Grupul Materom devine importator exclusiv Lepas. Brandul din China debutează în România cu SUV-ul L8

Marca Lepas, parte a gigantului chinez Chery Group, își începe oficial operațiunile comerciale în România prin inaugurarea unei prime reprezentanțe la Sibiu și lansarea SUV-ului plug-in hybrid L8. Mutarea marchează o nouă etapă în expansiunea producătorilor auto din China pe piața est-europeană, utilizând rețele logistice locale.

„Pentru noi, intrarea pe piața românească nu înseamnă doar lansarea unui model, ci construirea unei experiențe complete pentru client. De aceea, dezvoltarea rețelei, disponibilitatea pieselor, serviciile de mentenanță și accesul rapid la suport sunt parte din aceeași strategie. Vrem ca dezvoltarea Lepas în România să fie una construită pe termen lung”, a declarat Rodica Baciu, fondator și director general adjunct al grupului Materom.

Planul de expansiune regională: De la 8 la 24 de centre de vânzare

Spre deosebire de alte branduri intrate recent pe piață cu un sistem de distribuție limitat, Lepas demarează cu o structură logistică pre-existentă datorită grupului Materom (companie cu peste 25 de ani de experiență, care reprezintă la nivel de dealer mărci precum Mercedes-Benz, Volkswagen, Skoda, Toyota sau noile intrări asiatice BYD, Geely și KGM).

În prezent, structura comercială a mărcii numără opt dealeri la Bacău, Brașov, București, Cluj-Napoca, Iași, Pitești, Sibiu și Timișoara. Calendarul de extindere presupune obiective stricte de acoperire teritorială:

• Finalul anului curent: Atingerea unui număr de 12 dealeri autorizați.
• Orizontul anului 2027: Extinderea rețelei la 24 de centre integrate, asigurând acoperirea a aproximativ 80% din orașele-cheie din România.

Majorarea rețelei va fi dublată de o diversificare a gamei de produse de tip PHEV și BEV. Următorul pas pe agenda comercială este modelul L6 (în variante plug-in hybrid și complet electric), ce va fi expus în premieră la Salonul Auto București (SAB). Ulterior, portofoliul va fi completat de modelul L4, iar în trimestrul al treilea din 2027 vor fi introduse alte două noi vehicule.

Primul produs, SUV-ul PHEV L8

Pentru a contracara reticența istorică a cumpărătorilor europeni față de lanțurile de aprovizionare din Asia, importatorul a înființat un depozit central de piese originale localizat în Târgu Mureș. Managementul Materom declară că își asumă contractual un termen de livrare către rețeaua națională de maximum 24 de ore pentru reperele aflate pe stoc. Strategia de fidelizare a clienților include un call center dedicat în limba română, asistență rutieră non-stop și un pachet de mentenanță preventivă ce cuprinde 16 verificări tehnice adiționale.

Primul model Lepas disponibil în România – SUV-ul L8 PHEV – se poziționează în segmentul de preț de 45.500 de euro (TVA inclus). Campania de lansare de pe piața locală aduce o subvenție directă de la importator de 3.000 de euro (coborând prețul la 42.500 de euro), finanțare cu dobândă promoțională de 0,99% și gratuitatea primelor două revizii periodice (la 15.000 și 30.000 km).

Vehiculul folosește o arhitectură hibridă formată dintr-un propulsor pe benzină de 1.5 litri și unități electrice, promițând o autonomie mixtă de 1.040 km (WLTP) și un consum ideal de 2,0 l/100 km. La rularea cu acumulatorul epuizat, motorul termic trebuie să susțină singur masa vehiculului, fapt ce urcă consumul declarat la 6,0 litri pentru fiecare 100 de kilometri parcurși.

Conform datelor interne, Materom a înregistrat deja circa 2.000 de intenții de achiziție, un volum major dacă avem în vedere că mărci chinezești aflate de luni bune în România au, după primele nouă luni din 2026, vânzări de ordinul zecilor de unități.

Cota de piață a mărcilor chinezești pe piața din România a urcat, după primele nouă luni din 2016 până la 12,66%. Cele mai căutate mărci sunt BYD, MG, Chery, Geely și Omoda.

Materom este o companie cu capital 100% românesc, controlată de familia Baciu, cu peste 25 de ani de experiență în industria auto. Grupul include activități de distribuție de piese si accesorii auto, precum și reprezentanțe și service-uri auto autorizate. În portofoliul Materom se regăsesc dealeri pentru mărci precum Mercedes-Benz, Volkswagen, Škoda, Toyota, Dacia, Renault, Nissan, KGM, BYD și Geely.