte, acum au schimbat direcţia şi încearcă să îi liniştească pe investitori că nu au o expunere prea mare pe piaţa americană.

SUA sunt responsabile pentru aproximativ 20% din afacerile grupului german Adidas, a declarat săptămâna trecută directorul general Bjorn Gulden la o reuniune cu analiştii, adăugând că „pentru 80% din afacerile noastre, aceste tarife nu au niciun impact”. „În prezent, credem că putem câştiga mai mult teren pe alte pieţe. Putem finanţa pierderile înregistrate în SUA prin rezultate superioare pe alte pieţe”, a spus Gulden.

Însă un accent mai mare pe Europa va duce la intensificarea concurenţei în rândul retailerilor şi ar putea face mai dificilă câştigarea de noi clienţi. În plus, tarifele lui Trump au dat naştere la îngrijorări că multe produse cu valoare mică ar putea fi aruncate la preţuri de dumping pe piaţa europeană.

Deja retailerii cu preţuri mici Shein şi Temu, a căror piaţă principală este SUA, şi-au majorat cheltuielile cu publicitatea în Europa, pe măsură ce încearcă să atenueze impactul provocat de decizia SUA de a majora tarifele vamale la produsele chinezeşti şi a elimina scutirile de care beneficiau coletele cu valoare mică expediate din China.

Sursa foto: Zalando-outlet.de