Campania cuprinde două fotografii făcute de Annie Leibovitz. Într-una din ele, înotătorul campion, îmbrăcat în costum, cu o geantă Vuitton la picioare, stă pe canapea alături de gimnasta sovietică Larisa Latînina, 77 de ani, care deţinea înaintea lui recordul la numărul de medalii olimpice câştigate (18). 'Două cariere extraordinare, acelaşi destin', se spune în legenda din fotografia publicitară a mărcii din grupul de produse de lux LVMH.
În a doua fotografie, înotătorul cu 22 de medalii olimpice apare în cadă, în costum de baie şi cu ochelarii de înot pe frunte, cu o geantă Vuitton pe pardoseală. 'Michael Phelps este un campion formidabil', spune LVMH.
Campania reflectă dorinţa mărcii de a se asocia cu 'figuri emblematice, care reprezintă sensul performanţei şi al angajamentului'.
În ultima sa campanie video, Louis Vuitton l-a adus în scenă pe rapperul american Mos Def, care îl evocă pe Mohamed Ali. Actorii Sean Connery şi Angelina Jolie, fostul lider sovietic Mihail Gorbaciov şi cântăreţul Bono au fost şi ei, de-a lungul timpului, imagini ale campaniilor mărcii.
Michael Phelps, 27 de ani, a pus capăt prestigioasei sale cariere la Jocurile Olimpice de la Londra, unde a câştigat şase medalii dintre care patru de aur.
